上海玩具展

2019第十八屆CTE中國(guó)玩具展啟航 引領(lǐng)全球玩具行業(yè)新趨勢(shì)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前公布2018年中國(guó)出生人口數(shù)量為1523萬人，而2016年和2017年分別是1786萬人和1723萬人，新生兒人口數(shù)量連續(xù)下降，坊間熱議人口紅利消退。玩具的消費(fèi)依托新生兒數(shù)量的增長(zhǎng)，在下降場(chǎng)景下，玩具企業(yè)如何發(fā)展，才能抓住市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)成為業(yè)界關(guān)注和探討的焦點(diǎn)。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)將于10月16-18日在上海新國(guó)際博覽中心推出2019第十八屆中國(guó)國(guó)際玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：CTE中國(guó)玩具展），通過樹品牌、拓渠道、搭場(chǎng)景、玩營(yíng)銷、做體驗(yàn)等全目標(biāo)人群宣傳對(duì)接舉措，幫助玩具企業(yè)把握二孩政策和消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，奮力突圍，走出一條適合每個(gè)企業(yè)的獨(dú)特發(fā)展之路。

CTE助力企業(yè)樹品牌，找到企業(yè)發(fā)展方向

產(chǎn)能過剩、渠道扁平，消費(fèi)者成為市場(chǎng)的核心，玩具企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有利地位，并試水品牌化發(fā)展。然而，中國(guó)玩具行業(yè)從金融危機(jī)后就開始注重品牌的塑造，但仍有相當(dāng)多的品牌隨著時(shí)間的腳步而悄無聲息，癥結(jié)到底是什么？這主要是玩具企業(yè)品牌策略沒有跟上時(shí)代需求，沒有滿足新消費(fèi)群的需求。30多年來，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)堅(jiān)持消費(fèi)者、百貨業(yè)、電商、外銷市場(chǎng)研究，為會(huì)員提供智囊支持，引導(dǎo)企業(yè)正確理解品牌，打造品牌化發(fā)展體系。

品牌發(fā)展非一日之功，也非一蹴而就。孩之寶中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張宇晨介紹，通過內(nèi)容合作開發(fā)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，全面拓展市場(chǎng)；偉易達(dá)副總經(jīng)理張寧表示，專注益智研發(fā)，每年推出多元化產(chǎn)品；德怡（寧波）品牌總經(jīng)理裘瑩瑩說，在全國(guó)主要城市建立業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)Ty深度分銷……每個(gè)成功品牌的背后都有一套自己法則，但他們都有一個(gè)共同的特征：每年堅(jiān)持亮相協(xié)會(huì)主辦的CTE中國(guó)玩具展，洞察需求、特裝展位、新品首發(fā)、訂制招商政策、優(yōu)化思路，才走出了一條符合自身產(chǎn)品的品牌之路。

CTE助力企業(yè)互通連，雙向國(guó)際齊發(fā)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力的玩具專業(yè)商貿(mào)展會(huì)平臺(tái)，CTE中國(guó)玩具展堅(jiān)持雙向國(guó)際化發(fā)展策略，積極引導(dǎo)國(guó)際品牌試水中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際品牌視CTE中國(guó)玩具展為拓展中國(guó)乃至亞洲渠道的理想平臺(tái)，參與展示的企業(yè)和品牌每年覆蓋全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際品牌數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。目前，占據(jù)國(guó)內(nèi)專柜、線上流量的國(guó)際知名玩具品牌，許多都是通過CTE中國(guó)玩具展尋求到全國(guó)性代理商，成功打開中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

CTE中國(guó)玩具展在引導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)走向全球市場(chǎng)更是成效顯著，曾連續(xù)三年被商務(wù)部評(píng)為引導(dǎo)支持展會(huì)，吸引益智類、填充類、木竹類、紙類、嬰幼兒、塑膠電子、塑膠非電子、模型機(jī)械、娃娃公仔、兒童騎乘類、充氣類、寵物類、電子游戲類、高科技類、人偶及嗜好、節(jié)日派對(duì)用品、禮品、被授權(quán)等各類玩具重磅出擊；各玩具產(chǎn)區(qū)地方政府和協(xié)會(huì)更是借力扶持當(dāng)?shù)靥厣髽I(yè)，廣東澄海、東莞、深圳、福建晉江、浙江云和、山東青島等20大產(chǎn)區(qū)基地組團(tuán)展示，謀求新的發(fā)展機(jī)遇，拓展更大的發(fā)展空間。17年來，海內(nèi)外品牌依托CTE同臺(tái)競(jìng)技，玩具行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

CTE助力企業(yè)對(duì)渠道，輕松玩轉(zhuǎn)內(nèi)銷路

全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)日益復(fù)雜多變，國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力不足，且玩具企業(yè)依賴的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈及生產(chǎn)要素優(yōu)勢(shì)漸微，因此大力開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)突圍的重要方向?！俺隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷，產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接是關(guān)鍵”，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)2019年推動(dòng)行業(yè)生態(tài)圈升級(jí)步伐，提高渠道開發(fā)和深耕效率，開創(chuàng)行業(yè)”產(chǎn)銷轉(zhuǎn)化”新模式。參與CTE中國(guó)玩具展，不僅現(xiàn)場(chǎng)三天可以與十萬買家對(duì)接，可以享受全年各種類型的生態(tài)圈，渠道精英薈對(duì)接活動(dòng)。東莞市玩佳玩具有限公司郭瑞寶總經(jīng)理說：“轉(zhuǎn)內(nèi)銷兩年來一直參加中玩協(xié)展會(huì)等活動(dòng)，目前渠道覆蓋商超、母嬰、動(dòng)物園、環(huán)保組織、快閃等，未來希望探索京東、天貓等線上渠道，并加速布局機(jī)場(chǎng)店等?！?/span>

目前，新零售已歷經(jīng)探索和試錯(cuò)階段，以短視頻、小程序等為主的玩法頻頻出現(xiàn)，新興事物該如何擁抱成為玩具企業(yè)內(nèi)銷的新課題。CTE中國(guó)玩具展通過聯(lián)合騰訊視頻PGC策劃試玩視頻、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立新媒體展示區(qū)，組織KOL直播趨勢(shì)新品等方式，助力玩具企業(yè)探索適合自己的新方式，其中騰訊視頻玩具品牌專區(qū)播放量已破2億次。玩具企業(yè)參與CTE中國(guó)玩具展就可以與小伶玩具、貓?jiān)赝婢?、方塊熊、小小包麻麻、育學(xué)園、小土大橙子、大J小D等面對(duì)面接觸，探討內(nèi)容營(yíng)銷思路，共享數(shù)億精準(zhǔn)流量。

CTE助力企業(yè)新思路，跨界合作創(chuàng)突破

2018年全球授權(quán)商品年零售額2600億美元，中國(guó)授權(quán)商品年零售額747億元，年增速超過20%，日前《啥是佩奇》一夜爆紅，更是帶動(dòng)IP進(jìn)入新一輪熱潮。通過IP跨界合作可以實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，迅速吸引消費(fèi)關(guān)注，贏得20-50%利潤(rùn)空間，因此，尋求有潛力的超級(jí)IP成為玩具企業(yè)爭(zhēng)相突圍的新思路。

今年，第十八屆CTE中國(guó)玩具展同期推出第十三屆CLE中國(guó)授權(quán)展，作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的授權(quán)貿(mào)易展，“1800+IP”、“國(guó)際IP占比80%”、“IP覆蓋全品類”等CLE標(biāo)簽已成行業(yè)共識(shí)。參加CTE中國(guó)玩具展，與CLE中國(guó)授權(quán)展數(shù)千IP同臺(tái)，就有機(jī)會(huì)與超級(jí)IP共享千元級(jí)粉絲經(jīng)濟(jì)。去年進(jìn)入CLE展館的玩具嬰童幼教展商人數(shù)達(dá)到11409，可見IP跨界合作的火爆程度。

CTE助力企業(yè)大轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)創(chuàng)新是關(guān)鍵

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅在《玩具·嬰童用品》雜志2019新春特刊致辭中表示，玩具企業(yè)要重視“銷”，即經(jīng)銷商，更要重視“消”，即消費(fèi)者。自2016年開始，CTE中國(guó)玩具展同期推出KFE中國(guó)玩博會(huì)·上海站，樂高、孩之寶、美太、萬代、怡人、怡高、木玩世家等上百家一線玩具品牌和企業(yè)高度認(rèn)可、積極參與。

玩具企業(yè)參與10月16-18日的CTE中國(guó)玩具展，還有機(jī)會(huì)參與19、20日的玩博會(huì)，零成本搭建，主辦方策劃支持，讓企業(yè)與各種消費(fèi)者近距離接觸，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度、掌握消費(fèi)需求動(dòng)向，促進(jìn)設(shè)計(jì)工藝改進(jìn)，為產(chǎn)品上市提供積淀。同時(shí)，還有機(jī)會(huì)參與同期推出的“中國(guó)玩博會(huì)·吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)嘉年華”活動(dòng)，官方專門訂制玩具紀(jì)錄項(xiàng)目，低成本共享世界級(jí)賽事營(yíng)銷影響。去年，培樂多、美樂、摩比世界、SIKU、啟蒙等已率先參與，7000人參與，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)數(shù)億曝光。

新生兒數(shù)量下降并不可怕，人口消費(fèi)紅利依然存在，因?yàn)樾律改赣齼豪砟钌?jí)在繼續(xù)，能不能選對(duì)平臺(tái)，抓住發(fā)展機(jī)遇是關(guān)鍵。目前，2019 CTE中國(guó)玩具展展位預(yù)訂工作火爆進(jìn)行中，海內(nèi)外企業(yè)和品牌，計(jì)劃拓展代理商、批發(fā)商、母嬰連鎖、百貨商場(chǎng)、超市賣場(chǎng)、電商、新興大V等，意欲提升行業(yè)品牌影響力，從而走出一條適合自己的發(fā)展之路，請(qǐng)點(diǎn)擊在線申請(qǐng)展位，可享受折扣優(yōu)惠！福利有限，預(yù)訂從速！

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