CTE中國玩具展

【重磅】四展盛大開幕 行業(yè)最新趨勢權威發(fā)布

       站在新時代，中國玩具和嬰童用品協(xié)會加速推動行業(yè)轉型升級，引導行業(yè)全面創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈構建、跨行業(yè)合作、特色區(qū)域集聚化發(fā)展，10月16-18日，在上海新國際博覽中心重磅推出2019 CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CTE中國玩具展、CPE中國幼教展。

       今年四展整體規(guī)模達到23萬平米，繼續(xù)保持亞洲規(guī)模第一的行業(yè)領先地位。展位數(shù)量11,339個，增長11%；展商數(shù)量2,508家，增長8%；品牌數(shù)量4,859個，增長12%，展示類別一應俱全，覆蓋全品類玩具、推車、汽座、喂養(yǎng)、哺育、游樂設備、玩教具、STEAM、課程、體育設施以及全領域熱門IP等，同期主題活動豐富多彩，包括母嬰新生態(tài)論壇、學前教育大會系列論壇、授權高峰論壇、IP文旅大會等數(shù)百場次，海內外買家預計近十萬人到場參觀采購。

       值得一提的是，中國市場繼續(xù)獲得全球品牌的高度青睞。作為國際趨勢引領平臺，眾多世界知名品牌將中玩協(xié)四展作為開拓中國及亞洲市場的首選平臺?，F(xiàn)場，家喻戶曉的玩具品牌LEGO、BANDAI、Playmobil、HABA、MGA、ZURU、Hape等；嬰童品牌gb、Maxi-Cosi、Quinny、Combi、Joie、NUNA、Pigeon、bobo等無一缺席。今年首次亮相展會的國際品牌更是創(chuàng)歷屆之最，全球玩具巨頭Spin Master、全球領先的桌游品牌Asmodee、歐洲藝智美學玩具品牌DJECO等齊聚，一站盡覽全球最新產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿趨勢。

       行業(yè)趨勢：保持增長態(tài)勢，迸發(fā)強勁創(chuàng)新活力

       今年以來，我國經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，發(fā)展中的積極因素在增加，但是不確定不穩(wěn)定因素也在增加，特別是外部環(huán)境挑戰(zhàn)上升成為最大的不確定因素。雖然外部環(huán)境復雜多變，但中國仍然抵擋住了壓力，在新中國成立70周年之際，用穩(wěn)定的經(jīng)濟增長和強勁的發(fā)展動力向全國人民交出了一份滿意答卷。作為世界玩具產(chǎn)業(yè)舉足輕重的重要一員，中國玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)在這一新時期，更加顯示出了足夠的韌性、巨大的潛力，并不斷迸發(fā)出的強勁創(chuàng)新活力。

       海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月我國玩具（大口徑）出口額315.24億美元，同比增長16.72%，其中,對美國出口額96.78億美元，同比增長3.75%。而作為當前銷售重要渠道之一，今年電商平臺玩具和嬰童用品增長尤為明顯，其中，天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，1-8月娃娃類、拼插積木類玩具、電動童車銷售額同比增幅分別達64.0%、56.0%、44.2%；嬰童用品方面，1-8月天貓平臺四輪手推車、安全座椅、奶瓶銷售額同比增幅分別達44.5%、39.2%、31.6%。

       市場趨勢：跨界融合，滿足新時代人民美好生活

       IP融合，推動實體經(jīng)濟升級、消費升級

       作為文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，品牌授權賦能實體經(jīng)濟，拉動內需消費，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的有效路徑之一。作為中國商務部批準唯一以“中國”字頭命名的授權展，CLE中國授權展是授權業(yè)亞洲年度最頂級的一場盛會，展示熱門授權IP超過1800項，其中國際品牌占比超過80%，新展商占比高達40%，同期推出第十一屆中國品牌授權高峰論壇、IP授權生態(tài)圈賦能文旅融合發(fā)展大會、IP授權生態(tài)圈賦能商業(yè)地產(chǎn)高峰論壇等論壇，推動跨界融合，適應人民新的生活方式和消費方式。

       渠道融合，推動行業(yè)營銷變革、零售業(yè)態(tài)升級

       當前，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術手段的革新，正在改變傳統(tǒng)營銷、傳播的運作模式。建立全渠道、數(shù)字化、互動式的服務和新媒體傳播體系，實現(xiàn)多渠道的融合發(fā)展，才能為用戶提供更多的產(chǎn)品選擇、更便捷的購物體驗。今年展會現(xiàn)場，1688、京東母嬰、優(yōu)酷少兒、騰訊視頻母嬰、騰訊育兒、愛奇藝、西瓜視頻、有贊、百度等匯聚，邀請知名KOL通過直播、短視頻等多方式傳播玩具和嬰童用品趨勢新品，邀請業(yè)界專家分享社交電商運營，以及圈層化、社群化等等新媒體時代新玩法。

       玩教融合，推動學前教育全產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展

       近期，各界不斷聚焦學前教育行業(yè)，政府頻發(fā)行業(yè)改革利好政策，多渠道擴大學前教育供給，玩具、嬰童、幼教用品企業(yè)與學前教育融合正在正為新趨勢。CPE中國幼教展展示900多個海內外知名幼教品牌，覆蓋從幼兒園課程、STEAM教學產(chǎn)品、體育設備、幼教裝備、游樂設備、玩教具、各類嬰童用品、全品類玩具等所有幼兒教學、生活等產(chǎn)品、內容和服務；同期推出舉辦2019年中國學前教育發(fā)展大會，聚焦政策趨勢、幼兒園質量評估、托育、STEAM教育、幼兒體育、園所管理、幼兒素質教育等，行業(yè)頂級專家云集探討行業(yè)熱點，全面推動行業(yè)融合。

       產(chǎn)品趨勢:便捷智能全面創(chuàng)新，滿足Z時代育兒新需求

       功能創(chuàng)新——舒適便捷，引領Z世代新體驗

       今年約有3000萬Z世代進入社會工作，逐漸加入育兒大潮，即將成為奶爸寶媽主力軍。與老一輩“便宜實用”的想法相比，Z世代以及Y世代的父母更加注重舒適性與便捷性，對于用品功能的要求更加苛刻。今年展會現(xiàn)場，各品牌企業(yè)產(chǎn)品功能創(chuàng)新成果顯著，功能集成、一物多用等特點突出。

       好孩子集團旗下品牌CYBEX現(xiàn)場推出全球首輛e-PRIAM嬰兒車(展位號：W1A22)，它在車把上集成傳感裝置，率先實現(xiàn)上下坡助力功能。腳踏開關簡單開啟后，傳感器實時檢測嬰兒車使用的壓力范圍，根據(jù)路況自行調整助力。在上下坡路況，可以實現(xiàn)上坡助力爬坡，下坡增加阻力減速。上下坡輔助功能使得嬰兒車在任何路面推行都如履平地，提高了出行安全系數(shù)，改善了推車使用體驗。此外，好孩子集團還推出一款智能聲控嬰兒搖籃，它除了可以手動或手機APP控制外，還創(chuàng)新融入哭聲感應、聲控搖擺等功能元素，在寶寶哭鬧時，會根據(jù)哭聲的聲量，自動調節(jié)擺幅的大小，緩解父母帶娃緊張情緒。

       在多功能集成設計方面，著名嬰童用品品牌Joie巧兒宜現(xiàn)場推出的versatrax酷行俠手推車(展位號：W1D22)同樣堪稱典范，它不僅僅是一款“推車”，還提供了新生兒提籃、睡箱以及雙向推行等功能，多合一模式同時滿足安全出行、安睡、親子交流等需求，功能創(chuàng)新使得推車可以適應寶寶不同成長階段所需。而Qtus昆塔斯專為二胎及雙胞胎家庭設計的DuetPro雙子座系列兒童推車(展位號：W1F30)，單座可升級為雙座，無論是一胎、二胎還是雙胞胎，DuetPro雙子座系列都可以滿足需求。

       技術創(chuàng)新——智能科技，引領移動時代新風潮

       從傳統(tǒng)育兒時代，到PC育兒時代，再到當下移動育兒時代，隨著科技育兒理念的日益盛行，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等技術的迭代升級，高科技產(chǎn)品已成大勢所趨。同時，隨著硬件和人工智能技術的逐漸成熟，今年展會現(xiàn)場，不能滿足市場需求的“偽”智能正在退潮，而“真”智能則全面發(fā)力。

       往屆展會現(xiàn)場首發(fā)的智能預警、智能保護汽座、推車等嬰童用品今年都有新表現(xiàn)，而在玩具產(chǎn)品方面，科技元素則更為突出，智能互動、遙控機器人、STEAM玩具、少兒編程及AR游戲產(chǎn)品等在現(xiàn)場琳瑯滿目。藍帽子互動娛樂科技(“藍帽子”)重磅推出新品AR小恐龍(展位號：N2C71)——5款Q萌的恐龍外型和豐富有趣的AR互動體驗深受小朋友喜愛。這款新品包含5張神奇的AR卡片及8項專利技術，賦予小恐龍?zhí)赜械目萍几校号呐氖?，小恐龍感應到聲音就會左右轉動頭部；摸摸頭，有脾氣的小恐龍會通過眼睛變色、發(fā)出聲音來表達自己的小情緒。AR小恐龍專屬APP用生動有趣的互動和配音代替單一枯燥的圖文科普，以寓教于樂的方式為小朋友們講解恐龍百科知識。

       同時，藍帽子還會展出兩款核心的創(chuàng)新產(chǎn)品“AR欠揍蟲”和“AR飛車”，利用多項獨有專利搭配全新的AR技術，使得產(chǎn)品突破次元壁，創(chuàng)造了虛實結合的游戲場景。其中《AR飛車》突破傳統(tǒng)游戲模式，打破手機屏幕界限，將實體飛車放在手機屏幕上，跟隨玩家操作而反饋逼真體驗——如吃到金幣車體產(chǎn)生震動、車燈亮起、輕按飛車頂部完成屏幕內的跳躍等，營造更具代入感的互動體驗，使玩家如同置身于真實的賽車場景。

       材料創(chuàng)新——傳統(tǒng)用品煥發(fā)新活力，打造育兒新潮流

       材料創(chuàng)新是滿足消費者多樣化需求的關鍵點所在。近年來，玩具、嬰童用品行業(yè)涌現(xiàn)出一批新型、輕型材料，集安全性強、重量輕、外觀美等多種優(yōu)點，在應用中大展拳腳。今年展會現(xiàn)場，可以感應體溫、汗液的睡袋，可以感應水溫的奶瓶，還有可以吃的彩棉等新材料應用成為新看點。

       新生嬰兒抵抗力差，生活環(huán)境稍有變化，就有可能感冒發(fā)燒，寶寶受罪，父母心累。好孩子集團推出溫變感應睡袋(展位號：W1A02)，衣物表面采用溫變黑科技分子材料，并經(jīng)熱傳導工藝處理，達到高溫褪色、低溫顯象的效果，一旦寶寶體溫超過38度，睡袋上的印花圖案顏色便會慢慢變淡消失。而濕變感應睡袋則采用單向導濕面料，通過內層與外層的不同織法帶來的密度差，幫助寶寶汗液由內而外快速排出，寶寶在出汗時，皮膚也能干爽舒適，同時表層出現(xiàn)印花圖案，發(fā)出提示信號。溫變、濕變材料的應用使得育兒痛點顯像化，冷暖一看便知，再也不用擔心因過熱出汗導致感冒發(fā)生，育兒生活輕松自如。

       母嬰品牌bobo樂兒寶現(xiàn)場推出(展位號：W2F02)國風系列小金瓶奶瓶，瓶身擁有獨特的祥云感溫標識，采用變色油墨印刷，當奶水溫度超過約37℃時，粉色“祥云”逐漸變成白色，輔助媽媽隨時掌控寶寶喝奶溫度。而首次亮相的專業(yè)環(huán)保嬰幼兒產(chǎn)品品牌CottonBebe小棉童帶來中國風12生肖玩偶(展位號：W2D20)，則采用棉中貴族——彩棉制作，作為一種可以“吃”的面料，舒適度不言而喻。作為橡皮泥類玩具，Mad Mattr品牌推出的Toki Dough魔法橡皮泥創(chuàng)意包(展位號：N1B41)，則采用大米為主要原料制作，安全健康無異味；同時，Hape則用大米為基礎材料制作搖鈴&牙膠三件套(展位號：N1E01)，經(jīng)過食品級測試，安全性高，讓寶寶放心啃咬。

       工藝創(chuàng)新——創(chuàng)新極致，引領自我實現(xiàn)新趨勢

       新生代父母具有個性化和社群化的“雙重矛盾”特征，酷愛社交，容易建立更強的分享意愿，尤其是在抖音、微信朋友圈、微博、小紅書等主流社交場景下，圖片曬娃、視頻炫耀早已成為育兒生活的一部分。今年展會現(xiàn)場，各品牌企業(yè)通過工藝創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品升級，滿足育兒新時代自我實現(xiàn)之需。

       貝親新一代安撫奶嘴輕奢亮相(展位號：W2T03 )，新一代貝親安撫奶嘴根據(jù)不同月齡段寶寶口腔發(fā)育特點研發(fā)，從形狀、柔軟、重量、重心平衡四個維度全新設計，更輕、更柔、更穩(wěn)。其中，紛趣系列比上一代安撫奶嘴重量減輕約30%，寶寶吮吸起來更舒適順暢；奶嘴部分比上一代薄50% ，且在柔軟度上提升了2倍，減輕寶寶吸吮時對上下顎的負擔。奶嘴根部為橢圓形，易貼附于口唇，吮吸時不易從口中掉落，奶嘴頭形狀緊貼寶上顎，易于寶寶吮吸。

       設計創(chuàng)新——彰顯個性，引領時尚生活新理念

       商品功能不再是產(chǎn)品價值的唯一體現(xiàn)，附著在產(chǎn)品之上的價值觀成為打動消費者的關鍵。尤其是當下父母平衡工作與生活成為新需求，個性化、細分化、專業(yè)化等需求日益突出，選擇富有創(chuàng)意設計產(chǎn)品，彰顯獨特的育兒標簽成為共識。

       盲盒“拆箱”玩具玩法多樣，今年通過鼓勵新的玩法、增加新的效果延伸驚喜元素，更是達到全新水平?，F(xiàn)場，L.O.L驚喜拆拆球品牌展示野營豪華房車套裝(展位號：N1B01)，打造盲盒球更多元及豐富的延伸玩法，結合2019年底OMG時尚超大娃娃和已上市的所有驚喜娃娃于一起，為盲盒的愛好者帶來了野營房車，其融入聲光效果，玩家經(jīng)過多達55種驚喜，將最終打造出房車、野營場景，模擬體驗各種生活趣味。此外，新西蘭新晉玩具巨頭品牌ZURU也帶來盲盒玩具——五倍驚喜蛋機甲恐龍戰(zhàn)隊系列(展位號：N1D41)，每個盲球內含一只玩具恐龍和武器配件，共12款常規(guī)玩具恐龍+1款珍稀款霸王龍，每只恐龍不僅擁有專屬的武器，也可以彼此間互換武器配件，進行對戰(zhàn)。

       全球領先的兒童娛樂公司Spin Master全新設計推出陪伴型寵物玩具Owleez萌寵奧莉學飛記(展位號：N1G21)，它擁有貓頭鷹外形設計，內藏多個感應器，會對人體觸摸會做出各式反應，會“感應”到外界的溫度，表達“冷”需要照顧，也會有脾氣，還會唱歌；透過人機互動的學習過程,萌寵能夠不停的學習飛翔能力, 完善飛行體驗，孩子親自教導貓頭鷹奧莉學會飛行。

       在嬰童用品方面，好孩子集團旗下品牌hd小龍哈彼帶來松果輕便嬰兒車(展位號：W1A01)，它從松果的結構中汲取靈感，將松果的包裹性結構運用到推車上，給寶寶更安全舒適的乘坐體驗。且可單手快捷折疊，整車僅重5.8KG，體積緊湊小巧，出行攜帶方便。

       安全創(chuàng)新——不遺余力為兒童成長保駕護航

       安全是永恒的話題，行業(yè)企業(yè)在探索產(chǎn)品安全的道路上永未停息。為了踐行安全理念，中國玩具和嬰童用品協(xié)會于2010年在北京舉辦首屆中國玩博會，打造“品質優(yōu)選，F(xiàn)UN心體驗”服務理念。從 2016年開始，中國玩博會在北京、上海兩地分別舉辦，2019年更是走向全國6個城市，今年還與京東母嬰聯(lián)手推出中國玩博會官方旗艦店，推薦“安全承諾品牌”和安全育兒理念，全網(wǎng)在線打造365天全天候的安全育兒嘉年華。十年來，中國玩博會不斷迭代升級，未來仍將繼續(xù)引領線下+線上安全陪伴新體驗。

       同時，今年協(xié)會還孵化了全新項目——“1小時陪伴育兒1000問”，將玩具、嬰童、幼教等用品貫穿到哺育、出行、玩耍等育兒主場景，通過育兒、醫(yī)學、心理、早教等領域的機構、專家、達人、媒體的權威解答，利用微信、短視頻、信息流等全渠道形式傳播互動，助力新生代父母享受安全放心的科學育兒環(huán)境。

       為了滿足消費升級趨勢下的育兒市場新需求，指引行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，每年展會現(xiàn)場集中展示行業(yè)涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新科技、新渠道、新理念，今年推出的“2020年最新趨勢產(chǎn)品展示和發(fā)布”活動，展示面向全球征集的2020年上市或計劃于2020年在中國上市的入圍創(chuàng)新產(chǎn)品，其在創(chuàng)意、外觀、功能、工藝、材料等各方面均有突出表現(xiàn)，尤其是機器人、VR、AR、AI技術，物聯(lián)網(wǎng)、APP交互、大數(shù)據(jù)、云技術以及STEAM、創(chuàng)客教育等元素的融合，使趨勢產(chǎn)品集安全、品質、便捷、顏值于一身，勢必帶來育兒新體驗，引領未來全球育兒新潮流。

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