多項政策舉措保駕護航，鼓勵商業(yè)心智

開年以來，“促進民營經(jīng)濟發(fā)展”高頻出現(xiàn)在多地多部門發(fā)布的2024年發(fā)展任務(wù)中。消費是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。商務(wù)部把2024年定為“消費促進年”，持續(xù)穩(wěn)定和擴大消費，鼓勵打造更多商旅文體融合消費新場景。

繼2022年11月國家發(fā)展改革委、體育總局等八部門聯(lián)合出臺《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》后，2023年10月國家發(fā)展改革委、體育總局、自然資源部等五部門再聯(lián)合發(fā)布《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》（下稱“行動方案”），明確要將戶外運動打造成為全民健身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并提出支持露營場地建設(shè)、培育汽車自駕運動營地、增加水上運動設(shè)施供給、加強航空飛行營地建設(shè)等多項舉措，鼓勵全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運動發(fā)展高地，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2025年達到3萬億元。

大眾消費模式進一步分化

戶外消費群體的多樣性提升、覆蓋面擴大

隨著露營的熱度逐漸回歸理性，戶外運動在過去兩三年的人群擴張成果已經(jīng)初步顯現(xiàn)。在高熱度中進場的消費者們逐漸在偏好類目下沉淀下來，市場偏好的品類結(jié)構(gòu)正在進行新一輪調(diào)整。

綜合ISPO在展會現(xiàn)場收集到的反饋，近郊戶外休閑由于時間、交通、經(jīng)濟成本較低，將成為最近一段時期更易于消費決策的活動類型；自駕游、輕量化家庭戶外等運動強度低、慰藉心靈的深度體驗，有望在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持熱度。

另一方面，戶外產(chǎn)品逐漸融入日常的設(shè)計風格轉(zhuǎn)變，也為休閑戶外人群的消費決策提供了有力的推動。圍繞徒步、近郊自駕游等具體出行場景的針對性鞋服及裝備配件產(chǎn)品，在更長生命周期中的產(chǎn)品適用度和性能在多場景下的普適度，或?qū)⒊蔀檫@一時期的有力買點。

《熱辣滾燙》帶火了減肥話題，圍繞健身、塑型、boxing的熱情和熱度迎來一波漲勢，也將大眾視野再度拉向體能訓練與城市運動。相比高強度、要求更高自制力的健身房“鐵血”訓練，以騎行、滑板、匹克球、攀巖等為代表的低投入比日常城市項目，則成為大眾消費者更易得的切入點和更普適的決策偏好。

更多有良好運動基礎(chǔ)的愛好者們開始享受其挑戰(zhàn)與進階的樂趣，逐步推動賽事熱度的攀升。當裝備升級成為剛需，玩家對性能的要求也將成為產(chǎn)品競爭力的重要組成部分。如何在這場東風下扎準切入點、網(wǎng)羅更多長期消費者、將風口熱度沉淀為穩(wěn)定的用戶池，也將是運動俱樂部、品牌、營地、媒體等活動發(fā)起方值得思考的方向。

此外，行動方案中明確指出，將推動“五方三點”水上戶外運動建設(shè)布局，以帆船、賽艇、皮劃艇、龍舟等項目為引領(lǐng)，合理利用公園水域、江河、湖海等區(qū)域，重點建設(shè)一批便民水上運動設(shè)施，改造一批***水上運動訓練基地，開發(fā)大眾服務(wù)市場。在更開放的政策與利好消息推動下，面對更廣泛的進階型愛好者，水上運動及相關(guān)賽事或許也將迎來新一波熱潮。

蛋糕胚已出爐，誰來裝點？誰來切？

ISPO Beijing 2024現(xiàn)場觀眾調(diào)研結(jié)果顯示，徒步與戶外服飾以近40%的關(guān)注度重回專業(yè)買家視野。

在現(xiàn)場品牌新勢力展區(qū)，潮流戶外品牌NothommeBLUE藍岐，長于交叉場景設(shè)計的城市戶外品牌fajo花椒，獨立戶外設(shè)計師品牌PHUGOID MOTIION，新生代兒童戶外品牌力丼田、自有深厚供應(yīng)鏈基礎(chǔ)的滑雪品牌NOON.ESTAND，3D輕量化代表星世線?STATAY等新品牌各顯神通，也為戶外賽道多樣化發(fā)展的正向趨勢與積極前景寫下了有力的注腳。

綜合ISPO展會現(xiàn)場歷年的專業(yè)買家渠道分布數(shù)據(jù)，戶外運動行業(yè)仍保持65%-70%的顯著優(yōu)勢，但買家群體的多樣性和覆蓋范圍正在穩(wěn)步擴大，更大范圍的渠道跨界已初露崢嶸。來自旅游、汽車、時裝行業(yè)的跨界買家持續(xù)穩(wěn)定增長（10%-15%），禮品、家居、投資、地產(chǎn)等行業(yè)對戶外產(chǎn)品的關(guān)注度也穩(wěn)步提升（5%-10%）。

在用戶基本盤擴大、需求增長、渠道完善等多重驅(qū)動與激勵下，市場自然會向更成熟完善的方向發(fā)展。隨著更多新生品牌嶄露頭角、傳統(tǒng)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型新銳品牌以及國際品牌的涌入，運動戶外產(chǎn)業(yè)自身的質(zhì)變時刻即將到來。

2024年6月28-30日，ISPO Shanghai 2024將進一步擴大規(guī)模，以35,000平方米展示面積，匯集戶外運動、城市運動、水上運動、攀巖、騎行、兒童運動、運動科技與新材料、戶外可持續(xù)、戶外休閑生活方式以及體育舞蹈等品類，聚焦國內(nèi)外運動戶外市場的前沿趨勢及動向，解答行業(yè)發(fā)展問題，提供一站式運動生活解決方案。

參展咨詢：彭經(jīng)理 ( I 3 8   I 7 8 9   2 8 4 3 )

運動戶外產(chǎn)業(yè)自身的質(zhì)變時刻即將到來。

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