早在2014年，國內(nèi)露營行業(yè)就開始進入穩(wěn)步增長期，但當時仍相對小眾。而疫情的持續(xù)影響，加快了露營的發(fā)展步伐。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國露營營地相關(guān)企業(yè)數(shù)量達8315家，較上年同比增長200%，2021年相關(guān)企業(yè)數(shù)量約為17579家，同比增長111.4%。而根據(jù)據(jù)央視財經(jīng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年1月份以來，戶外帳篷成交額就同比增長119%，戶外長椅成交額同比增長239%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍。

在消費端，自2019年以來，淘系露營裝備市場規(guī)模持續(xù)增長。露營人群在戶外運動市場的滲透率整體呈現(xiàn)上升趨勢，且仍有巨大增長空間。在行業(yè)發(fā)展紅利下，其中不乏一些優(yōu)質(zhì)的露營品牌如挪客、牧高笛、黑鹿等，深耕商品設(shè)計、功能研發(fā)，成功推出了眾多露營裝備好物，飽受市場好評。

真正全方位感知到大眾對于露營的熱度高漲也是從彼時開始。毫不夸張的說，只要遇到小長假，但凡打開朋友圈，就會發(fā)現(xiàn)，露營輕而易舉地占據(jù)了朋友圈的半壁江山。

白皮書顯示，近3年，線上露營裝備在戶外運動市場的消費金額占比逐年上升，且人群具有巨大增長空間，露營裝備市場規(guī)模一直在持續(xù)增長。

其中，國產(chǎn)品牌是目前露營裝備市場主流，占據(jù)市場超八成份額，且保持高速增長，2021年增速超進口品牌。近兩年新品牌不斷涌入，2021年新增1800+新品牌，且新品牌消費占比不斷提升。

參與露營的人都有哪些？白皮書顯示，新銳爸媽和都市中年為核心人群，小鎮(zhèn)小資和品質(zhì)青年為增長驅(qū)動人群。1-3線30+歲人群是露營裝備市場核心人群，親子露營需求強；低線城市高購買力人群消費增速迅猛，消費潛力不可小覷。

隨著露營經(jīng)濟的發(fā)展，新模式也層出不窮，白皮書顯示，從發(fā)展趨勢看，未來，露營行業(yè)將朝著多樣化、創(chuàng)新化的道路發(fā)展，其中，五大重要方向?qū)⒊申P(guān)鍵。

季節(jié)性延長：隨著越來越多的消費者參與，露營春秋旺季的概念將逐漸模糊，全年露營，出現(xiàn)全年露營潮。

地域無邊界：南方山水旅游資源豐富，露營出游人數(shù)更多，但北方也在全面跟上，呈現(xiàn)全國露營熱態(tài)勢。

結(jié)伴出游，輕裝上陣：朋友共同出游，親子露營、情侶露營興起，大空間、輕量化是這些人群購買裝備的主要關(guān)注點。

顏值至上，個性吸睛：顏值經(jīng)濟下，“拍好看的照片”成為重要露營動機，裝備是否顏值在線、款式風格是否個性吸睛，直接影響了消費者的選擇。

功能泛化，場景多元：“露營+野餐”“露營+演藝”“露營+研學(xué)”“營地+釣魚”等模式涌現(xiàn)，椅凳、營地車、營地燈等裝備不斷突破露營場景邊界，向更多生活場景延伸。

在高漲的市場情緒下，國內(nèi)露營行業(yè)或?qū)⒂瓉硪欢吸S金發(fā)展時期。可以預(yù)見的是，蘊含多元化內(nèi)容的露營場景，未來將會成為中國戶外行業(yè)的發(fā)展重點。

遇到了行業(yè)“風口”，如何把握“起飛”的機遇？在快速增長的市場環(huán)境下，商家怎樣才能更精準地把握市場紅利？

告別“野蠻生長”，讓露營品牌從“爆紅”走向“長紅”，淘寶天貓發(fā)布《2022淘寶天貓露營行業(yè)趨勢白皮書》，致力于幫助更多的商家整合商品供給、聚焦精準人群、促進站內(nèi)外一體式營銷，為行業(yè)升級提供了“新指導(dǎo)”。

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