暮春時(shí)節(jié)，與草木萌生同樣躁動(dòng)的還有人們的心情，伴隨三年疫情壓抑后的全面放開(kāi)，市場(chǎng)預(yù)期向好，出行、購(gòu)物、置業(yè)、裝修正在重新回歸居民的日程表。與此同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)界伴隨著數(shù)據(jù)、算力、算法以及互聯(lián)網(wǎng)、通訊等領(lǐng)域軟硬件技術(shù)的突飛猛進(jìn)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化融合正在產(chǎn)生出眾多全新價(jià)值利益點(diǎn)，技術(shù)進(jìn)步與日常需求相互輝映，進(jìn)而重塑著我們的生產(chǎn)生活。

上述變革同樣深刻影響著家電及消費(fèi)電子行業(yè)，從上下游產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸，到供給端與需求端的橫向進(jìn)化，從品牌間的排列組合重構(gòu)，到跨界企業(yè)間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，我們所熟知的家電及消費(fèi)電子行業(yè)正在“改頭換面”。而每年的AWE展會(huì)無(wú)疑是全面窺探家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)嬗變的“Live秀”，經(jīng)歷過(guò)2022年的停擺之后，AWE2023再度回歸眾人視野，4月27-30日將再次亮相上海新國(guó)際展覽中心。

近年來(lái)，從企業(yè)和渠道端的反饋來(lái)看，家電單品售賣有所萎縮，而以局裝、整裝等為代表的套系、集成解決方案受到消費(fèi)青睞。有家電業(yè)人士表示，“家電與家居的設(shè)計(jì)整體性正在成為廠商與消費(fèi)者的新價(jià)值連接點(diǎn)。”

基于上述消費(fèi)端變化，家電企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略也隨之發(fā)生遷移，從曾經(jīng)的“單兵”（單品）作戰(zhàn)轉(zhuǎn)向“集團(tuán)軍”（套系整裝）作戰(zhàn)，“大家都想切前裝市場(chǎng)的蛋糕”。而海爾無(wú)疑是***一批察覺(jué)到這種需求轉(zhuǎn)向的企業(yè)，于2020年9月在行業(yè)內(nèi)率先推出智能場(chǎng)景家居品牌“三翼鳥(niǎo)”，并在AWE2021的會(huì)場(chǎng)進(jìn)行了展示；而今年的AWE展上，海爾將攜三翼鳥(niǎo)再度重磅歸來(lái)。海爾以外，海信、TCL等綜合家電企業(yè)也將今年的AWE展會(huì)視作其智能家居場(chǎng)景的展示舞臺(tái)，各自占據(jù)半個(gè)場(chǎng)館秀其“肌肉”。

除了傳統(tǒng)家電企業(yè)以外，華為也將再次亮相AWE展。近年來(lái)，華為在消費(fèi)端除了布局手機(jī)、智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品外，還依托鴻蒙智聯(lián)系統(tǒng)不斷拓展其“鏈上生態(tài)”，為智慧家居的實(shí)現(xiàn)提供了底層技術(shù)構(gòu)架，目前不少家電廠商在企業(yè)“內(nèi)鏈”以外，還加入了華為的“外鏈”端口。此次展會(huì)，華為也將首次展出全屋智能解決方案。

事實(shí)上，無(wú)論企業(yè)是切入整裝還是家居互聯(lián)，本質(zhì)上反應(yīng)的都是消費(fèi)者對(duì)于家庭生活品質(zhì)的進(jìn)階需求。在本次展會(huì)上，除了本土企業(yè)的風(fēng)采展示外，諸多外資品牌如博西家電、索尼、三星、Miele等也將同臺(tái)競(jìng)技，而一些歐洲奢品家電如利勃海爾、博塔桑尼、TEKA等也將AWE作為其品牌首秀的會(huì)場(chǎng)，將歐式生活風(fēng)帶入中國(guó)消費(fèi)者視野。

國(guó)人喜歡將“吃穿住行”視作一體，而傳統(tǒng)家庭場(chǎng)景主要承載我們的“吃穿住”，隨著智能互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，“行”這一外延場(chǎng)景也成為智慧生活不可或缺的部分。今年AWE期間，華為聯(lián)合參與設(shè)計(jì)的AITO汽車、三星的合作伙伴捷尼賽思汽車和創(chuàng)維汽車均將亮相展館，為消費(fèi)者展現(xiàn)車機(jī)一體、智能座艙、家車互聯(lián)等新場(chǎng)景應(yīng)用。

AWE2023，未來(lái)的確已來(lái)。

科技浪潮席卷之下，我們正在進(jìn)入一個(gè)“屏”時(shí)代，從身邊的手機(jī)、手環(huán)，到戶外的大屏廣告，從家庭中的電視，到車載中控屏，屏幕無(wú)時(shí)無(wú)刻不映射著我們的生活。

作為傳統(tǒng)客廳中心，電視的身份也在發(fā)生變化，從“彩電”變?yōu)椤爸腔燮痢?、“家庭控制中心”等。在這一過(guò)程中，電視顯示技術(shù)的提升顯得尤為突出。奧維分析師認(rèn)為，目前中國(guó)電視行業(yè)的產(chǎn)品在硬件上呈現(xiàn)“一大三高”趨勢(shì)，“一大”指的是大尺寸化，而且隨著尺寸的增加，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求也向著高清晰度、高畫(huà)質(zhì)和高刷新率方向發(fā)展。

8K技術(shù)的起航，為電視提供了無(wú)與倫比的真實(shí)感和代入感，帶來(lái)一場(chǎng)全新視覺(jué)盛宴。而8K+5G，則為行業(yè)帶來(lái)更多想象空間，譬如已經(jīng)有企業(yè)在AWE上展示過(guò)如何通過(guò)8K+5G打造未來(lái)家庭智慧醫(yī)療系統(tǒng)。此外，近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)“大屏”需求的增加，不少企業(yè)開(kāi)始布局激光電視，在家庭環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了影院級(jí)放映效果。而在今年，索尼、三星、夏普、海信、TCL、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)外顯示技術(shù)頭部品牌將齊聚AWE2023，為大家?guī)?lái)更優(yōu)質(zhì)的8K、激光等顯示技術(shù)，為消費(fèi)者張開(kāi)“視”界之眼。

近年來(lái)，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸期，需求不振是整個(gè)行業(yè)面臨的難題。在電視軟硬件技術(shù)提升以外，不少電視品牌開(kāi)始瞄準(zhǔn)“外場(chǎng)戰(zhàn)事”，尤其隨著VR/AR/MR等XR技術(shù)與應(yīng)用的發(fā)展，讓他們預(yù)見(jiàn)了一個(gè)更為廣闊的“元宇宙”。近年來(lái)，TCL孵化的雷鳥(niǎo)品牌推出了AR眼鏡，而海信、創(chuàng)維則布局了VR一體機(jī)。創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，未來(lái)XR設(shè)備可能會(huì)取代手機(jī)，成為人類廣泛使用的生產(chǎn)生活工具，因?yàn)閺慕换ギa(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，穿戴式設(shè)備取代手持設(shè)備是大勢(shì)所趨，因?yàn)槭殖之a(chǎn)品需要雙手操作，對(duì)于交互效率而言并非最完美的工具，而XR等穿戴設(shè)備將解決這一問(wèn)題，通過(guò)語(yǔ)音甚至視覺(jué)、腦波等更直接的方式進(jìn)行交互。

2021年，Meta Quest2全球銷量破千萬(wàn)臺(tái)，這成為XR產(chǎn)業(yè)里程碑式的標(biāo)志，針對(duì)XR生態(tài)內(nèi)容的創(chuàng)作逐漸增多，相關(guān)芯片、光學(xué)解決方案模組等方案提供商也在形成合力，整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在醞釀，行業(yè)預(yù)計(jì)2024年XR產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)。而在今年的AWE展會(huì)上，消費(fèi)者可以對(duì)國(guó)內(nèi)廠家的XR產(chǎn)品一睹為快，提前穿梭現(xiàn)實(shí)和虛擬的邊界。

在中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中，符合人性關(guān)懷的“悅己”消費(fèi)正在催生一系列新品的誕生，諸如解放家庭勞務(wù)的洗地機(jī)、洗碗機(jī)，創(chuàng)造舒適體驗(yàn)的新風(fēng)機(jī)、按摩儀，呵護(hù)容貌的美容儀、電動(dòng)牙刷等。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)曾提到，如今在滿足剛性需求的基礎(chǔ)上，家電創(chuàng)新將更加符合馬洛斯需求層次結(jié)構(gòu)中對(duì)于“尊重與自我實(shí)現(xiàn)”的價(jià)值衡量，它既包括產(chǎn)品外觀、功能等帶給人的愉悅體驗(yàn)，又包含產(chǎn)品由于便捷性、舒適性等提升給人帶來(lái)的勞務(wù)減輕，時(shí)間釋放等效能，讓用戶可以更自由地享受生活。

這種升維思考帶動(dòng)了中國(guó)家電及消費(fèi)電子行業(yè)的“物種大爆發(fā)”。以洗碗機(jī)為例，在2016年其行業(yè)規(guī)模僅為19億，而到2022年末，行業(yè)規(guī)模已經(jīng)接近百億。再如清潔電器，在傳統(tǒng)吸塵器基礎(chǔ)上，近年來(lái)行業(yè)還涌現(xiàn)出洗地機(jī)、掃拖一體機(jī)等眾多創(chuàng)新品類，市場(chǎng)規(guī)模突破300億大關(guān)。此外，還有集成灶、美容儀、廚房小家電等市場(chǎng)，在豐富消費(fèi)者品質(zhì)生活的同時(shí)，自身也發(fā)展成極具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)，諸如火星人，帥豐、摩飛、添可、追覓、石頭科技、徠芬等品牌均成為這股潮流下崛起的“后起之秀”。

2023年，AWE展覽迎來(lái)數(shù)千家參展品牌，其中便包含大量新品牌、新品類，他們將在這個(gè)舞臺(tái)上完成其亮點(diǎn)新品的首秀，綻放人性化創(chuàng)新的魅力。

AWE2023主要信息

時(shí)間：2023年4月27~30日

地點(diǎn)：上海新國(guó)際博覽中心

展館：W1~W5，N1~N5，E1~E3

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