祁穎 13701911541

2023年上海玩具展 10月17-19號

? 2022年上半年零售額較2022年同期增長14%；

       ? 收入較2022年同期增長7%，達(dá)157億丹麥克朗（約合人民幣170.8億元）；

       ? 營業(yè)利潤增長11%，達(dá)39億丹麥克朗（約合人民幣42.4億元），同時(shí)投資于重點(diǎn)長期增長項(xiàng)目；

       ? 現(xiàn)金流表現(xiàn)強(qiáng)勁，達(dá)41億丹麥克朗（約合人民幣44.6億元）；

       ? 在主要國家的市場份額有所增長，在玩具行業(yè)保持領(lǐng)先。

       9月2日，樂高集團(tuán)公布了截至2020年6月30日的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。與2019年同期相比，樂高集團(tuán)收入增長了7%，達(dá)到157億丹麥克朗（約合人民幣170.8億元）；零售額增長了14%；品牌在全球市場的份額也有所增加，營業(yè)利潤達(dá)到39億丹麥克朗（約合人民幣42.4億元），較2019年同期增長11%。

       樂高集團(tuán)在美洲、西歐、亞太和中國等主要市場實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的零售額增長。強(qiáng)勁的零售額推動了營業(yè)利潤增長，與此同時(shí)，該增長受到了一些因素的影響，其中包括對長期增長項(xiàng)目的投資、以及位于墨西哥和中國的工廠應(yīng)當(dāng)?shù)卣姆酪咭髸簳r(shí)關(guān)閉，使得產(chǎn)品貨運(yùn)成本上升?；A(chǔ)凈利增長13%。經(jīng)調(diào)整匯率對樂高集團(tuán)內(nèi)部公司間貸款的影響，凈利下降1%，為26億丹麥克朗（約合人民幣28.3億元），現(xiàn)金不受影響。集團(tuán)現(xiàn)金流表現(xiàn)強(qiáng)勁，達(dá)到41億丹麥克朗（約合人民幣44.6億元）。

       一、IP助推多個(gè)產(chǎn)品系列暢銷，表現(xiàn)亮眼

       2020上半年，在樂高所有產(chǎn)品組合中，融合了經(jīng)典車型、影視動漫等授權(quán)IP的多個(gè)系列，包括：樂高?機(jī)械組、樂高?星球大戰(zhàn)、樂高?經(jīng)典創(chuàng)意系列、樂高?迪士尼公主系列、樂高?哈利波特和樂高?賽車系列的銷售表現(xiàn)最為亮眼，這證明了樂高玩樂體驗(yàn)對不同年齡、不同愛好的粉絲們都具有相當(dāng)?shù)奈Α?/span>

       此外，在IP的開發(fā)上，一方面，樂高拓展了游戲IP的產(chǎn)品研發(fā)，與任天堂合作推出融合數(shù)字玩樂和實(shí)體玩樂的樂高?超級馬力歐系列，創(chuàng)造了一種全新的玩樂體驗(yàn)；另一方面，樂高集團(tuán)深入本土化進(jìn)程，根據(jù)中國傳統(tǒng)神話故事打造了悟空小俠IP，并推出***源于中國經(jīng)典名著的新品系列——悟空小俠系列。

       二、線上線下齊發(fā)力，為消費(fèi)者提供多重玩樂體驗(yàn)

       樂高集團(tuán)在專注以IP為驅(qū)動的產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)，也在不斷地改善和提高粉絲們的線上玩樂體驗(yàn)以及線下實(shí)體零售體驗(yàn)。

       樂高集團(tuán)表示，2020年上半年，LEGO.com電商平臺的訪客數(shù)量較去年同期增長了一倍，超過1億人次。在前六個(gè)月，樂高線上拼搭說明APP的下載量得到了翻倍，達(dá)到200萬次。

       樂高集團(tuán)表示，2020年在全球范圍內(nèi)新開設(shè)120家品牌零售店的計(jì)劃正在逐步推進(jìn)中，其中80家將位于中國。在今年上半年，樂高集團(tuán)共開設(shè)了46家品牌零售店，其中30家位于中國。

       6月份，在杭州開業(yè)的樂高第四家品牌旗艦店，推出了迎合杭州風(fēng)景名勝和經(jīng)典傳說的新系列，旗艦店首日銷售就以469萬元?jiǎng)?chuàng)造了樂高全球品牌旗艦店單日銷售新記錄，其第五家品牌旗艦店也預(yù)計(jì)于今年年底前于廣東省深圳市開業(yè)。

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