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疫情重創(chuàng)下，文娛產(chǎn)業(yè)的危與機(jī)（機(jī)）

機(jī)：網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)突出

由于疫情的原因，戶外娛樂受到極大制約，室內(nèi)娛樂隨之成為大眾主流的娛樂方式。據(jù)澎湃新聞發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年這個(gè)史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期間，上網(wǎng)（73%）、游戲（56%）、影音（44%）成了人們打發(fā)時(shí)間的主要選擇，線上文娛產(chǎn)業(yè)迎來了一波小高鋒。

線上文娛產(chǎn)品中，游戲方面的表現(xiàn)最為突出。游戲意外成為此次春節(jié)“宅文化”受益者，超過以往任何一個(gè)時(shí)期的游戲參與人數(shù)，讓這個(gè)春節(jié)檔的受眾做到了最大化。

騰訊手游《王者榮耀》一騎絕塵，火爆到甚至出現(xiàn)服務(wù)器卡頓，部分玩家無法登錄的情況。券商數(shù)據(jù)稱，《王者榮耀》在大年三十當(dāng)天的流水為20億元，這意味著《王者榮耀》單款產(chǎn)品僅用除夕一天，便超越了前兩年整個(gè)春節(jié)期間的數(shù)據(jù)。

其他游戲大IP也在春節(jié)期間表現(xiàn)出市場(chǎng)統(tǒng)治力。在剛剛過去的春節(jié)檔中，騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》穩(wěn)坐Apple Store暢銷榜頭部位置。網(wǎng)易《陰陽師》和《夢(mèng)幻西游》保持在榜單前十的位置。

2月1日游戲榜單

而與時(shí)下疫情十分應(yīng)景的游戲《瘟疫公司》更是在春節(jié)期間連霸付費(fèi)游戲榜第一的位置。

游戲春節(jié)檔的突出表現(xiàn)，在資本層面也得到回應(yīng)，2月3日，春節(jié)后的第一個(gè)交易日，盡管三大指數(shù)開盤集體下跌，但游戲板塊率先展開反彈，剛一開盤就出現(xiàn)大面積翻紅，聯(lián)眾在港股更一度漲幅接近20%。

以目前的態(tài)勢(shì)看，疫情的影響或難以在短期內(nèi)消散，原本穩(wěn)定增長(zhǎng)的游戲業(yè)或?qū)⒂瓉硪欢螘r(shí)間的高流水表現(xiàn)，而考慮到5G即將商用的2020年，游戲業(yè)本身也正面臨一次升級(jí)與進(jìn)化，這將在客觀上為不少頭部公司的產(chǎn)業(yè)布局帶來更大的發(fā)揮空間。

機(jī)：游戲化社交產(chǎn)品興起

持續(xù)蔓延的肺炎疫情，導(dǎo)致核心的娛樂和社交需求遷移到線上，具有游戲功能的社交產(chǎn)品也在這個(gè)春節(jié)假期異軍突起。

在線桌游類別中，玩吧、會(huì)玩、我是謎等產(chǎn)品，一度超越微信、微博、QQ，占據(jù)APP社交類排行榜前三。截至目前該排行榜前十中，仍有狼人殺等5款該類游戲?qū)傩缘纳缃划a(chǎn)品。

此外，棋牌游戲在這個(gè)春節(jié)檔也殺出重圍，春節(jié)前后的關(guān)注度顯著躥升。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在1月21-27日期間，上升最快50款應(yīng)用中第一大類即為休閑游戲類，占比52%。其中，有四款棋牌類游戲或相關(guān)輔助應(yīng)用進(jìn)入了前20的榜單。

棋牌類游戲本身的社交屬性強(qiáng)于游戲性，非常時(shí)期，游戲的社交性需求被進(jìn)一步放大，簡(jiǎn)單直接、容易上手的棋牌類社交游戲可以最大限度地?fù)糁懈嗟娜后w。

根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8.29億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量也達(dá)到了8.17億，在線娛樂基礎(chǔ)設(shè)施依然位居世界前列。在今時(shí)今日的網(wǎng)絡(luò)普及程度下，全國(guó)足不出戶所帶來的流量池將不可估量，必將成為在線社交娛樂行業(yè)的巨大爆發(fā)點(diǎn)。

機(jī)：視頻網(wǎng)站或?qū)⒖吹接D(zhuǎn)機(jī)

遭遇肺炎疫情，文娛產(chǎn)業(yè)的線下和線上，迎來了冰火兩重天。視頻網(wǎng)站優(yōu)愛騰多年來三足鼎立，并都虧損多年，且暫時(shí)看不到明確的出路。在今年的特殊局勢(shì)下，很多人悶在家里，只能抱著手機(jī)和IPad看電影、看綜藝，網(wǎng)絡(luò)視頻的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)節(jié)節(jié)攀升。

在電視領(lǐng)域，春節(jié)后各省級(jí)衛(wèi)視收視率達(dá)到了0.58%，較之節(jié)前上漲了23%；除此之外，線上電視劇的播放量也有大幅度的上升。截至1月28日，騰訊視頻獨(dú)播的《三生三世枕上書》已有超9億次的播放量；上映僅四天的電視劇《下一站是幸?！吩诿⒐鸗V上的播放量也已突破1.7億。

去年，愛奇藝和騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員人數(shù)規(guī)模相繼突破1億大關(guān)，經(jīng)歷宅春節(jié)后，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員也得到突出增長(zhǎng)。視頻網(wǎng)站如能在疫情防控期做好線上優(yōu)化，服務(wù)好這批難得宅在家里的新用戶，或許能直接培養(yǎng)起他們對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，省掉巨額的拉新費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

同時(shí)，在2019年飽受客戶流失和流量銳減之苦的線上營(yíng)銷渠道們，比如美圖、趣頭條、搜狐等等，也可以找到屬于自己的轉(zhuǎn)機(jī)。一個(gè)典型的代表是兼具資訊分享和網(wǎng)賺功能的趣頭條。

數(shù)據(jù)顯示，趣頭條1月25日上線的“抗肺炎”頻道，在一周時(shí)間內(nèi)，頻道閱讀量增長(zhǎng)185%；同時(shí)，超過1300萬用戶通過“肺炎疫情實(shí)時(shí)追蹤”專題了解疫情的最新進(jìn)展，專題累計(jì)服務(wù)超過1.3億人次。主動(dòng)參與疫情的宣傳工作，既能幫助疫情防治，又能塑造自身正面形象，提升用戶留存率。

對(duì)影視企業(yè)而言，雖然頭部大制作影片只能等到疫情過后再次上映，但一些小成本作品大可嘗試一下線上網(wǎng)劇模式，與視頻網(wǎng)站一起打通線上付費(fèi)這條路，也可以嘗試更為靈活的短視頻連載模式，在抖音、快手、B站等平臺(tái)吸粉引流。只要利用好宅家期間的流量池，不僅可以大大降低內(nèi)容營(yíng)銷成本，還可以獲得多渠道盈利來源。

機(jī)：短視頻飆升增長(zhǎng)

整個(gè)短視頻行業(yè)，除娛樂和社區(qū)屬性外，更在信息量激增、社會(huì)注意力高度集中的當(dāng)下，發(fā)揮了更強(qiáng)的信息傳播和輿論參與功能，未來加強(qiáng)對(duì)多元場(chǎng)景的滲透，成為用戶的一種生活方式已是必然趨勢(shì)，今年春節(jié)更是加速這一進(jìn)程。

成為央視2020年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的快手App下載量飆升，并在1月24日成功登上了免費(fèi)榜單第一的位置。今年春晚也因?yàn)閷?duì)疫情的關(guān)注，獲得近年來最高的收視率和關(guān)注度。

短視頻領(lǐng)域的另一巨頭抖音展現(xiàn)的則是內(nèi)容生態(tài)邊界的打開，與后續(xù)商業(yè)化上更多的可能性。春節(jié)院線電影撤檔之下，字節(jié)跳動(dòng)果斷拿下《囧媽》并在抖音與西瓜視頻等平臺(tái)免費(fèi)播出的機(jī)會(huì)，開創(chuàng)業(yè)內(nèi)春節(jié)檔電影在線首播之先河。

消息公布僅一天后，字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻就打敗快手登頂App Store免費(fèi)榜，其下載量持續(xù)走高，收獲了大批用戶。而電影資方歡喜傳媒港股也瘋漲43.07%，市值增長(zhǎng)18.6億港元。

電影《囧媽》的在線播放成績(jī)也同樣喜人。截至1月27日零時(shí)，其在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版及智能電視鮮時(shí)光的三日總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。

而2月2日，以硬核科普為特色的“回形針PaperClip”以一條《關(guān)于新冠肺炎的一切》視頻，成為當(dāng)日B站排行第一，到現(xiàn)在已有372萬播放量和2.1萬條彈幕。科普、醫(yī)藥、健康、環(huán)保、公益慈善等相關(guān)自媒體也將迎來發(fā)展機(jī)會(huì)。

根據(jù)QuestMobile的2019半年報(bào)告，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億，同比增速超32%，意味著10個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中有7.2個(gè)正在使用短視頻產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)短視頻日均使用總時(shí)長(zhǎng)達(dá)6億小時(shí)，正引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)。

隨著5G時(shí)代的加速到來，短視頻的流行會(huì)變得越發(fā)明顯，在全媒體的傳播中，短視頻正在逐漸取代傳統(tǒng)的圖文模式而成為主流。

機(jī)：直播視頻借機(jī)出圈

今年庚子鼠年第一個(gè)火出圈，引發(fā)上億級(jí)別網(wǎng)友同時(shí)在線觀看且衍生無數(shù)話題的，是武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)基地的24小時(shí)不間斷直播。網(wǎng)友們可以清楚地看到兩家的建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，為武漢和疫區(qū)人民加油。這一直播也被稱為史上最大規(guī)?！霸票O(jiān)工”。

兩家建設(shè)工地實(shí)景慢直播于1月27日晚20點(diǎn)開始，1月28日晚已有近2000萬網(wǎng)友觀看直播；1月30日晚，突破5000萬；而到了2月6日，火神山的在線直播觀看人次已經(jīng)破億。國(guó)內(nèi)首次為兩個(gè)醫(yī)院基建慢直播，讓全國(guó)人民見證了中國(guó)速度的同時(shí)，也讓直播視頻這個(gè)模式出圈。

直播也擔(dān)當(dāng)起本次防疫戰(zhàn)役的重要陣地。淘寶直播聯(lián)合醫(yī)師專家和在線問診專家進(jìn)行了10余場(chǎng)防疫知識(shí)科普直播，直播內(nèi)容涉及防疫細(xì)節(jié)、防疫期心理建設(shè)、防疫期營(yíng)養(yǎng)搭配等。京東直播上線“眾志成城·抗擊肺炎”專題，涵蓋戰(zhàn)疫資訊、主治醫(yī)生疫情科普、健康義診等內(nèi)容。 

而對(duì)大部分企業(yè)而言，直播則是應(yīng)對(duì)疫情、挽回線下?lián)p失的重要線上策略之一。企業(yè)積極啟動(dòng)直播帶貨業(yè)務(wù)，推出新品加強(qiáng)與線上消費(fèi)者對(duì)溝通互動(dòng)，積極尋找新的零售路徑挽回?fù)p失。

在直播用戶增長(zhǎng)方面，眾美傳媒品牌代播負(fù)責(zé)人白澤表示，此次疫情，大多數(shù)人不出門，自愿或被迫都完成了線上化，尤其是下沉市場(chǎng)的用戶，進(jìn)入直播間的用戶有增長(zhǎng)是必然的。

此外，受疫情影響，全國(guó)大中小學(xué)生延期開學(xué)，企業(yè)延期上班，由此，網(wǎng)絡(luò)直播課的優(yōu)勢(shì)顯示，線上直播課程也迎來機(jī)遇。

機(jī)：數(shù)字閱讀擴(kuò)大普及面

除了游戲和視頻外，數(shù)字閱讀潛力也得到爆發(fā)，本來就持續(xù)走高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)增長(zhǎng)迅速。艾媒數(shù)據(jù)中心的資料顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模有望達(dá)到4.4億人，市場(chǎng)規(guī)模則有望突破200億元大關(guān)。

主打免費(fèi)閱讀的網(wǎng)文平臺(tái)米讀表示，春節(jié)全國(guó)性疫情爆發(fā)的偶然事件，讓在線文娛市場(chǎng)數(shù)據(jù)可能有較好的表現(xiàn)。目前很多文化企業(yè)紛紛向用戶推出免費(fèi)內(nèi)容，也驗(yàn)證了免費(fèi)模式的潛力和市場(chǎng)需求。

此外，在數(shù)字文化教育服務(wù)上，今年博物館雖然線下閉館，但卻因此推動(dòng)了線上文化教育的發(fā)展。因?yàn)橐咔椋鞔笪牟﹫?chǎng)所紛紛推出其數(shù)字在線的展覽資源，滿足各界公眾足不出戶的在線觀展需求。各文獻(xiàn)出版數(shù)據(jù)庫(kù)資源、課程資源平臺(tái)也更為便利地為教育教學(xué)科學(xué)普及提供服務(wù)。

機(jī)：電商物流進(jìn)一步搶占市場(chǎng)

疫情爆發(fā)，足不出戶，實(shí)體店歇業(yè)，使得越來越多人從線下購(gòu)物轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物，進(jìn)一步刺激電商發(fā)展，并帶動(dòng)快遞業(yè)務(wù)發(fā)展。近年來網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正不斷搶奪線下實(shí)體店的市場(chǎng)，而在特殊階段內(nèi)，這一趨勢(shì)將更加明顯。消費(fèi)者對(duì)IP和文娛產(chǎn)品的消費(fèi)渠道，在今年較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，電商或都會(huì)是首要選擇。

作為大文娛生態(tài)圈的產(chǎn)品消費(fèi)渠道環(huán)節(jié)，電商的發(fā)展和布局在今年將更為重要。此外，隨著疫情防控需要，人們對(duì)于乳制品、方便食品、速食凍品、生活必需品等需求量激增，快消行業(yè)或成為今年IP品牌被授權(quán)行業(yè)的重點(diǎn)品類。

1月27日，一位電商配送員騎車出發(fā)。新華社圖

如今，疫情還在繼續(xù)，全國(guó)都進(jìn)入了緊急抗疫狀態(tài)。春節(jié)假期一延再延、全國(guó)各地嚴(yán)禁所有聚集性活動(dòng)、嚴(yán)禁出行……這注定是一場(chǎng)載入史冊(cè)的抗疫戰(zhàn)爭(zhēng)。但隨著疫情的結(jié)束，能扛住的企業(yè)，必將迎來一次反彈增長(zhǎng)，期盼文娛行業(yè)和當(dāng)下的疫情能守得云開見月明！

武漢加油，中國(guó)加油！

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