全球零售新時(shí)代，自有品牌詮釋新消費(fèi)

近年來(lái)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新消費(fèi)力快速崛起，越來(lái)越多的零售商大力發(fā)展自有品牌戰(zhàn)略。自有品牌（Private Label）起源于歐洲，是指零售商使用自有或自創(chuàng)的品牌，指定供應(yīng)商生產(chǎn)，全程控制研發(fā)生產(chǎn)過(guò)程，并在自有渠道進(jìn)行銷售的產(chǎn)品。自有品牌在歐美快消品市場(chǎng)的銷售額份額已超30%，雖然在中國(guó)目前只占5%，但2020年中國(guó)自有品牌市場(chǎng)總體增速22.7%，超快消品增速12倍以上，發(fā)展空間巨大。

與此同時(shí)，相較于傳統(tǒng)定義，自有品牌的外延也正在不斷擴(kuò)大，專屬品牌、聯(lián)名定制、組織化孵化等都成為企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略中的新模式，也給了上下游更多企業(yè)加入商品或品牌孵化與成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

特別是隨著新的消費(fèi)需求和消費(fèi)方式不斷升級(jí)變化，新消費(fèi)產(chǎn)品成了當(dāng)下熱門的話題。當(dāng)所有品牌和商品在年輕消費(fèi)者面前是同一起跑線時(shí)，自有品牌必將獲得更多的發(fā)展空間，贏得更新的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)商品驅(qū)動(dòng)下的增量型消費(fèi)。正因如此，除了傳統(tǒng)的零售商，更多電商及社交電商、乃至品牌商也紛紛加入了開(kāi)發(fā)自有品牌的大軍，用自有品牌詮釋新消費(fèi)。值得注意的是，商品的全渠道觸達(dá)能力正在成為新消費(fèi)品牌的新目標(biāo)。它們不再滿足于線上，正在加速線下渠道的精細(xì)化建設(shè)，從而帶動(dòng)渠道的布局與發(fā)展，通過(guò)形式多樣的合作，與更多渠道商達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

最近兩三年以來(lái)，中國(guó)線上線下的商超以及新零售商都已進(jìn)軍自有品牌市場(chǎng)，包括永輝超市、盒馬鮮生、京東京造、網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選等都是零售商里較早翻開(kāi)新篇章的一批，是中國(guó)自有品牌探索道路上的引領(lǐng)者，也搶得了自有品牌在國(guó)內(nèi)發(fā)展的先機(jī)。相信其他嗅到巨大商機(jī)的制造商和零售商們也將很快投身其中，進(jìn)一步擴(kuò)大有效投入，促進(jìn)自有品牌高質(zhì)量發(fā)展。總體來(lái)說(shuō)，自有品牌正在成為零售業(yè)爭(zhēng)相入駐的新風(fēng)口，新零售和新技術(shù)的發(fā)展也會(huì)為發(fā)展自有品牌進(jìn)一步賦能，線上線下的協(xié)同信息系統(tǒng)，對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，都會(huì)成為實(shí)體零售開(kāi)發(fā)自有品牌戰(zhàn)略的重要決策支持。

基于中國(guó)自有品牌市場(chǎng)的日益興起和巨大的發(fā)展?jié)摿?，?lái)自意大利的博洛尼亞展覽集團(tuán)決定，將Marca by BolognaFiere博洛尼亞自有品牌展及峰會(huì)正式引入中國(guó)。在中國(guó)零售業(yè)變革的大背景下，Marca by BolognaFiere的入駐體現(xiàn)出自有品牌在中國(guó)商業(yè)轉(zhuǎn)型中的重要作用，發(fā)展自有品牌不僅能夠提高和刺激消費(fèi)量級(jí)和潛力，對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)更具有良好的指導(dǎo)意義。而深圳，大灣區(qū)，生產(chǎn)與技術(shù)緊密結(jié)合，科技與貿(mào)易相互促進(jìn)，***經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略部署。“時(shí)代機(jī)遇+政策背書+新零售+區(qū)位優(yōu)勢(shì)”，都為即將在2022年6月拉開(kāi)帷幕的深圳國(guó)際自有品牌展創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與所有利好條件！

可以預(yù)見(jiàn)，在大灣區(qū)發(fā)展藍(lán)圖上，Marca China將成為自有品牌生產(chǎn)商與國(guó)內(nèi)外零售商交流以及合作的首選平臺(tái)！

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