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 第十一屆全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展將于2020年12月3日-5日盛大開幕，展會為期3天，參展商超過1500家，展位超4,000個，總展覽面積突破70,000平方米，展會只針對專業(yè)零售商買家開放，實現(xiàn)工廠與零售商的精準(zhǔn)對接。參展商由來自全球35個國家及地區(qū)的工廠組成，展品主要包括綜合食品、個人護(hù)理、居家百貨等。其中80%來自“中國質(zhì)造”的加工廠，無貿(mào)易商，無經(jīng)銷，無中間渠道商。貫徹點對點洽談的宗旨，聚集專業(yè)、成熟的自有品牌優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，加速零售商自有品牌開發(fā)進(jìn)程。

國內(nèi)連鎖超市雖發(fā)展了多年，但很多業(yè)內(nèi)人士還沒有真正了解自有品牌。一提起自有品牌，大多數(shù)人均會認(rèn)為是零售商品牌、是商店品牌。實則不然，早期自有品牌的概念是基于當(dāng)時的市場環(huán)境，針對制造商品牌提出來的。自有品牌一般是指分銷商或中間商創(chuàng)立并擁有的品牌，具體可以分為批發(fā)商品牌和零售商品牌。其中，批發(fā)商品牌是主要收入來自于批發(fā)業(yè)務(wù)的公司所擁有的自有品牌，在這方面國內(nèi)學(xué)術(shù)界少有研究。

隨著國內(nèi)商品流通渠道的變革，制造商、批發(fā)商、零售商之間更多地呈現(xiàn)出你中有我、我中有你的市場格局;電商的迅猛發(fā)展、虛擬店鋪的存在，延展了傳統(tǒng)意義上商店的概念，傳統(tǒng)意義上的批發(fā)商和零售商概念顯得越來越僵化。自有品牌的概念，也應(yīng)該隨著市場的發(fā)展而與時俱進(jìn)。自有品牌狹義的傳統(tǒng)定義沒有包含批發(fā)商品牌，僅包含了商品自有品牌。畢竟自有品牌既可以是商品品牌，又可以是服務(wù)品牌。

自有品牌(Private?Brand，PB)，又稱為商店品牌，是指零售企業(yè)從設(shè)計、原料、生產(chǎn)到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售的企業(yè)品牌，在自己的賣場進(jìn)行銷售。
                                                         

敢于使用自有品牌的零售商業(yè)企業(yè)往往有良好的聲譽(yù)和企業(yè)形象。企業(yè)在長期的經(jīng)營實踐中，以一種或幾種經(jīng)營特色形成了自己良好的信譽(yù)，樹立了一定的品牌形象，使商業(yè)企業(yè)創(chuàng)立的自有品牌從一開始起就具備了名牌的許多特征，極易被顧客接受與認(rèn)可。如今，商品供給日益豐富，而消費者又較少擁有特定的商品的專業(yè)知識，認(rèn)牌購買往往成為消費者的慣常購買行為，特別是在假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的時候，良好的企業(yè)形象和品牌信譽(yù)幾乎成了消費者的"避難所"。廣大消費者總是喜歡到"放心店"、"信得過"商店購物即是明證

自有品牌在國外已有幾十年的歷史，目前日益受到商業(yè)企業(yè)的重視，尤其是大型零售企業(yè)的重視。歐美的大型超級市場、連鎖商店、百貨商店幾乎都出售標(biāo)有自有品牌的商品。例如英國最大的零售企業(yè)集團(tuán)馬獅百貨公司，所有的商品都使用自有品牌"圣米高"。其實，"圣米高"這一品牌的商品并不是馬獅集團(tuán)自己生產(chǎn)的，馬獅集團(tuán)只是對商品提出品種、規(guī)格、質(zhì)量的要求，直接向制造商訂貨。再如美國最大的零售集團(tuán)公司沃爾瑪擁有20000個供貨商，其中較大的制造商有500個，這些制造商必須根據(jù)沃爾瑪公司設(shè)計的造型、裝潢、質(zhì)量要求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品印上沃爾瑪?shù)淖杂衅放?。又如日本最大的零售商大榮連鎖集團(tuán)有40%的商品使用自有品牌。實施自有品牌營銷戰(zhàn)略使企業(yè)能產(chǎn)生較大的影響，取得良好的業(yè)績。

自有品牌是零售商對于經(jīng)營模式的改革，從品類管理到市場營銷，自有品牌產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的百花齊放的態(tài)勢，通過對終端市場的關(guān)注，定制化的開發(fā)自有品牌產(chǎn)品成為零售商業(yè)績增長的新機(jī)會，整個市場份額上升極為明顯，而這種趨勢將會一直持續(xù)下去。

隨著傳統(tǒng)零售賣場對自有品牌產(chǎn)品的開發(fā)力度加大，網(wǎng)易嚴(yán)選、京東京造、淘寶心選、名創(chuàng)優(yōu)品等專業(yè)自有品牌運營平臺的崛起以及盒馬鮮生、百聯(lián)RISO、7fresh、蘇鮮生等新型零售業(yè)態(tài)的誕生，自有品牌產(chǎn)品將越來越普及，市場份額必將迎來快速的增長

希望通過自有品牌去提升產(chǎn)品的差異化，讓顧客看到我們的不同，從而提高顧客的忠誠度，這也是零售商獲得差異化競爭的重要途徑之一。

聯(lián)系人：李沁  （小姐）     

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