婉轉入江南

作為華裔建筑大師貝聿銘先生在中國大陸地區(qū)最后的建筑作品,蘇州博物館本身就是一件瑰寶，頗具東方美學特色。她既吸取了蘇州古典園林的精華，又融合了現(xiàn)代建筑的美感，淡雅精致、意境悠遠。

蘇州博物館自研的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場有著巨大的發(fā)展空間，在堅持做好非遺文化的基礎上，開發(fā)了大眾喜聞樂見的產(chǎn)品，拉近了公眾和博物館的距離，為后期的IP打造創(chuàng)造了條件。

蘇州博物館具有典型的江南文化符號，在每一個歷史人物和文物的背后，都能探尋到無數(shù)感人的故事和潛在的商業(yè)價值，其生態(tài)鏈可延伸到服裝、家居生活、美妝、個護、食品等領域。

酒香也怕巷子深。在快消費時代，如何打造差異化競爭，吸引消費者駐足，是品牌能夠可持續(xù)發(fā)展的關鍵。作為傳統(tǒng)文化與潮流品牌有機融合的典范，蘇州博物館在為大眾創(chuàng)造多元化消費體驗的同時，也豐富了自身品牌的維度，讓國貨在年輕化營銷中看到了更多的可能性。

蘇州博物館XBalabala聯(lián)名授權中的手稿和精美蘇繡

“雙棲鸞鳥好事成雙”系列服飾

      以香為媒

蘇州博物館和幾光的聯(lián)名款感應香薰機，把禪意國風藝術和智能感應科技完美融合。 

項目設計者特意請來鐘愛江南文化的調香大師，調配蘭花味香薰液，取名“蘭香風遠”。香薰機噴香之時，就仿佛身處空谷幽蘭的靜謐之地，讓人從心底生出淡泊灑脫的意境。

好的關系應該是親密而有距離的，在產(chǎn)品設計過程中，參與者也在思考智能感應科技和人的關系。平日里，幾光感應香薰機擁有智能間隔噴香的功能，用量更加合理。當感應到人，又會增加噴香次數(shù)，做到“人來即香”。它讓科技不再冷冰冰，把人性化融入更多家庭。

蘇州博物館X幾光，聯(lián)名感應香薰機

     以柔為美

柔順、舒適、簡約是家居服的天然屬性，過于復雜的紋飾和面料都會影響穿著者的身體和心情。設計輕薄、親膚、不悶熱，呵護了女性每一寸肌膚。設計師在保留了品牌理念的同時，也讓消費者探索了純粹生活更多的可能性。

蘇州博物館X梵妳卡波，聯(lián)名家居服

     喚醒“東方之雅” 新世相賦能IP核心價值

產(chǎn)品優(yōu)勢是品牌生生不息的關鍵，只有不斷激發(fā)消費者的需求，才能保持長久生命力。蘇州博物館的聯(lián)名項目針對目標用戶群體畫像，利用科技創(chuàng)新和設計創(chuàng)新不斷提升產(chǎn)品質量、技術手段和包裝結構，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，為城市中產(chǎn)的描繪了美好生活的新范式。

炒作式的營銷只能帶來短暫的曝光和流量，新世相在蘇州博物館IP內(nèi)容孵化過程中，通過IP聯(lián)名激活品牌，打造了線上線下相結合的營銷新模式，喚醒了人們對“雅”文化的傳承和創(chuàng)新，讓美學理念真正地自信起來。

在“雅”文化逐漸走向大眾的過程中，反應的是人們審美水平不斷提高以及對美好生活的向往。在中國人的基因里，都有著對中國傳統(tǒng)文化本能的親近，琴棋書畫、詩酒茶花，無不包含人們對美的理解和追求。把生活中的吃穿用住賦予美學內(nèi)容，為每個生活場景賦予文化屬性，“美”才能真正融入人們的生活。

新世相在堅守蘇州博物館文化價值和品牌價值的基礎上，結合市場需求，在關注人們的當代生活的同時，也回溯了風雅的東方文化，打造了一個充滿儀式感的IP內(nèi)容延伸，讓社會真正感受到創(chuàng)意的力量。不僅重新定義了中產(chǎn)階級的生活方式和美學理念，也打造一條“美與時光”的文化長廊。

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