早在2014年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)就開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)期，但當(dāng)時(shí)仍相對(duì)小眾。而疫情的持續(xù)影響，加快了露營(yíng)的發(fā)展步伐。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)8315家，較上年同比增長(zhǎng)200%，2021年相關(guān)企業(yè)數(shù)量約為17579家，同比增長(zhǎng)111.4%。而根據(jù)據(jù)央視財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1月份以來(lái)，戶(hù)外帳篷成交額就同比增長(zhǎng)119%，戶(hù)外長(zhǎng)椅成交額同比增長(zhǎng)239%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營(yíng)裝備成交額增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。

在消費(fèi)端，自2019年以來(lái)，淘系露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。露營(yíng)人群在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的滲透率整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，且仍有巨大增長(zhǎng)空間。在行業(yè)發(fā)展紅利下，其中不乏一些優(yōu)質(zhì)的露營(yíng)品牌如挪客、牧高笛、黑鹿等，深耕商品設(shè)計(jì)、功能研發(fā)，成功推出了眾多露營(yíng)裝備好物，飽受市場(chǎng)好評(píng)。

真正全方位感知到大眾對(duì)于露營(yíng)的熱度高漲也是從彼時(shí)開(kāi)始。毫不夸張的說(shuō)，只要遇到小長(zhǎng)假，但凡打開(kāi)朋友圈，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)輕而易舉地占據(jù)了朋友圈的半壁江山。

白皮書(shū)顯示，近3年，線上露營(yíng)裝備在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)金額占比逐年上升，且人群具有巨大增長(zhǎng)空間，露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模一直在持續(xù)增長(zhǎng)。

其中，國(guó)產(chǎn)品牌是目前露營(yíng)裝備市場(chǎng)主流，占據(jù)市場(chǎng)超八成份額，且保持高速增長(zhǎng)，2021年增速超進(jìn)口品牌。近兩年新品牌不斷涌入，2021年新增1800+新品牌，且新品牌消費(fèi)占比不斷提升。

參與露營(yíng)的人都有哪些？白皮書(shū)顯示，新銳爸媽和都市中年為核心人群，小鎮(zhèn)小資和品質(zhì)青年為增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)人群。1-3線30+歲人群是露營(yíng)裝備市場(chǎng)核心人群，親子露營(yíng)需求強(qiáng)；低線城市高購(gòu)買(mǎi)力人群消費(fèi)增速迅猛，消費(fèi)潛力不可小覷。

隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新模式也層出不窮，白皮書(shū)顯示，從發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)，露營(yíng)行業(yè)將朝著多樣化、創(chuàng)新化的道路發(fā)展，其中，五大重要方向?qū)⒊申P(guān)鍵。

季節(jié)性延長(zhǎng)：隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者參與，露營(yíng)春秋旺季的概念將逐漸模糊，全年露營(yíng)，出現(xiàn)全年露營(yíng)潮。

地域無(wú)邊界：南方山水旅游資源豐富，露營(yíng)出游人數(shù)更多，但北方也在全面跟上，呈現(xiàn)全國(guó)露營(yíng)熱態(tài)勢(shì)。

結(jié)伴出游，輕裝上陣：朋友共同出游，親子露營(yíng)、情侶露營(yíng)興起，大空間、輕量化是這些人群購(gòu)買(mǎi)裝備的主要關(guān)注點(diǎn)。

顏值至上，個(gè)性吸睛：顏值經(jīng)濟(jì)下，“拍好看的照片”成為重要露營(yíng)動(dòng)機(jī)，裝備是否顏值在線、款式風(fēng)格是否個(gè)性吸睛，直接影響了消費(fèi)者的選擇。

功能泛化，場(chǎng)景多元：“露營(yíng)+野餐”“露營(yíng)+演藝”“露營(yíng)+研學(xué)”“營(yíng)地+釣魚(yú)”等模式涌現(xiàn)，椅凳、營(yíng)地車(chē)、營(yíng)地?zé)舻妊b備不斷突破露營(yíng)場(chǎng)景邊界，向更多生活場(chǎng)景延伸。

在高漲的市場(chǎng)情緒下，國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)一段黃金發(fā)展時(shí)期?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，蘊(yùn)含多元化內(nèi)容的露營(yíng)場(chǎng)景，未來(lái)將會(huì)成為中國(guó)戶(hù)外行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

遇到了行業(yè)“風(fēng)口”，如何把握“起飛”的機(jī)遇？在快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境下，商家怎樣才能更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)紅利？

告別“野蠻生長(zhǎng)”，讓露營(yíng)品牌從“爆紅”走向“長(zhǎng)紅”，淘寶天貓發(fā)布《2022淘寶天貓露營(yíng)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》，致力于幫助更多的商家整合商品供給、聚焦精準(zhǔn)人群、促進(jìn)站內(nèi)外一體式營(yíng)銷(xiāo)，為行業(yè)升級(jí)提供了“新指導(dǎo)”。

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