近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高,保健意識(shí)逐漸增強(qiáng)，大健康產(chǎn)業(yè)需求不斷增加，一些制藥企業(yè)已涉足和發(fā)力大健康產(chǎn)業(yè)?

早在2012年，廣藥集團(tuán)就預(yù)測(cè)到2015年實(shí)現(xiàn)“大健康產(chǎn)業(yè)”規(guī)模達(dá)500億元。云南白藥2013年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近五成，大健康全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)已成型。2012年上半年,同仁堂健康產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)率由之前的倒數(shù)幾位，迅速躍升為前三甲。太極集團(tuán)擬斥資10億元打造“太極島”，布陣醫(yī)療養(yǎng)生?作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，面對(duì)原料藥材及勞動(dòng)力成本上漲，大健康產(chǎn)業(yè)已然為各大藥企的利潤(rùn)增長(zhǎng)帶來(lái)新的希望。

然而，多元化的涉足，給藥企帶來(lái)無(wú)限商機(jī)的同時(shí)，也可能會(huì)使其對(duì)利弊得失缺乏深入思考，盲目跟從，進(jìn)而發(fā)展可能受到制約，存在各種隱患。因此，從目前大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和不足，探索其可行的發(fā)展之路，是十分必要的?

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大健康產(chǎn)業(yè)概念?范疇與分類(lèi)

“大健康”是一個(gè)比“醫(yī)藥行業(yè)”外延更加廣泛的概念，也為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)多元化生存找到了一條新出路，包含兩個(gè)層面的內(nèi)容：一是指與人體健康相關(guān)的產(chǎn)品，比如說(shuō)保健食品?藥妝和功能性日用品等；另一個(gè)是包括體檢?疾病康復(fù)及社區(qū)教育等的準(zhǔn)醫(yī)療服務(wù)?

中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)由六大基本產(chǎn)業(yè)群體構(gòu)成：第一，以醫(yī)療服務(wù)?藥品?器械以及其他耗材產(chǎn)銷(xiāo)?應(yīng)用為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。第二，以健康理療?康復(fù)調(diào)理?生殖護(hù)理?美容化妝為主體的非(跨)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)?

第三，以保健食品?功能性飲品?健康用品產(chǎn)銷(xiāo)為主體的傳統(tǒng)保健品產(chǎn)業(yè)。第四，以個(gè)性化健康檢測(cè)評(píng)估?咨詢(xún)顧問(wèn)?體育休閑?中介服務(wù)?保障促進(jìn)和養(yǎng)生文化機(jī)構(gòu)等為主體的健康管理產(chǎn)業(yè)。第五，以消殺產(chǎn)品?環(huán)保防疫?健康家居?有機(jī)農(nóng)業(yè)為主體的新型健康產(chǎn)業(yè)。第六，以醫(yī)藥健康產(chǎn)品終端化為核心驅(qū)動(dòng)而崛起的中轉(zhuǎn)流通?專(zhuān)業(yè)物流配送為主體的新型健康產(chǎn)業(yè)?

總之，傳統(tǒng)醫(yī)療市場(chǎng)以外的與健康相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)都屬于大健康領(lǐng)域的范疇。如今大健康產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中一大“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤在《財(cái)富第五波》中將健康產(chǎn)業(yè)稱(chēng)為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”。馬云坦言：下一個(gè)能超過(guò)我的人,一定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)里?

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大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分類(lèi)

從目前國(guó)內(nèi)比較有突出特色的市場(chǎng)來(lái)看，大健康產(chǎn)業(yè)主要分為以下幾類(lèi)?

2.1養(yǎng)生養(yǎng)老市場(chǎng)

老年階段是養(yǎng)生的一個(gè)重要時(shí)期，老年人養(yǎng)生有非常明顯的特殊性：“養(yǎng)老”不僅僅是將老年人當(dāng)作照顧的對(duì)象，更重要的是充分發(fā)掘老年人的內(nèi)在養(yǎng)生需求，建立老年人養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)體系。中國(guó)正以跑步速度進(jìn)入老齡化社會(huì)，國(guó)內(nèi)養(yǎng)老模式主要有：居家養(yǎng)生養(yǎng)老?異地養(yǎng)生養(yǎng)老?機(jī)構(gòu)養(yǎng)生養(yǎng)老及其他養(yǎng)生養(yǎng)老等模式。中國(guó)養(yǎng)生養(yǎng)老理論主要以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，如陰陽(yáng)平衡理論?五行學(xué)說(shuō)?精氣神理論?形神俱妙與道合真理論；天人合一的整體觀?經(jīng)絡(luò)理論等，可謂完整而系統(tǒng),博大而精深。養(yǎng)生養(yǎng)老主要涉及養(yǎng)老地產(chǎn)?旅游?保健品?醫(yī)療護(hù)理?娛樂(lè)?生活和贍養(yǎng)等內(nèi)容。目前，國(guó)內(nèi)有國(guó)家認(rèn)定的異地養(yǎng)生養(yǎng)老定點(diǎn)單位，也有企業(yè)經(jīng)營(yíng)的，如首家養(yǎng)老型酒店—九華山莊養(yǎng)老酒店,新太陽(yáng)養(yǎng)生城?三亞海棠灣國(guó)際養(yǎng)生社區(qū)?海南博鰲·寶蓮城等養(yǎng)生社區(qū)?

2.2健康管理(體檢)市場(chǎng)

健康管理是成熟市場(chǎng)的產(chǎn)物，市場(chǎng)空間巨大。健康管理通常由醫(yī)保機(jī)構(gòu)對(duì)其醫(yī)?？蛻?hù)開(kāi)展服務(wù)，通過(guò)疾病的預(yù)防控制，轉(zhuǎn)變醫(yī)療理念，達(dá)到減少醫(yī)保支出目的?借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn),健康管理是成熟市場(chǎng)的產(chǎn)物，發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)的Wellpoint ,Unitedheath Group,Aetna等，都在市場(chǎng)洗禮和行業(yè)發(fā)展中，邁向了大公司時(shí)代，銷(xiāo)售收入超過(guò)百億美元。中醫(yī)藥健康管理的序幕已經(jīng)拉開(kāi)，2013年7月31日國(guó)家衛(wèi)生健康管理部門(mén)發(fā)布《中醫(yī)藥健康管理服務(wù)規(guī)范》，主要針對(duì)65歲以上老年人以及兒童的體質(zhì)辨識(shí)和健康保健指導(dǎo)。而我國(guó)的健康管理目前還停留在健康體檢階段。目前國(guó)內(nèi)的體檢市場(chǎng)主要有：愛(ài)賓國(guó)康?慈銘體檢?美年大健康?紅鬃馬體檢?九華體檢?現(xiàn)代陽(yáng)光體檢?瑞慈體檢等?

2.3日化?藥妝市場(chǎng)

中國(guó)有接近16.5萬(wàn)家化妝品專(zhuān)營(yíng)店，年銷(xiāo)售400億元左右。市場(chǎng)上的藥妝品牌有薇姿(法國(guó))?雅漾(法國(guó))?碧歐泉(法國(guó))?植玫蘭(德國(guó))?高絲(日本)?KATE(日本)?SANA(日本)?Dr.Ci:Labo城野醫(yī)生(日本)?JUJU(日本)?本草堂(香港)?佰草集(中國(guó))?相宜本草(中國(guó))?肌研(日本)等品牌。產(chǎn)品形式涉及到潔面乳，爽膚水?面膜?面霜?乳液等各種形式，產(chǎn)品系列按照功能劃分主要如下：美白系列?保濕系列?滋潤(rùn)系列?洗護(hù)系列?防曬系列?祛痘祛斑系列?兒童系列?男士系列?潤(rùn)肌緊致系列等。

2.4中藥保健茶(含涼茶)市場(chǎng)

中草藥保健茶是中國(guó)傳統(tǒng)的特色飲料，也是藥茶療法的主要?jiǎng)┬椭弧ｋS著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，在茶飲料市場(chǎng)迅速擴(kuò)大之后，以傳統(tǒng)中草藥為主要成分的保健茶已成為飲品市場(chǎng)的新亮點(diǎn)?

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司預(yù)測(cè),未來(lái)5年，全球健康飲料將以高于普通飲料增長(zhǎng)速度(2%~3%)1倍以上的速度增長(zhǎng)。建立在我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)和現(xiàn)代健康理論基礎(chǔ)上的?具有強(qiáng)身和保健功能的保健茶產(chǎn)品受到市場(chǎng)的歡迎，其前景越來(lái)越好。專(zhuān)家介紹，在我國(guó)各種醫(yī)書(shū)中，記錄有1100多種有治療作用的“茶”類(lèi)飲品，而近20年中新發(fā)展的?有案可查的各類(lèi)藥茶?中草藥保健茶就有350種之多?

目前,我國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的保健茶有涼茶?腸清茶?銀杏茶?靈芝茶?菊皇茶?冬凌草速溶茶?冬蟲(chóng)夏草速溶茶?枸杞茶?杜仲茶?桑葚五味茶?烏梅養(yǎng)胃茶?參菊茶?枇杷竹葉茶?山楂茶等10多個(gè)品種。這些保健茶的功能迎合了人們保健意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)的消費(fèi)需求，尤其受到中老年人的喜愛(ài)。我國(guó)保健茶雖然市場(chǎng)前景廣闊，但也必須正視以下幾方面的問(wèn)題，一是目前中草藥保健茶仍處于起步階段，所占市場(chǎng)份額較小,但相反也證明發(fā)展空間很；二是我國(guó)保健茶產(chǎn)品質(zhì)量存在著良莠不齊的現(xiàn)象，以銀杏茶為例，由于一些企業(yè)盲目“追風(fēng)”，倉(cāng)促上馬，并不具備提取銀杏黃酮?制作保健茶的生產(chǎn)技術(shù)，其產(chǎn)品功能?功效也就達(dá)不到要求，以次充好，大大降低了其聲譽(yù)和實(shí)用價(jià)值?

2005~2009年的五年中，主要是由于王老吉涼茶的拉動(dòng)，整個(gè)涼茶市場(chǎng)每年的增幅都在30億元左右；涼茶市場(chǎng)的其他品牌主要集中在廣東市場(chǎng)，包括鄧?yán)?潘高壽?春和堂?上清飲?廿四味?白云山?寶慶堂以及順牌涼茶等?

2.5保健酒市場(chǎng)

中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展迅猛，中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2001年，中國(guó)保健酒行業(yè)只有8億元的規(guī)模，2005年便發(fā)展到45億元，2007年更是達(dá)到70億元，2008年一舉突破100億元大關(guān)。我國(guó)保健酒近年來(lái)一直保持著30%的年增速發(fā)展，2012年保健酒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)250億元。數(shù)據(jù)還顯示，目前中國(guó)保健酒企業(yè)數(shù)量約為5000家，每年新增企業(yè)約為200家。保健酒正在成為繼白酒?葡萄酒和啤酒之后國(guó)內(nèi)酒業(yè)市場(chǎng)的第四大市場(chǎng)。

目前中國(guó)保健酒品牌集中度也日益彰顯，形成了以中國(guó)勁酒?海南椰島等主導(dǎo)的第一陣營(yíng),以致中和?黃金酒?茅臺(tái)白金酒?寧夏紅等為主的第二陣營(yíng)。其中，中國(guó)勁酒已成為中低端餐飲渠道的老大，為中國(guó)保健酒市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，將二線品牌和區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的距離拉得越來(lái)越遠(yuǎn)，椰島鹿龜酒的發(fā)展也是可圈可點(diǎn)，一直保持著增長(zhǎng)的勢(shì)頭。茅臺(tái)白金酒和五糧液黃金酒都屬于新派保健酒，或?qū)儆诟叨硕Y品市場(chǎng)。中國(guó)中藥公司的天地從容保健酒也即將面世。

2.6傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)

傳統(tǒng)滋補(bǔ)品系列包括參茸系列?蜂產(chǎn)品系列?冬蟲(chóng)夏草系列?海產(chǎn)品系列?精致飲片系列?即食系列等。同仁堂是全國(guó)性品牌，在這一領(lǐng)域銷(xiāo)售額也遙遙領(lǐng)先于其他企業(yè)。

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中藥大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,各藥企風(fēng)生水起

相對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)較低的利潤(rùn)率，大健康產(chǎn)業(yè)具有較高利潤(rùn)，且消費(fèi)者眾多，不用醫(yī)生處方,發(fā)展空間廣闊。有些企業(yè)看準(zhǔn)市場(chǎng)行情，在大健康產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)市場(chǎng)中做得風(fēng)生水起?

3.1云南白藥集團(tuán)———日化系列健康產(chǎn)業(yè)異軍突出

云南白藥的業(yè)務(wù)主要分布在藥品和健康日化產(chǎn)業(yè)上。支撐健康日化產(chǎn)業(yè)的除了云南白藥牙膏之外，現(xiàn)主推的日化產(chǎn)品養(yǎng)元青洗發(fā)水最受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，云南白藥牙膏從2005年銷(xiāo)售收入8000萬(wàn)元，到2013年達(dá)到22億元；2011年推出養(yǎng)元青洗發(fā)水，2012年銷(xiāo)售收入達(dá)5800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)50%(云南白藥股份公司年報(bào))?

云南白藥日化系列健康產(chǎn)業(yè)異軍突出和其“新白藥,大健康”戰(zhàn)略密切吻合，將“綜合性能”聚焦于“防止牙齦出血”這一點(diǎn)進(jìn)行訴求,充分體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新能力和品牌價(jià)值，超越了一般企業(yè)的發(fā)展視野和思維。百年老字號(hào)“云南白藥”在中國(guó)消費(fèi)者中的認(rèn)知度相當(dāng)高，白藥的止血?組織修復(fù)?活血化淤等功能被消費(fèi)者廣泛認(rèn)同，白藥牙膏防止牙齦出血的功能訴求很容易讓中國(guó)消費(fèi)者信服?

3.2同仁堂集團(tuán)———重點(diǎn)轉(zhuǎn)攻健康產(chǎn)業(yè)

憑借市場(chǎng)認(rèn)可度很高?品牌優(yōu)勢(shì)明顯的“同仁堂”和“總統(tǒng)”兩個(gè)品牌，同仁堂健康藥業(yè)分傳統(tǒng)保健品與食品，現(xiàn)代保健品與食品兩大類(lèi)別開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售，細(xì)分蟲(chóng)草類(lèi)?干制海參類(lèi)?人參西洋參高麗參類(lèi)?玫瑰花等精制飲片系列類(lèi),燕窩類(lèi)?蜂蜜等蜂產(chǎn)品系列、蛋白質(zhì)粉等粉質(zhì)系列，各種維生素補(bǔ)充劑等健康保健類(lèi)，燕窩露酒類(lèi)等不同產(chǎn)品。同仁堂集團(tuán)公司的其他子企業(yè)也分別涉足阿膠等膠劑產(chǎn)品，破壁靈芝孢子粉等保健品，足道(泡腳藥劑),清泉茶,益健茶(防治脂肪肝?高血脂)等，抗衰老延壽御品，林蛙油顆粒等。同時(shí)，增加化妝品?養(yǎng)生館?藥膳和飲料業(yè)務(wù)?

成立于2004年的同仁堂健康藥業(yè)有限公司由2005年收入不足2億元增長(zhǎng)到2007年的18億元，僅用三年就增長(zhǎng)了10倍，2008年，已在集團(tuán)分公司里利潤(rùn)排名第三。加上原料藥漲價(jià)和國(guó)家政策等因素影響，傳統(tǒng)中藥制造業(yè)利潤(rùn)被壓縮，加快了同仁堂集團(tuán)重點(diǎn)轉(zhuǎn)攻健康產(chǎn)業(yè)步伐,實(shí)現(xiàn)公司利潤(rùn)的新增長(zhǎng)點(diǎn)?

同仁堂健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品線雖無(wú)獨(dú)家的大牌產(chǎn)品,究其發(fā)展壯大得益于兩種內(nèi)外管理聯(lián)系模式。一是同仁堂品牌的金字招牌，以產(chǎn)品質(zhì)量高要求，采取“產(chǎn)供銷(xiāo)一體化”的模式，強(qiáng)調(diào)上游材料?制作工藝?運(yùn)輸上質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，堅(jiān)持自己開(kāi)每一家店，對(duì)銷(xiāo)售終端完全掌握；二是同仁堂文化的培育，與商業(yè)伙伴達(dá)成在產(chǎn)品?顧客?及能力方面的共贏協(xié)作來(lái)實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新。如北京同仁堂借助《養(yǎng)生堂》這一電視媒體節(jié)目宣傳同仁堂產(chǎn)品和文化，提升同仁堂的品牌影響力和產(chǎn)品銷(xiāo)量?

3.3片仔癀藥業(yè)———再次延伸產(chǎn)業(yè)鏈

“北有同仁堂,南有片仔癀”，是漳州片仔癀藥業(yè)的宣傳口號(hào)。作為傳統(tǒng)制藥起家的大型國(guó)企，片仔癀股份曾在20世紀(jì)80~90年代，沖破傳統(tǒng)制藥領(lǐng)域，先后將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到化妝品及其他日化產(chǎn)品等領(lǐng)域。片仔癀在傳統(tǒng)的制藥行業(yè)?醫(yī)藥流通方面營(yíng)收仍占大頭，化妝品及其他日化產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額并不大，尚未形成氣候，與云南白藥等中藥企業(yè)比起來(lái)，除突破產(chǎn)業(yè)瓶頸外，如何抓住時(shí)機(jī)借力擴(kuò)張，拓展增長(zhǎng)空間，顯得尤為關(guān)鍵。為進(jìn)一步做強(qiáng)做大健康產(chǎn)業(yè)，已與愛(ài)之味等食品巨頭聯(lián)手，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)軍涼茶?護(hù)肝茶等功能飲品，再次延伸產(chǎn)業(yè)鏈，試圖突破原有瓶頸，迎得新的機(jī)會(huì)?

3.4康美藥業(yè)———打造健康管理產(chǎn)業(yè)鏈

康美藥業(yè)的大健康戰(zhàn)略主要是“康美人生”和“健康管理”?康美人生依托康美藥業(yè)在中藥飲片上中下游產(chǎn)業(yè)鏈一體化的品牌優(yōu)勢(shì)，形成全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)“康美人生”生命工程。2012年，康美與中國(guó)人保集團(tuán)合作成立了健康管理公司，開(kāi)展健康管理服務(wù)和健康產(chǎn)品銷(xiāo)售?？得浪帢I(yè)自建立康美醫(yī)院到收購(gòu)公立醫(yī)院，再到藥房托管，已全面覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，到最后環(huán)節(jié)醫(yī)院終端。據(jù)悉，藥房業(yè)務(wù)是名副其實(shí)的“肥差”，曾一度是醫(yī)院的最大收入來(lái)源，并且壟斷了國(guó)內(nèi)80%以上的醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)，這部分業(yè)務(wù)額約高達(dá)8000億元。如康美藥業(yè)能充分利用迅速擴(kuò)張的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，產(chǎn)品和醫(yī)療服務(wù)上的資源，有效挖掘終端需求信息，將為公司現(xiàn)有主業(yè)打開(kāi)新的市場(chǎng)空間，提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)?

3.5廣州藥業(yè)集團(tuán)———大健康產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模

廣州藥業(yè)集團(tuán)的大健康產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模,除王老吉涼茶外，還擁有白云山?jīng)霾?潘高壽涼茶?陳李濟(jì)植物飲料?明興清開(kāi)爽?星群夏桑菊和菊普茶等系列飲料產(chǎn)品，白云山和黃中藥還開(kāi)發(fā)了養(yǎng)生酒系列。廣州藥業(yè)集團(tuán)計(jì)劃以此為基礎(chǔ)，打造大健康產(chǎn)業(yè)模塊。計(jì)劃中的大健康產(chǎn)業(yè)將堅(jiān)持多元化?多品牌的發(fā)展道路,涵蓋藥品?保健品?化妝品?家庭醫(yī)療器械?美容用品?孕嬰護(hù)理用品?老人護(hù)理用品等領(lǐng)域，形成植物飲料?涼茶?食品和養(yǎng)生酒?藥妝產(chǎn)品等產(chǎn)品系列，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式和經(jīng)營(yíng)模式，到2015年實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)500億元的目標(biāo)?

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中藥大健康產(chǎn)業(yè)暴發(fā)的原因

中藥產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍“大健康”產(chǎn)業(yè)具有內(nèi)在天然的優(yōu)越性和外在環(huán)境的順應(yīng)性?

首先，中藥企業(yè)具備品牌優(yōu)勢(shì)，如同仁堂?片仔癀?云南白藥?東阿阿膠?王老吉等是幾百年來(lái)中華中醫(yī)藥文化積淀的典型代表，品牌效應(yīng)已深入人心。醫(yī)藥生產(chǎn)的高技術(shù)?嚴(yán)管理?重功效的特點(diǎn)，為中藥企業(yè)塑造了可信賴(lài)的形象，使中藥企業(yè)的衍生品更易獲得消費(fèi)者認(rèn)可?

其次，中藥企業(yè)具備研發(fā)及質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。中醫(yī)講究“藥食同源”。在完善的研發(fā)體系和質(zhì)量控制下，中藥企業(yè)從藥品到食品的跨越幾乎不存在技術(shù)壁壘，且可以從草本或動(dòng)物體中提取有益成分，放大中藥衍生品在日化品?保健品或其他市場(chǎng)上的發(fā)展空間?

再次，外在的環(huán)境因素有利于傳統(tǒng)中藥融入現(xiàn)代生活。在實(shí)行處方藥與非處方藥分類(lèi)管理以來(lái)，OTC與商超的融合也迅猛發(fā)展；亞健康的概念進(jìn)入尋常百姓思維，亞健康人群高達(dá)70%；老齡化社會(huì)的到來(lái)，慢性病發(fā)病率的上升，“三高”證候?糖尿病?心腦血管疾病?骨質(zhì)疏松等多發(fā)高發(fā)；中國(guó)富裕人群的增加，全民醫(yī)保的實(shí)施；藥企利潤(rùn)下降，發(fā)展不快，銷(xiāo)售收入遇到瓶頸，模式簡(jiǎn)單，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整刻不容緩；新藥研發(fā)要求越來(lái)越高，費(fèi)用越來(lái)越多，周期越來(lái)越長(zhǎng)。近年全國(guó)中藥新藥數(shù)量屈指可，新藥研發(fā)的逼迫性顯而易見(jiàn)(據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局2012年統(tǒng)計(jì)年報(bào)報(bào)道，2011年批準(zhǔn)中藥新藥21個(gè)，中藥?天然藥物注冊(cè)分類(lèi)中的1~5類(lèi)批準(zhǔn)生產(chǎn)7個(gè)品種，2013年批準(zhǔn)中藥新藥15個(gè))?

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中藥大健康產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)當(dāng)前正值蓬勃發(fā)展的時(shí)期，巨大的蛋糕吸引著無(wú)數(shù)藥企投身其中。不僅給一些企業(yè)希望也使一些企業(yè)盲目隨從，不能真正了解市場(chǎng)需求便加入競(jìng)爭(zhēng)之列，以致浪費(fèi)大量的人力?物力?財(cái)力。根據(jù)目前一些企業(yè)涉足大健康產(chǎn)業(yè)情況，分析其原因，主要有以下幾點(diǎn)：

5.1目標(biāo)需求調(diào)研不充分,市場(chǎng)定位不清晰

進(jìn)入市場(chǎng)前，企業(yè)沒(méi)有做好充分的調(diào)研。對(duì)消費(fèi)者了解較少，沒(méi)有系統(tǒng)性的對(duì)消費(fèi)年齡?人群?習(xí)慣?需求?地點(diǎn)等進(jìn)行調(diào)研；沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品所處的位置，銷(xiāo)售情況和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行掌握；產(chǎn)品沒(méi)有自己的獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，市場(chǎng)定位不清晰；企業(yè)本身沒(méi)有核心品牌，不能適應(yīng)消費(fèi)者心理；沒(méi)有很好的市場(chǎng)推廣切入口，營(yíng)銷(xiāo)策略撬動(dòng)市場(chǎng)能力弱；由于我國(guó)人群傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，有些新興的健康產(chǎn)業(yè)，如非醫(yī)療產(chǎn)業(yè)?養(yǎng)生文化等健康管理類(lèi)產(chǎn)業(yè)，需要長(zhǎng)時(shí)間摸索探求管理?經(jīng)營(yíng)模式，使消費(fèi)者接受理念?

5.2資源優(yōu)勢(shì)不明顯,缺乏創(chuàng)新意識(shí)

有些企業(yè)原來(lái)經(jīng)營(yíng)范圍與健康領(lǐng)域沒(méi)有關(guān)聯(lián)性，但見(jiàn)目前利好形勢(shì)，也加入大健康產(chǎn)業(yè)大軍中，勢(shì)必影響其長(zhǎng)足發(fā)展。企業(yè)本身進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)不明顯：(1)品牌優(yōu)勢(shì)不明顯：品牌優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中的有利地位正逐步被各界企業(yè)人士所認(rèn)同，產(chǎn)品本身必須符合市場(chǎng)需求，一個(gè)品牌的實(shí)際情況要盡量與消費(fèi)者的預(yù)期品質(zhì)相符合，品牌必須能激發(fā)顧客的忠誠(chéng)，這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。(2)研發(fā)?技術(shù)優(yōu)勢(shì)不明顯：品牌必須以技術(shù)為依托，離開(kāi)核心技術(shù)，品牌的生存能力將大打折扣；研發(fā)實(shí)力弱，投入少，科技含量低，創(chuàng)新能力弱，很多重復(fù)開(kāi)發(fā)使產(chǎn)品無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力，附加值低，沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，很容易被其他產(chǎn)品所取代。(3)銷(xiāo)售渠道?市場(chǎng)推廣優(yōu)勢(shì)不明顯：科研?生產(chǎn)?供應(yīng)?銷(xiāo)售?推廣應(yīng)為一體化的有效聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，才能奏出完美篇章；企業(yè)如果沒(méi)有廣泛的渠道基礎(chǔ)，將很難拓寬新的業(yè)務(wù)；企業(yè)本身沒(méi)有良好的市場(chǎng)配套資源，將很難形成大的規(guī)模?

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中藥大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重道遠(yuǎn)

當(dāng)前，美國(guó)健康服務(wù)業(yè)是該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)，2009年就占國(guó)民生產(chǎn)總值的17.6%。而我國(guó)大健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)剛剛起步，未來(lái)發(fā)展前景相當(dāng)廣闊，重大發(fā)展機(jī)遇正在路上。盡管仍面臨許多困難,但相信企業(yè)能排除干擾和誤區(qū)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速而穩(wěn)健發(fā)展?

6.1欲速則不達(dá),穩(wěn)健中求發(fā)展

實(shí)行差異化營(yíng)銷(xiāo)健康產(chǎn)品，由于其自身的可供開(kāi)發(fā)產(chǎn)品空間非常巨大，可以適當(dāng)拓寬產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。在當(dāng)前產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時(shí)代,差異化產(chǎn)品?差異化營(yíng)銷(xiāo)就是出路，例如保健酒市場(chǎng)，“椰島鹿龜酒”以親情化、感性化作為產(chǎn)品與消費(fèi)者的最高利益紐帶，與其他產(chǎn)品的功能概念區(qū)別開(kāi)來(lái)，降低替代品競(jìng)爭(zhēng)壓力，擴(kuò)大了消費(fèi)面?！皩幭募t”以其獨(dú)特的產(chǎn)品差異“枸杞”作為突破口，順利切入市場(chǎng)?

6.2品牌是企業(yè)長(zhǎng)久的根本

堅(jiān)實(shí)的品牌(包括產(chǎn)品品牌，是企業(yè)長(zhǎng)久的根本。大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要企業(yè)建設(shè)具有戰(zhàn)略規(guī)劃的企業(yè)品牌，重視長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和長(zhǎng)期積累。企業(yè)品牌具有內(nèi)涵的同時(shí)應(yīng)具有創(chuàng)新性，只有不斷為品牌的文化內(nèi)涵注入新的元素，才能讓品牌具有持久的生命力。

6.3政府監(jiān)管需加強(qiáng) 管理機(jī)制待完善

2013年8月，大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)戰(zhàn)略性政策支持，加速醫(yī)藥行業(yè)整合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在利好政策前提下，大健康產(chǎn)業(yè)目前還處于沒(méi)有統(tǒng)一概念、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃的局面。許多企業(yè)紛紛制定大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃藍(lán)圖，有些中小企業(yè)容易盲目跟從，無(wú)序開(kāi)發(fā)、重復(fù)建設(shè)等。對(duì)于新興產(chǎn)業(yè),相關(guān)法規(guī)和監(jiān)管部門(mén)尚不健全，準(zhǔn)入門(mén)檻較低,退出機(jī)制不健全等，質(zhì)量和安全無(wú)法得到有效監(jiān)控。完善的管理機(jī)制，可以減少不良企業(yè)鉆政策漏洞，有效推行好的發(fā)展模式及產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化管理，提高行業(yè)整體健康發(fā)展水平?

6.4行業(yè)自律需提升,注重質(zhì)量與安全

行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，離不開(kāi)行業(yè)內(nèi)的自律建設(shè)，而行業(yè)自律又需要行業(yè)內(nèi)每一個(gè)企業(yè)的積極自愿參與。政府可以通過(guò)支持行業(yè)協(xié)會(huì)的建立和發(fā)展，間接引導(dǎo)企業(yè)的自律行為。企業(yè)不能過(guò)于夸大產(chǎn)品作用與性能，混淆消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度和概念，導(dǎo)致產(chǎn)生不必要的類(lèi)似醫(yī)療信任危機(jī)。健康產(chǎn)業(yè)涉及健康管理服務(wù)、健康食用產(chǎn)品、健康醫(yī)療用品等方向產(chǎn)業(yè)，應(yīng)分類(lèi)注重各方向產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量與安全。企業(yè)自律嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，健康食用產(chǎn)品嚴(yán)格按照食品、保健食品等要求，控制嚴(yán)禁添加物；健康醫(yī)療用品嚴(yán)格按照化妝品、日化系列產(chǎn)品等要求，控制禁用物質(zhì)；健康管理服務(wù)嚴(yán)格管理服務(wù)細(xì)則，規(guī)范從業(yè)人員素質(zhì)，做到檢測(cè)?評(píng)估?預(yù)防?康復(fù)一致有效。生產(chǎn)加工等各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)遵照各質(zhì)量規(guī)范要求，建立可追溯體系，全過(guò)程控制產(chǎn)品質(zhì)量與安全?

6.5人群觀念需改變,合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著生活水平的提高和生活方式的改變，人們對(duì)健康產(chǎn)品的需求不斷增加。但目前國(guó)內(nèi)體檢人數(shù)占比非常低，不足10%，主動(dòng)體檢的更是少之又少，“養(yǎng)兒防老”的傳統(tǒng)思想還在農(nóng)村根深蒂固，整體醫(yī)療裝備水平還很低。這些還需要政策引導(dǎo)?企業(yè)宣傳以及社會(huì)大環(huán)境影響等因素，使消費(fèi)者接受和認(rèn)可大健康產(chǎn)業(yè)。大健康產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是一種從單一救治模式轉(zhuǎn)向，防—治—養(yǎng)’一體化防治模式，在強(qiáng)調(diào)快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，需合理規(guī)劃，才能得以可持續(xù)發(fā)展?

此外，國(guó)家應(yīng)對(duì)中藥大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策引導(dǎo)，并在多個(gè)方面給予支持，如在財(cái)稅?金融?土地?環(huán)保等方面給予配套支持;加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)企業(yè)的扶持，樹(shù)立行業(yè)龍頭企業(yè)，推動(dòng)建立國(guó)際知名品牌，提升健康產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。相信隨著人們醫(yī)療保健意識(shí)的提升，利好的政策引導(dǎo)，企業(yè)的自律合規(guī)發(fā)展，中國(guó)中藥大健康產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)健康發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展?

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廣州，作為華南地區(qū)的醫(yī)療中心和醫(yī)藥流通中心和嶺南中醫(yī)藥文化中心，醫(yī)療衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療資源平均配置率均高于全國(guó)平均水平。依托廣州地區(qū)強(qiáng)大的健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，第十一屆中國(guó)(廣州)國(guó)際健康保健產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)【簡(jiǎn)稱(chēng)：康博會(huì)】將于2020年9月11-13日在廣州廣交會(huì)展館舉行。這場(chǎng)備受關(guān)注的健康盛會(huì)，預(yù)計(jì)展會(huì)面積達(dá)50000平方米，將有來(lái)自12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000家企業(yè)參展，超60000觀展人次，成為華南地區(qū)具有規(guī)模和影響力的健康保健產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。

展位火熱預(yù)定中......

第十一屆中國(guó)(廣州)國(guó)際健康保健產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)

時(shí)間：2020年9月11日-9月13日

地點(diǎn)：廣州廣交會(huì)展館

聯(lián)系人：劉先生

咨詢(xún)熱線：13570741001

傳真：020-83953200

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