2023年兔年已快過半，很多品牌已經(jīng)開始籌備帶有龍年相關(guān)元素商品，提前布局2024年。龍是中國(guó)文化圖騰，也是外國(guó)人認(rèn)識(shí)中國(guó)的載體。CASIO G-SHOCK手表就曾聯(lián)合國(guó)潮IP“中華龍”推出一系列聯(lián)名產(chǎn)品，上線數(shù)秒就售罄，銷售額達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元。如何在當(dāng)下對(duì)龍的形象進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，并進(jìn)行國(guó)潮IP打造呢？

“中華龍”授權(quán)國(guó)際品牌

受中外消費(fèi)者追捧

國(guó)潮文化不僅被國(guó)貨品牌所追捧，也被很多國(guó)外知名品牌所認(rèn)可，以東西文化融合的方式打造差異化。潮流腕表品牌CASIO就聯(lián)合“中華龍”IP，在天貓超品日推出“G-SHOCK 中華龍”系列腕表，一經(jīng)上線即被眾多明星、潮人追捧，上線即被搶光，銷售額達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元。

G-SHOCK“中華龍”系列共有三款，分別為赤龍、青龍、白龍。赤龍?jiān)悄戏交鹕褡Ｈ诨鹬驹谒⒎轿粚倌?，合水火為一神，朱發(fā)長(zhǎng)髯、乘焰渡海，“赤龍款”腕表用張揚(yáng)的紅色調(diào)與青色表盤形成鮮明撞色，剛毅十足。青龍居四靈之首，為東方之神，也是龍之始祖，“青龍款”腕表的表盤整體宛如一條張開嘴的巨龍，色彩上使用了亮眼的橙色，如青龍盤腕。白龍身處遙寒北海之地，執(zhí)掌冰雪，所到之處萬(wàn)物冰封，“白龍款”腕表的表帶游環(huán)特別裝飾銀色祥瑞紋路，搭配力量感十足的紅色表盤，渲染白龍之白。這樣具備中國(guó)傳統(tǒng)文化背景的故事和形象給腕表產(chǎn)品增加了很多內(nèi)涵，也讓腕表的外觀設(shè)計(jì)更有視覺沖擊力。

除了腕表本身，“中華龍”IP創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)于合作款周邊的設(shè)計(jì)能力也得到了展現(xiàn)。中華龍IP創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)表盒包裝進(jìn)行了創(chuàng)新性的特別設(shè)計(jì)，與腕表配色呼應(yīng)，造型為中華龍盤繞于龍珠之上，守護(hù)著龍珠內(nèi)的珍貴寶藏，除了放置腕表也是一件藝術(shù)裝置。將中華龍化作潮玩，包裝盒也有很強(qiáng)的視覺沖擊效果，無論是居家裝飾或是營(yíng)造藝術(shù)氛圍，都能體現(xiàn)潮酷個(gè)性。

G-SHOCK作為國(guó)際品牌，創(chuàng)造性地選擇龍形象相關(guān)IP進(jìn)行聯(lián)名合作，實(shí)現(xiàn)了用國(guó)潮為自身賦能的效果，進(jìn)一步提高了在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

用年輕化美學(xué)

打造古老中華龍形象

從古至今，龍的意象和中國(guó)文化有著密不可分的聯(lián)系，龍也象征著中華民精神。如何讓本土IP兼具當(dāng)代潮流審美與中國(guó)精神內(nèi)核，是國(guó)潮藝術(shù)家、“中華龍”IP創(chuàng)始人王春輝執(zhí)著思考的問題。

《易經(jīng)》乾卦的象辭里有闡述：天行健，君子以自強(qiáng)不息。“自強(qiáng)不息，堅(jiān)韌不止”正是龍的傳人擁有的精神所在。源于這樣的情感執(zhí)念，王春輝開始創(chuàng)作“中華龍”系列IP，通過藝術(shù)設(shè)計(jì)意象，加以敘述和藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，創(chuàng)作了“中華龍”IP。

自幼浸染的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)和扎實(shí)深厚的美術(shù)功底，使得王春輝深深被傳統(tǒng)文化與精神吸引，尤其是“中華龍”所代表的精神內(nèi)涵，為創(chuàng)作鋪墊了道路。王春輝從事藝術(shù)、合作款設(shè)計(jì)、企業(yè)跨界合作策劃行業(yè)多年，后游學(xué)美國(guó)，曾服務(wù)眾多世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。憑借著對(duì)不同地域文化的見解與藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元語(yǔ)境，將中國(guó)古籍風(fēng)水尺等不同的學(xué)術(shù)語(yǔ)言融合到藝術(shù)實(shí)踐當(dāng)中，希望用年輕具有活力的潮酷美學(xué)系統(tǒng)去傳遞東方情懷，打造具有中國(guó)精神的潮流作品。

龍是中國(guó)文化的符號(hào)之一，當(dāng)這種符號(hào)與當(dāng)代的數(shù)字化、視覺圖形進(jìn)行有效的結(jié)合，就會(huì)催生出多種化學(xué)反應(yīng)。王春輝在“中華龍”的創(chuàng)作過程中，結(jié)合傳統(tǒng)學(xué)術(shù)表達(dá)和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言同步思考和呈現(xiàn)，通過視覺語(yǔ)言來表達(dá)當(dāng)下青年群體作為龍的傳人的情感，更用嶄新的視角闡釋古典圖騰，探索民族符號(hào)更多的表達(dá)性。

目前“中華龍”已申請(qǐng)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利，正在開拓更多的跨界合作、IP聯(lián)名及授權(quán)。國(guó)潮藝術(shù)家、中華龍IP創(chuàng)始人王春輝表示，龍圖騰迎來十二年一遇的時(shí)間窗口，希望中華文化里最亮眼的那些歷史符號(hào)，都能以一種流動(dòng)的形式，在世界文化的浪潮中前行，“中華龍”將繼續(xù)致力于用嶄新的視角詮釋古典圖騰，探索民族符號(hào)更多的表達(dá)性。

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