2025年第29屆中國美容博覽會（上海浦東美博會CBE）概覽

2025上海美博會、上海美容展、化妝品展、日化展

時間：2025年5月12-14日

展館：上海新國際博覽中心

主辦單位：英富曼集團   上海百文會展有限公司

彩妝“護膚化”蔚然成風，新科技和新原料該如何演繹？| CBE瞰趨勢

“膚化”，即“皮膚化/護膚化（Skinification）”，是指將護膚的理念、原料和技術乃至功效宣稱應用于其他美妝品類中，從洗護、防曬到彩妝等。市調(diào)公司Circana最新的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在53%的彩妝用戶尋求混合型彩妝/護膚產(chǎn)品，比2022年增加了6%，進擊的“成分黨、功效黨”已滲透到了彩妝品類。

本文將從彩妝賽道的“膚化”，帶您一窺全球美妝科技新動態(tài)。

# 彩妝“膚化”：多效合一

相比洗護，彩妝的“膚化”似乎更早。如果算上流行已久的“裸妝/無妝感（no makeup makeup look）”以及BB/CC霜的話，彩妝和護膚之間的壁很早就打破了?，F(xiàn)如今，隨著消費者對“健康自然”和“高效便捷”產(chǎn)品需求的持續(xù)提升，護膚+彩妝的多效合一儼然已成為高增長品類。

洞悉到消費市場的強勁需求，各大美妝品牌也不遺余力，從各個維度推出主打膚感的彩妝產(chǎn)品：

多重的功效成分創(chuàng)新應用

隨著這一潮流進一步重塑產(chǎn)品開發(fā)和消費者期望，“膚化”在各細分彩妝品類中都日益凸顯：從兼具滋養(yǎng)/豐潤和上色效果的唇油和唇膏，到對臉部瑕疵“標本兼治”的精華粉底等。同時，被添加到彩妝配方中的護膚活性物清單也越拉越長：從實現(xiàn)即時和持久保濕的透明質(zhì)酸、調(diào)理保護皮膚的抗氧化劑、用于減少毛孔外觀、改善暗沉并美白的煙酰胺，到增強皮膚屏障的益生菌/益生原，以及護膚品摯愛的多肽類。

例如， Lady Gaga所創(chuàng)品牌Haus Labs的豐唇釉PhD Hybrid Lip Glaze Plumping Gloss，主打仙人掌果籽油（prickly pear oil）、素食膠原以及多肽（來自禾大 Sederma的Maxi-Lip和Volulip）；

寶潔旗下益生菌護膚品牌Tula推出的、共20個色號的遮瑕產(chǎn)品Radiant Skin Brightening Serum Concealer，含彩藻（rainbow seaweed）、煙酰胺、益生菌提取物，以及來自菊苣、甜菜和姜黃根的三種益生原，宣稱遮瑕的同時還解決黑眼圈、皮膚粗糙、眼袋問題，并加強皮膚屏障。

產(chǎn)品宣稱的護膚化進階

而在消費者“既要又要”的需求下，彩妝“膚化”還卷到新高度。一方面，更有針對性的解決特定皮膚問題，如抗老：新西蘭有機護膚品牌Apostle的修顏保濕霜Reclaim Tinted Moisturizers，在遮瑕的同時聲稱可提高皮膚彈性和緊實度、并減少細紋的出現(xiàn)和抵抗壓力源。

另一方面，突破傳統(tǒng)彩妝“短期修飾”的定位，承諾長期改善皮膚，例如R.E.M. Beauty的粉底Sweetener Foundation通過所含的覆盆子葉提取物和透明質(zhì)酸球，宣稱能提供即時及持續(xù)四周的保濕效果，并以煙酰胺減少毛孔外觀和黯沉、且提亮肌膚又不會看起來有油光。

感官體驗、神經(jīng)美容概念落地

升級功效的同時，“膚化”彩妝的感官體驗也深受護膚品的質(zhì)地和使用方式的影響。2024年，膚感從護膚擴展到彩妝。《2024年彩妝趨勢》顯示，消費者越來越傾向于選擇能夠提供自然、健康妝效的產(chǎn)品，這也與“膚感”這一概念緊密相關。

例如，以護膚功效為賣點的遮瑕和粉底類產(chǎn)品，很多會呈現(xiàn)更輕盈流動、類似精華液的質(zhì)地；而強調(diào)養(yǎng)膚的唇彩和腮紅，也在借鑒凝膠凝珠的護膚體驗。例如Milk Makeup今年初推出的唇頰兩用果凍棒Cooling Water Jelly Tint Lip and Cheek Blush Stain，所宣稱的持久保濕功效通過Q彈的果凍般質(zhì)地呈現(xiàn)。

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