個(gè)性彩妝、抗老正顯新風(fēng)潮，新時(shí)代“美顏市場(chǎng)”需求走向如何？

人們的保養(yǎng)需求越來(lái)越細(xì)節(jié)、越來(lái)越極致，如今，一個(gè)完整的妝容，可能需要結(jié)合瞳色、發(fā)色、美甲等多種色彩，需要精致無(wú)暇的皮膚、頭發(fā)底子。妝容之外，也有越來(lái)越多消費(fèi)者傾向于自我提升型的悅己消費(fèi)，不僅內(nèi)服滋補(bǔ)、保健品，也會(huì)外用醫(yī)美、美容儀等科技手段。

這一屆新登上消費(fèi)舞臺(tái)的美顏消費(fèi)者，追求含義更豐富、效果更完全的美。從傳統(tǒng)的彩妝、個(gè)護(hù)，外延至美容美體儀器、營(yíng)養(yǎng)保健食品、隱形眼鏡、醫(yī)療美容等細(xì)分品類(lèi)，形成了全新的“美顏市場(chǎng)”。

“美瞳”成潛力賽道

“國(guó)潮”當(dāng)前，美顏市場(chǎng)中的國(guó)產(chǎn)品牌也在實(shí)力圈粉，并通過(guò)直播等新興線(xiàn)上渠道爆發(fā)。尤其是在彩妝、隱形眼鏡等細(xì)分類(lèi)目，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌具有高度認(rèn)可感，消費(fèi)頻次和黏性也比國(guó)際品牌更高。

其中，隱形眼鏡類(lèi)目成長(zhǎng)迅速。彩色隱形眼鏡，即“美瞳”，既可以作為日常的隱形眼鏡佩戴，也可以當(dāng)作妝容的點(diǎn)睛之筆，正成長(zhǎng)為一個(gè)冉冉升起的潛力賽道，也吸引到了資本的注意。

成立僅三年的國(guó)產(chǎn)美瞳新品牌MOODY、可糖CoFANCY今年均已拿到三筆融資。美妝品牌也在加速入場(chǎng)，今年3月，完美日記推出“星月”系列產(chǎn)品，正式入局美瞳賽道。

“彩色眼線(xiàn)”新風(fēng)潮

出門(mén)在外口罩必不可少，口紅可以不涂，但是眼妝不能不畫(huà)。小小一筆就能增添趣味，彩色眼線(xiàn)已成為爆款眼妝單品，其中，紅白兩色眼線(xiàn)筆近一年來(lái)銷(xiāo)量均已突破百萬(wàn)。在經(jīng)濟(jì)能力領(lǐng)先全國(guó)的華東地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)彩色眼線(xiàn)情有獨(dú)鐘，買(mǎi)走了約35%的彩色眼線(xiàn)筆。

顏色選擇豐富、性?xún)r(jià)比更高的國(guó)產(chǎn)品牌也為Z世代嘗試個(gè)性眼妝降低了門(mén)檻，花洛莉亞、小奧汀、稚優(yōu)泉是Z世代pick最多的三大彩色眼線(xiàn)品牌。

勤于“抗老”

追求無(wú)暇好肌，也認(rèn)可內(nèi)外兼修的美，在Z世代美顏消費(fèi)者心中，“美”的含義變得越來(lái)越豐富，每一種美都值得把握。

其中，抗老才是愛(ài)美人士的終生大事，Z世代勤于抗老已經(jīng)不是秘密。為了追求更快、更徹底的護(hù)膚效果，Z世代開(kāi)始追捧微電流、射頻、電脈沖等家用美容儀器和醫(yī)學(xué)美容，醫(yī)美市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)還帶動(dòng)了醫(yī)用輔料在護(hù)膚市場(chǎng)中的流行。

今年天貓618預(yù)售期，珀萊雅憑借一款“雙抗精華”上榜Z世代護(hù)膚消費(fèi)排行榜。618期間，珀萊雅更推出中國(guó)航天聯(lián)名款雙抗精華，加強(qiáng)其高科技心智。據(jù)《Z世代美顏消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，雙抗精華中的蝦青素成分，正是當(dāng)前Z世代認(rèn)知度最高的功效性成分之一。

后疫情時(shí)代，美顏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局越來(lái)越激烈。借由追求更加細(xì)節(jié)、更加全面的美，消費(fèi)者展現(xiàn)出了自我提升的熱情，其中尤以年輕的Z世代為甚?！白プ世代”的品牌，才能獲得通往未來(lái)的鑰匙。

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