2025中國建博會(huì)（廣州）全新推出：咨詢：13570988081

“三大生態(tài)”布局，深化打造“六大渠道”。

2025年，中國建博會(huì)（廣州）將進(jìn)入到第27個(gè)年頭。

在過去近30年里，中國建博會(huì)（廣州）一向被視作“風(fēng)向標(biāo)”，始終書寫著中國家居建材行業(yè)的興衰浮沉。每年7月，數(shù)十萬人匯聚廣州，尋找前進(jìn)的新路標(biāo)。當(dāng)整個(gè)家居建裝行業(yè)進(jìn)入新的動(dòng)蕩變革期，不確定、不穩(wěn)定、難預(yù)料因素增多，這條開滿鮮花也長滿荊棘的道路要如何走下去？作為最重要的行業(yè)展會(huì)，中國建博會(huì)（廣州）的動(dòng)向，也承載了大家對未來的期待。

第27屆中國建博會(huì)（廣州）將于2025年7月8日—11日舉辦。展會(huì)以“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”為定位，以促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化為使命，展覽面積近40萬平方米，繼續(xù)穩(wěn)居大家居建裝行業(yè)全球***展。2025中國建博會(huì)（廣州）全新推出“三大生態(tài)”布局，深化打造“六大渠道”。

77度最新了解到，第27屆中國建博會(huì)（廣州）聚焦于“創(chuàng)新提質(zhì)，穿越周期”，展會(huì)將由原“5+1”布局整合升級(jí)為室內(nèi)空間、門窗戶外、材藝智造三大生態(tài)。同時(shí)將圍繞經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體六大渠道，分別打造“三鏈三聯(lián)”六大IP，深化六大渠道賦能建設(shè)，由展覽平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉褂[為核心的全年度、全鏈路、全渠道行業(yè)賦能服務(wù)平臺(tái)。

放大到整個(gè)行業(yè)背景下，我們認(rèn)為三個(gè)關(guān)鍵詞尤為矚目——求變、價(jià)值、賦能。

變革，勢在必行。

行業(yè)階段震蕩，企業(yè)短時(shí)承壓，但這絕不等于“崩潰論”，只要認(rèn)清形勢、轉(zhuǎn)變觀念，市場蛋糕依然足夠大，并且還在孕育新的機(jī)會(huì)。

一方面，房地產(chǎn)止跌回穩(wěn)信號(hào)已明確。住建部部長倪虹指出，經(jīng)過三年的調(diào)整，市場已經(jīng)開始筑底，這是個(gè)積極信號(hào)。當(dāng)前樓市政策密集出臺(tái)，市場信心也大幅改善，10月樓市銷售數(shù)據(jù)或超預(yù)期。另一方面，以舊換新國補(bǔ)推出市場后，家居建材市場一片好評，國慶期間多個(gè)品牌門店人滿為患，國補(bǔ)大大刺激了存量市場的用戶需求，相信這一輪國補(bǔ)在2025年繼續(xù)的可能性較大，而且還會(huì)加大補(bǔ)貼的力度和廠商覆蓋面。

在中國建博會(huì)（廣州）主辦方看來，大家居建裝行業(yè)正步入結(jié)構(gòu)性變革新時(shí)期，中國家居之“表”雖有影響，但只是階段性的、短期的、外在的，并未傷及內(nèi)生動(dòng)力根本。中國建博會(huì)（廣州）始終堅(jiān)持塑造核心優(yōu)勢，幫助行業(yè)和企業(yè)克服市場不確定性，穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通，推動(dòng)大家居行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。

因此，第27屆中國建博會(huì)（廣州）主動(dòng)求變，圍繞題材布局、商業(yè)賦能、服務(wù)升級(jí)等方面進(jìn)行了一系列變革。力求創(chuàng)新提質(zhì)，穿越周期。

毋庸諱言，傳統(tǒng)展會(huì)商業(yè)模式已經(jīng)連續(xù)多年陷入困局，近年來國內(nèi)外不少展覽規(guī)模紛紛“縮水”，展覽效果更是見仁見智，這背后是整個(gè)市場環(huán)境和傳播媒介的巨大轉(zhuǎn)變。

面對產(chǎn)業(yè)的巨變，展會(huì)需要探索新的商業(yè)模式，這種模式應(yīng)當(dāng)既具備傳統(tǒng)封閉價(jià)值鏈模式下的價(jià)值聚焦性和能力專業(yè)性，又具備新的市場環(huán)境下的邊界開放性和資源社會(huì)性，從而在傳統(tǒng)價(jià)值鏈模式的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多樣和迭代，創(chuàng)新提質(zhì)，豐富展會(huì)的價(jià)值。

中國建博會(huì)（廣州）提出，要著力打造“行業(yè)賦能服務(wù)平臺(tái)”——以促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化為使命，由展覽平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉褂[為核心的全年度、全鏈路、全渠道行業(yè)賦能服務(wù)平臺(tái)。

全年度，可以理解為展會(huì)的數(shù)字化，打造365天不落幕的線上展會(huì)，行業(yè)賦能平臺(tái)將數(shù)字化技術(shù)真正滲透到了價(jià)值創(chuàng)造與交易的全流程；全鏈路即構(gòu)建家居建材上下游生態(tài)圈，進(jìn)而為展商提供各類資源要素以及一系列專業(yè)能力，形成強(qiáng)大的賦能資源池；全渠道則是展會(huì)的向外拓展，通過發(fā)掘和引入社會(huì)資源，為展商提供更加全面和深度的服務(wù)價(jià)值。

行業(yè)賦能平臺(tái)通過相互包絡(luò)的賦能平臺(tái)和交流平臺(tái)，以為展商提供更極致和更匹配的需求解決方案為目標(biāo)，推動(dòng)了展會(huì)資源的重構(gòu)，大幅提升展會(huì)資源滿足展商的水平，最終形成了具有強(qiáng)大壁壘的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在此基礎(chǔ)上，中國建博會(huì)（廣州）基于建博會(huì)全產(chǎn)業(yè)鏈資源聚合優(yōu)勢，重塑既有細(xì)分題材和潛在新興題材，由原“5+1”布局整合升級(jí)為室內(nèi)空間、門窗戶外、材藝智造三大生態(tài)，形成八個(gè)題材展區(qū)。

室內(nèi)空間生態(tài)以“定制+設(shè)計(jì)”為核心，聚焦室內(nèi)空間裝修產(chǎn)品，下設(shè)定制展區(qū)、智能展區(qū)和商業(yè)公裝展區(qū)；其中，定制展區(qū)融合高定和輕高定兩大題材，以設(shè)計(jì)賦能為抓手，創(chuàng)新推出“設(shè)計(jì)定制題材”，打破行業(yè)界限，以設(shè)計(jì)理念貫通高品質(zhì)定制家居，促進(jìn)品牌與設(shè)計(jì)師的合作共贏。門窗戶外生態(tài)以系統(tǒng)門窗為核心，聚焦建筑外圍與戶外空間，下設(shè)系統(tǒng)門窗展區(qū)和入戶門·庭院系統(tǒng)·遮陽系統(tǒng)展區(qū)。材藝智造生態(tài)以材藝為核心，聚焦供應(yīng)鏈和智能制造設(shè)備，下設(shè)五金展區(qū)、材料展區(qū)、裝備智造展區(qū)。三大生態(tài)彼此賦能、相互支撐，積極推動(dòng)跨界融合發(fā)展，為大家居建裝行業(yè)注入新動(dòng)能。

賦能是自我驅(qū)動(dòng)，也是協(xié)同發(fā)展。

大型展會(huì)的變革和建設(shè)，需要很大的魄力和智慧，找到適合的演進(jìn)節(jié)奏和建設(shè)次序，甚至可能會(huì)遇到不少陣痛。中國建博會(huì)（廣州）將變革的重點(diǎn)放在對展商的賦能上，從一個(gè)“中間商”轉(zhuǎn)變成一個(gè)賦能者，從獨(dú)行到協(xié)作，從索取到共贏。

根據(jù)當(dāng)前市場發(fā)展現(xiàn)狀及參展企業(yè)需求，結(jié)合展會(huì)現(xiàn)實(shí)情況，中國建博會(huì)（廣州）將圍繞經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體六大渠道，分別打造“三鏈三聯(lián)”六大IP，精準(zhǔn)邀請、提升賦能，增強(qiáng)參展企業(yè)和觀眾的獲得感，豐富平臺(tái)價(jià)值。

打造“經(jīng)贏鏈路”IP，構(gòu)建“展會(huì)平臺(tái)+品牌企業(yè)+經(jīng)銷商”新供應(yīng)鏈，強(qiáng)化渠道下沉和精準(zhǔn)對接，提升經(jīng)銷商與品牌合作的粘性。經(jīng)銷商作為家居建材行業(yè)中傳統(tǒng)但重要的一環(huán)，決定了品牌在市場終端的覆蓋與影響力。中國建博會(huì)（廣州）通過“經(jīng)贏鏈路”IP，構(gòu)建了全新的供應(yīng)鏈體系，重點(diǎn)加強(qiáng)渠道下沉和分類服務(wù)。這樣既拓展了品牌的市場觸角，又優(yōu)化了資源配置，提升了效率。

通過“星設(shè)聯(lián)”IP，舉辦城市路演、設(shè)計(jì)沙龍等，強(qiáng)化“展會(huì)平臺(tái)+設(shè)計(jì)師+品牌企業(yè)”的供應(yīng)鏈，提升設(shè)計(jì)影響力。中國建博會(huì)（廣州）構(gòu)建了設(shè)計(jì)師與品牌、展會(huì)的緊密聯(lián)系，促進(jìn)了設(shè)計(jì)與品牌產(chǎn)品的深入結(jié)合，既提升了品牌的設(shè)計(jì)競爭力，也推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新。

通過“家裝聯(lián)”IP，結(jié)合展前活動(dòng)和“7月家裝煥新季”，拓展裝企“朋友圈”，增強(qiáng)展會(huì)與家裝企業(yè)的互動(dòng)。家裝企業(yè)作為消費(fèi)終端的承接方，其作用越來越重要。持續(xù)性的互動(dòng)和合作能夠幫助品牌更快速開發(fā)裝企渠道。

依托CBD World-Connect計(jì)劃，推動(dòng)國內(nèi)國際雙循環(huán)，增強(qiáng)展會(huì)外貿(mào)企業(yè)與國際市場的聯(lián)接。國內(nèi)市場內(nèi)卷下，出海成為眾多家居企業(yè)的選擇，讓展會(huì)成為連接國內(nèi)外市場的橋梁，為參展企業(yè)創(chuàng)造了雙向發(fā)展的機(jī)會(huì)。

打造“公裝聯(lián)”IP，整合公裝資源，促進(jìn)品牌與公裝企業(yè)的精準(zhǔn)對接，提高參展轉(zhuǎn)化效果。中國建博會(huì)（廣州）將展會(huì)平臺(tái)、品牌企業(yè)與公裝資源深度結(jié)合，形成了一個(gè)強(qiáng)大的生態(tài)聚合體系。

通過“指尖鏈動(dòng)”IP，運(yùn)用抖音、小紅書等新媒體組合營銷，擴(kuò)展展會(huì)宣傳面，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。新媒體龐大的用戶基礎(chǔ)和精準(zhǔn)的營銷能力，使得展會(huì)的宣傳和招商效果大大提升。

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