2022上海自有品牌產(chǎn)品亞洲展

廈門站-時間：2022年8月10-12日 地址：廈門國際會展中心

上海站-時間：2022年12月1日-3日地址：上海新國際博覽中心

主辦單位：上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會自有品牌委員會(PLSC)

自有品牌制造商協(xié)會(PLMA)

執(zhí)行單位：跨采（上海）廣告有限公司   

零售商的自有品牌有哪些？

如今我們在超市里閑逛就會發(fā)現(xiàn)，屬于超市的自有品牌隨處可見，這些品牌通常被擺在超市最顯眼的地方，有著比同類型商品更低廉的價格，并且只有在這個超市才能找到這個品牌。

雖然中國零售業(yè)的自有品牌發(fā)展大大落后于國外，但近些年國內(nèi)的零售商明顯開始向國外零售商看齊，漸漸發(fā)力自有品牌的建設(shè)。從人們穿的衣服、鞋帽，到日常生活的必需品牙膏、紙巾、食物飲料等品類，自有品牌都占據(jù)了一席之地。

展出范圍：

01綜合食品主題展區(qū)

休閑零食、糧油副食、酒水飲料、餅干糕點、糖果巧克力、沖調(diào)食品、營養(yǎng)保健品、南北干貨。

02居家百貨主題展區(qū)

家用清潔及芳香用品、洗滌用品、生活用紙、海綿產(chǎn)品、塑料制品及收納、服裝鞋襪與配飾、家紡烹飪及烘焙餐具、小家電、家用五金及園藝用品、清潔工具及汽車護理、寵物用品。

03個人護理主題展區(qū)

維他命及內(nèi)外服非處方用藥、護理與清潔（口腔、身體）、非處方藥品及保健品、眼耳鼻足護理、保健急救、女性/成人及嬰兒用品、美容美發(fā)用品及工具。

04生鮮食材主題展區(qū)

水產(chǎn)、禽類、肉類、果蔬、預(yù)制食品、冷凍/速凍蔬菜、預(yù)包裝及調(diào)理蔬菜、速凍面點、原輔料及調(diào)味品、調(diào)理食材、有機食材、乳制品。

產(chǎn)品分類

E7館：休閑食品

E6館：休閑食品；糖果巧克力等

E5館：餅干；糕點；糧油及副食品等

E4館：國內(nèi)組團；居家百貨；酒、飲、沖、調(diào)等

E3館：居家百貨；個人護理

E2館：國際組團；PLMA亞太展區(qū)

E1館：生鮮食材，冷凍食品展區(qū)

自有品牌的競爭優(yōu)勢

1）信譽優(yōu)勢

敢于使用自有品牌的零售商業(yè)企業(yè)往往有良好的聲譽和企業(yè)形象。企業(yè)在長期的經(jīng)營實踐中，以一種或幾種經(jīng)營特色形成了自己良好的信譽，樹立了一定的品牌形象，使商業(yè)企業(yè)創(chuàng)立的自有品牌從一開始起就具備了的許多特征，極易被顧客接受與認(rèn)可。如今，商品供給日益豐富，而消費者又較少擁有特定的商品的知識，認(rèn)牌購買往往成為消費者的慣常購買行為，特別是在假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的時候，良好的企業(yè)形象和品牌信譽幾乎成了消費者的“避難所”。廣大消費者總是喜歡到“放心店”、“信得過”商店購物即是明證。

2）價格優(yōu)勢

質(zhì)&優(yōu)價&廉是自有品牌商品的一大優(yōu)勢。歐美商業(yè)企業(yè)中使用自有品牌的商品一般比同類商品價格低30%以上。日本大榮集團的自有品牌商品分為三類：10000 種優(yōu)質(zhì)商品比同類全國暢&銷貨便宜10%—20%，150種低價商品比一般商品低15%，另外40種商品則比品質(zhì)相近的***商品便宜30%。使用自有品牌的商品之所以具有價格優(yōu)勢大型零售商業(yè)企業(yè)自己組織生產(chǎn)自有品牌的商品，使商品進貨省去許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了交易費用和流通成本。第二，使用自有品牌的商品不必支付廣告費，零售商已有的良好信譽就是自有品牌商品的廣告。第三，自有品牌商品僅在開發(fā)商品的商業(yè)零售企業(yè)中銷售，可省去為打通流通渠道所需的費用。第四，大型零售企業(yè)擁有眾多的連鎖店，可以大批量銷售，取得規(guī)模效益，降低商品的銷售成本。

3）特色優(yōu)勢

使用制造商品牌的商品，通常各零售企業(yè)都可以經(jīng)營，這使得各零售商業(yè)企業(yè)在所經(jīng)營的產(chǎn)品品牌上的差異日趨縮小。“走一店等于走百店”，從而造成零售企業(yè)經(jīng)營上雷同有加而特色不足，加劇了競爭的激烈程度，甚至出現(xiàn)了過度競爭。而實施自有品牌營銷戰(zhàn)略，大型零售企業(yè)首先要對其品牌進行準(zhǔn)確的市場定位，企業(yè)要根據(jù)自身的實力狀況、競爭者的市場地位、目標(biāo)市場的需求特點來確定自有品牌商品在市場中的地位。品牌定位一旦明確，企業(yè)的經(jīng)營特色隨之形成。另外，零售企業(yè)的自有品牌與制造商品牌的顯著區(qū)別在于零售企業(yè)的自有品牌只能運用于開發(fā)商品的企業(yè)內(nèi)部，其他企業(yè)不能使用，因此，使用自有品牌也就本企業(yè)經(jīng)營特色體現(xiàn)出來，以特色經(jīng)營贏得顧客。

4）領(lǐng)&先優(yōu)勢

市場營銷的核心是把握、滿足消費者的需求。零售商業(yè)企業(yè)直接面對廣大的消費者，能比較準(zhǔn)確地把握市場需求特點及其變動趨勢，從而能根據(jù)消費需求特點來設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、組織商品，這樣就使自有品牌的商品比制造商品牌的商品，更能快捷地體現(xiàn)市場需求，領(lǐng)&先一步，在市場競爭中處于先發(fā)制人的有利地位，掌握競爭的主動權(quán)。

自有品牌是批發(fā)商或零售商自己創(chuàng)立并使用的品牌，用于區(qū)別于其他品牌的商品或者服務(wù)。

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上海自有品牌協(xié)會專業(yè)委員會（PLSC）
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