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周年慶怎么玩更能轉(zhuǎn)化流量？變形金剛、Hello Kitty、小豬佩奇今年扎堆“慶生”

編輯:亞碩 來源: 發(fā)表時間:2024-03-07 17:56:46 關(guān)注 次 | 查看所有評論

變形金剛40周年
《龍與地下城》50周年
小豬佩奇20周年
Hello Kitty 50周年
樂高星球大戰(zhàn)系列25周年
《海賊王》和《數(shù)碼寶貝》開播25周年上海玩具展

……

中國玩協(xié)全媒體中心近期梳理當下品牌營銷趨勢后觀察到，企業(yè)對“周年慶”愈發(fā)看重，借機喚起消費者情感共鳴，同時帶來業(yè)績增長。

2024年，孩之寶、樂高、三麗鷗等公司旗下多個膾炙人口的品牌如變形金剛、Hello Kitty 等推出周年慶活動。他們?nèi)绾未蛟臁吧談?chuàng)新玩法”的流量“組合拳”？哪些“慶生”跨界合作更能吸引消費者？

1

紀念版產(chǎn)品 推動品牌煥新

為滿足各年齡層粉絲需求，品牌周年慶活動往往會趁勢推出各品類的新品，為品牌注入新活力。

今年是樂高和盧卡斯影業(yè)合作推出樂高?星球大戰(zhàn)?系列的25周年，多款紀念套裝已于3月1日上市。

其中，R2-D2機器人包含1050零件，年齡定位10歲+，拼搭細節(jié)豐富，頗具收藏價值。
無獨有偶，在變形金剛迎來40周年之際，孩之寶推出眾籌新品，此外，該品牌還與Jada Toys、Threezero、Robosen、Funko等聯(lián)名推出變形金剛系列新品。
孩之寶“歐米茄***擎天柱”在保留經(jīng)典元素的同時，加入全新升級的可動關(guān)節(jié)，帶來更多變形玩樂體驗。
Threezero推出的三款機甲周邊系列MDLX收藏級擎天柱、大黃蜂、威震天，采用復(fù)古動畫配色與花紋，融合Threezero的精細工藝，將變形金剛角色刻畫出新風(fēng)格。
Robosen推出的樂森G1鋼鎖變形機器人，配備先進的系統(tǒng)級芯片技術(shù)和綜合機器人操作系統(tǒng)，可自動變形，孩之寶稱這是全球首款可以兩種形態(tài)雙足站立行走的機器人。
2
IP多維聯(lián)名 持續(xù)滲透
近年來，IP聯(lián)名漸成品牌營銷的重要方式，促進品牌更好地實現(xiàn)破圈拉新。
Hello Kitty五十周年慶典在去年11月拉開帷幕并將延續(xù)整個2024 年，三麗鷗公司以“Friend the Future”為主題開展各種活動。
尤為引人矚目的是Hello Kitty與麥當勞、高德地圖、Casio、Starface等推出一系列跨界合作，成功打破“次元壁”。
麥當勞推出50款Hello Kitty盲盒，買麥當勞兒童套餐即送Hello Kitty50周年玩偶。
高德地圖與Hello Kitty合作推出專屬語音包、實體周邊、主題車、虛擬形象，讓地圖變得可愛起來。
Casio與Hello Kitty攜手推出Baby-G腕表，該產(chǎn)品以簡潔白色為主色調(diào)，輔以Hello Kitty 標志性紅色和藍色作為點綴。

美妝品牌Starface與Hello Kitty合作的聯(lián)名款痘痘貼裝在一個可收藏的Hello Kitty 主題盒子中，突出的可愛元素讓該產(chǎn)品備受消費者喜愛。
3
泛娛樂+體驗式 深度挖掘IP潛力
品牌將自有IP進行泛娛樂化拓展也是一大趨勢。美泰、孩之寶等品牌近年來不斷將IP擴展到電影、電視劇、綜藝、游戲等領(lǐng)域，實現(xiàn)IP價值***化，拉動業(yè)績增長。
2024年，孩之寶仍持續(xù)泛娛樂化策略，即將上映動畫電影《變形金剛：初代》、動畫劇《變形金剛：地球火種》第二季，綜藝節(jié)目《蒙面歌王》也將推出變形金剛主題集。

去年上映的《變形金剛：超能勇士崛起》
今年也是《龍與地下城》首版發(fā)布50周年，據(jù)悉，孩之寶將為這部經(jīng)典角色扮演游戲拍攝一部紀錄片。

去年上映的電影《龍與地下城：俠盜榮耀》

另外，隨著體驗經(jīng)濟的興起，各家公司也在積極探索線下新玩法，其中，“場景+IP”的主題樂園業(yè)態(tài)，打造沉浸式互動體驗空間，助力品牌深度挖掘IP潛力。

《小豬佩奇》誕生20周年之際，孩之寶、樂高、默林娛樂將合作推出小豬佩奇體驗樂園。

今年內(nèi)，首批游樂設(shè)施在德國和丹麥的主題樂園中向公眾開放，包括位于丹麥比隆樂高樂園的全球***樂高得寶小豬佩奇專區(qū)和毗鄰德國樂高樂園度假區(qū)全新開設(shè)的金茨堡小豬佩奇主題公園。
在這些游樂設(shè)施中，樂高得寶小豬佩奇套裝將與動畫片中的標志性場景和角色一同變?yōu)楝F(xiàn)實，成為佩奇在真實世界冒險中的一部分，讓小朋友在不同場景中獲得豐富的游戲體驗。
結(jié)語：

“過生日”是品牌形象煥新的良好契機，也是與用戶深度溝通的重要節(jié)點。2024年玩具品牌周年慶扎堆，期待它們在產(chǎn)品設(shè)計、跨界營銷、娛樂體驗等方面，為消費者帶來更多驚喜。

注：文中圖片來源于品牌***及相關(guān)媒體報道

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