【2021CIBE廣州美博會(huì)聚焦】半個(gè)芳香行業(yè)的權(quán)威都到了，擋不住的嗅覺熱潮和新趨勢(shì)！

出門前噴上荔枝薄荷味香水、在臥室擺上郁金香味的藤條香薰、浴室里換上一瓶熱帶果香沐浴油……這些與香味相關(guān)的消費(fèi)習(xí)慣正逐漸日?；?，成為這屆年輕人的新生活方式。

消費(fèi)者對(duì)“香”的喜愛在各個(gè)品類都已凸顯，香水、香薰、帶有留香功效的洗護(hù)用品等，都成為品類新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?020年香水行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》提到，預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模將突破400億元。

由此可見，嗅覺經(jīng)濟(jì)正在因市場(chǎng)消費(fèi)意識(shí)的覺醒、年輕一代消費(fèi)者的崛起，加速升溫。

9月5日13:00-17:00，CIBE中國(guó)國(guó)際美博會(huì)（下稱“CIBE美博會(huì)”）與中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)香精香料分會(huì)（下稱“CHINAEASA”）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在5.2館A49盛大舉辦“中國(guó)香水香氛行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇”。

本次“中國(guó)香水香氛行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”論壇將邀請(qǐng)芬美意、IFF、芬豪香精、杭州彌香、雙馬香精等行業(yè)專家，并邀請(qǐng)上海技術(shù)應(yīng)用大學(xué)、青年創(chuàng)意調(diào)香師等資深行業(yè)人士，圍繞行業(yè)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)痛點(diǎn)、技術(shù)研發(fā)、空間香氛、植物精油、調(diào)香技巧等話題展開分享。

深入探討新時(shí)代芳香賽道的新技術(shù)、新應(yīng)用、新玩法和新趨勢(shì)，攜手本土芳香企業(yè)進(jìn)一步茁壯成長(zhǎng)，推動(dòng)中國(guó)美業(yè)與芳香產(chǎn)業(yè)的深度融合與創(chuàng)造，共助芳香經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。 聯(lián)系電話：15013161291 陳女士

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嗅覺經(jīng)濟(jì)加速升溫，市場(chǎng)滲透率不斷提高

長(zhǎng)久以來(lái)，以香水為主的香氛產(chǎn)品在我國(guó)一直屬于相對(duì)小眾的市場(chǎng)。在全球3906億元人民幣的市場(chǎng)份額中，中國(guó)香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模僅占2.5%。

但是，可喜的是，隨著消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化，越來(lái)越多“悅己”的年輕人開始入坑香氛領(lǐng)域，我國(guó)香氛行業(yè)迅速升溫。林荊介紹，2020年中國(guó)香水市場(chǎng)同比增長(zhǎng)26.6%，且全渠道香水在美妝市場(chǎng)中占比為3%。

尤其值得關(guān)注的是，從整個(gè)香水市場(chǎng)的增速來(lái)看，香水市場(chǎng)的滲透率不斷提高，這說(shuō)明中國(guó)的年輕人使用香水的頻次在增加，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者愿意購(gòu)買香水類的產(chǎn)品。

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低齡化趨勢(shì)明顯，95后撐起百億嗅覺經(jīng)濟(jì)

在香氛市場(chǎng)用戶洞察方面，林荊指出，目前中國(guó)的消費(fèi)者大致可劃分為四大類：活躍在一線城市，熱衷嘗試新體驗(yàn)的嘗鮮族；二線及以下，注重產(chǎn)品及渠道可靠性的謹(jǐn)慎跟隨者；深居一線，高知高收入的資深品鑒家；二線及以下，看重體驗(yàn)口碑的經(jīng)典擁護(hù)派。

值得一提的是，用香呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)。目前我國(guó)的消費(fèi)主力是90后、95后甚至00后，相比上一代人，這些年輕消費(fèi)者更關(guān)注自己的生活品質(zhì)，審美意識(shí)開始覺醒，在消費(fèi)上完成了從實(shí)用主義到悅己心態(tài)的轉(zhuǎn)變。而除了香水之外的大部分香氛產(chǎn)品，恰恰是最符合“悅己消費(fèi)”特征的。據(jù)顯示，近80%的消費(fèi)者購(gòu)買香水主要是為了自我取悅，感性消費(fèi)大于理性消費(fèi)。

此外，香氛市場(chǎng)中，男性用戶的消費(fèi)潛力也正在被激發(fā)出來(lái)，購(gòu)買香水的男性用戶數(shù)量在增加。國(guó)產(chǎn)香氛品牌“野獸青年”此前向媒體透露，該品牌的男女用戶比例為4:6。

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進(jìn)口香氛加速增長(zhǎng)，小眾香翹起大市場(chǎng)

長(zhǎng)期以來(lái)，在中國(guó)的香水市場(chǎng)中，消費(fèi)者的品牌選擇十分集中，2019年的數(shù)據(jù)顯示前十名的香水品牌占據(jù)市場(chǎng)六成以上的份額。但是，在嗅覺經(jīng)濟(jì)熱潮的推動(dòng)下，越來(lái)越多的年輕人，開始選擇小眾香氛香水產(chǎn)品展現(xiàn)自我、表達(dá)個(gè)性。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，天貓國(guó)際平臺(tái)上的進(jìn)口香水同比增長(zhǎng)70%，其中“小眾香”崛起最快，同比呈三位數(shù)增長(zhǎng)，進(jìn)口小眾香水成為天貓國(guó)際美妝崛起的一個(gè)新賽道。

數(shù)據(jù)顯示，在天貓國(guó)際平臺(tái)上，過(guò)去一年有超2400萬(wàn)人購(gòu)買過(guò)進(jìn)口香薰、香氛洗護(hù)類產(chǎn)品，遍布超過(guò)50個(gè)國(guó)家的特色香氣。而在其近日公布的一份榜單中顯示，丹麥森林香、以色列熱帶果香、英國(guó)威廉梨等極富個(gè)性化的小眾香氛味道，頗受年輕消費(fèi)者歡迎。

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國(guó)貨品牌漸勢(shì)崛起，多維著力滿足消費(fèi)需求

隨著渠道的變革及新生代消費(fèi)者的崛起，國(guó)貨香水品牌漸勢(shì)崛起，并從品質(zhì)、味道、外觀、價(jià)格等多角度滿足消費(fèi)者需求。

據(jù)百度香水行業(yè)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨香水品牌在香水行業(yè)的品牌搜索中已瓜分3%的份額。其中，增速前三分別為冰希黎96%、巴莉奧76%、維維尼奧47%。

有行業(yè)人士指出，國(guó)貨品牌面臨的一個(gè)難點(diǎn)在于，香水中含有酒精成分，生產(chǎn)環(huán)節(jié)存在危險(xiǎn)，因此工廠的準(zhǔn)入門檻很高。如果能很好地解決這一難題，就有可能成為品牌異軍突起的優(yōu)勢(shì)所在，比如冰希黎。

為了保證產(chǎn)品創(chuàng)新度和品質(zhì)，早在2013年，冰希黎就建立了自有工廠，以加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控與供應(yīng)鏈的靈活性。作為冰希黎品牌的堅(jiān)強(qiáng)后盾，上海芬尚生物科技有限公司擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，是集原料資源、配方研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)品控為一體，專業(yè)從事香水及家居香氛產(chǎn)品加工的綜合性化妝品工廠。

成熟扎實(shí)的供應(yīng)鏈，再加上獨(dú)有的時(shí)尚DNA、天然的香精原料、過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，讓冰希黎迅速出圈，掀起香水消費(fèi)新潮流。

此外，國(guó)潮崛起之后，充滿中國(guó)特色的產(chǎn)品成為了年輕人的新寵。因此，不少國(guó)貨香水品牌開始嘗試將“東方美學(xué)”和“中國(guó)記憶”兩個(gè)元素融入到產(chǎn)品中，比如：2018年氣味圖書館推出的“涼白開”香薰產(chǎn)品；中國(guó)本土新銳國(guó)貨香水品牌莎辛那推出的“城市系列”——凌晨酒吧里的上海、充滿煙火氣的成都、彌漫著涼茶味的廣州、外冷內(nèi)熱的哈爾濱，讓香味與記憶重疊，展現(xiàn)一座城最迷人的一面。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于Z世代新消費(fèi)族群來(lái)說(shuō)，香水的奢侈品屬性正在逐漸弱化，過(guò)去作為身份象征的香水，已經(jīng)成為日常社交生活中的點(diǎn)綴。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，42%的受訪者會(huì)為含有獨(dú)特香味的產(chǎn)品支付溢價(jià)。

“嗅覺經(jīng)濟(jì)”崛起拉動(dòng)著香水、香薰、香氛個(gè)護(hù)等產(chǎn)品的增長(zhǎng)，百億經(jīng)濟(jì)熱潮正在持續(xù)升溫?？梢灶A(yù)見的是，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多有實(shí)力、有品位、有內(nèi)容、有故事的個(gè)性化品牌，在中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代中，“嗅見”更多美好商機(jī)。

第七屆中國(guó)芳香節(jié)

9月4-6日，中國(guó)國(guó)際美博會(huì)將在廣州·琶洲·中國(guó)進(jìn)出口交易會(huì)展館舉辦“第七屆中國(guó)芳香節(jié)”，特設(shè)“3會(huì)3展” 覆蓋全品類、聯(lián)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈、匯聚全球資訊，助力行業(yè)人士精準(zhǔn)對(duì)接芳香資源。聯(lián)系電話：15013161291 陳女士

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