2019年上海文具展(11月中國辦公用品展)中國文具展，上海文具展

行業(yè)前景

文具用品都是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，手邊不起眼的紙筆等文具，雖然不曾被重視卻從未在文化表達和傳遞時缺席。目前學(xué)生文具市場規(guī)模約 1200 億元，年增速約在 5%-7% 左右；國內(nèi)大辦公文具市場規(guī)模約 1.6 萬億，包括設(shè)備類 65%、文具耗材 15%、禮品卡券 10% 和辦公家具 10%，單文具耗材國內(nèi)市場規(guī)模大約 3000 億元。

文具，是指人類教育、學(xué)習(xí)、辦公、家居生活等文化活動中使用的各種工具，是筆、墨、紙、硯等文化用品的總稱。20世紀80年代末90年代初，在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中，文具行業(yè)從百貨業(yè)中分化出來，逐漸成為中國輕工產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最迅速、最完善的一個行業(yè)。

在企業(yè)家眼里，文具行業(yè)似乎是不大起眼的，但隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡單消費逐漸轉(zhuǎn)變成當(dāng)前的全方位消費，小文具深處隱藏的大商機逐漸展露且不容小覷。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國文具行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國文具行業(yè)穩(wěn)步增長，銷售收入從2012年的604.55億元，增長到2017年的1191.04億元，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量從2012年的

626家增長到2017年的823家。

產(chǎn)業(yè)鏈完善，發(fā)展基礎(chǔ)良好

從縱向產(chǎn)業(yè)鏈來看，文具行業(yè)可以分為上游（設(shè)計+原材料+零配件等）、中游（文具制造）和下游（銷售渠道）三個環(huán)節(jié)。

從面向的終端用戶來看，文具大致可以分為學(xué)生文具、辦公文具和禮品文具等類別。其中，書寫工具由于其產(chǎn)業(yè)特征與其它文具相比有較明顯的不同，業(yè)內(nèi)通常又將其作為一個獨立的分類。而隨著人類文化生活的日益豐富，文具的概念與所涵蓋的范圍必然還會不斷更新、擴大。

（2019年上海法蘭克福文具

展覽會）用戶數(shù)提升，增長空間巨大

從消費群體的規(guī)模來看，文具的主要使用對象是學(xué)生，巨大的學(xué)生基數(shù)是文具行業(yè)發(fā)展的主要推動力之一。據(jù)《學(xué)生文具行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》統(tǒng)計，我國學(xué)生文具市場規(guī)模于2015年達到135.70億元。而近年來，我國出生人口數(shù)量更進入上升通道，疊加二胎政策影響，形成一個小高峰，因此，新增人口在未來幾年也將會形成文具產(chǎn)品消費的增量需求。

且隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，學(xué)校對于教學(xué)文具的使用將會更加注重；國民對于早期教育的重視，更會引起家庭對益智類玩教具等早教用品的更多需求。未來，文具市場前景光明。

在文具市場中，辦公人員是另一大主要消費力。當(dāng)前社會，電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及大大刺激了人們對電腦周邊文化產(chǎn)品和OA辦公設(shè)備的需求，企事業(yè)單位對于傳真機、打印機、復(fù)印機、掃描儀等高檔辦公設(shè)備的需求也在日益增長。我國目前已是世界主要的碎紙機、裝訂機、考勤機、點鈔機等產(chǎn)品生產(chǎn)大國。

政策扶持多，外部環(huán)境優(yōu)良

發(fā)改委頒布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011版）》中明確提出將“用于制筆、鐘表等行業(yè)的多工位組合機床研發(fā)與制造”等列入鼓勵發(fā)展行業(yè)之中。

《制筆行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中指出，“十二五”期間，制筆工業(yè)應(yīng)在適當(dāng)控制產(chǎn)品數(shù)量大幅增長的前提下，著力自主創(chuàng)新，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量。重點發(fā)展高、精產(chǎn)品和環(huán)保產(chǎn)品，積極開發(fā)生物降解材料筆

和筆桿、紙?zhí)椎鹊吞脊P類產(chǎn)品。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃剛要》提出，健全以政府投入為主、多渠道籌集教育經(jīng)費的體制。未來，我國對教育事業(yè)的投入仍將不斷加大。

繼今年3月份“十三五”規(guī)劃綱要發(fā)布以后，實施性較強的行業(yè)“十三五”規(guī)劃進入密集發(fā)布期，近期一系列行業(yè)“十三五”規(guī)劃相繼出臺，并且均提出依托資本市場融資，為企業(yè)解困，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

政策層面的支持以及教育事業(yè)的持續(xù)投入，為我國文具行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，對實現(xiàn)行業(yè)的快速、健康發(fā)展具有十分積極的推動作用。

多元化需求 市場潛力無限

在多元化的社會環(huán)境下，消費者對文具產(chǎn)品的需求也越來越呈現(xiàn)個性化的特點。且隨著政府對環(huán)保要求的提高，節(jié)能減排的硬性規(guī)定，消費者對環(huán)境的關(guān)注程度提高，綠色環(huán)保已是大勢所趨。文具消費朝著個性化、時尚化、品牌化、環(huán)?；l(fā)展成為必然，因此，加速品牌形象的提升、研發(fā)設(shè)計能力的提高，有助于促進文具行業(yè)健康有序發(fā)展。

且文具作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正在與動漫游戲產(chǎn)業(yè)等實現(xiàn)有機融合，未來發(fā)展空間將更為廣闊。

分工精細化，發(fā)展契機空前

隨著全球經(jīng)濟一體化進程的不斷深入，文具行業(yè)的國際分工也變得日益精細化，發(fā)達國家文具制造業(yè)逐步將其生產(chǎn)、制造環(huán)節(jié)向發(fā)展中國家進行轉(zhuǎn)移。這一轉(zhuǎn)移為我國文具行業(yè)的發(fā)展帶來良好契機。一方面我國文具企業(yè)可借此機會進入國外市場，擴大出口，增加其銷售收入和盈利水平；另一方面，我國文具企業(yè)在生產(chǎn)工藝、研發(fā)設(shè)計水平、管理能力也將不斷提升，逐步具備參與國際競爭的能力。收費標準：

光地展位 (光地面積，每天展位清潔及保安，電子展會會刊基本內(nèi)容刊登及展商證提供)

優(yōu)越區(qū)域 - 每平方米人民幣1,650(最少18平方米)

標準區(qū)域 – 每平方米人民幣1,000(最少18平方米)

標準展位

優(yōu)越區(qū)域 - 每平方米人民幣2,000(最少12平方米)

標準區(qū)域 – 每平方米人民幣1,350(最少 9平方米)

標準展位包括

標準展位面積、標準展位搭建及拆卸、展位三面圍板（白色，2.5m高）、展位內(nèi)地毯、問訊臺、皮椅、 公司楣板、射燈、廢紙箱、電源插座、每天展位清潔及保安、電子展會會刊基本內(nèi)容刊登及展商證提供。

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