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                                 2020盛澤紡機(jī)展備戰(zhàn)五月如期舉辦

                              ——會展經(jīng)濟(jì)觀察: 后疫情期的會展業(yè)，是殤還是商？

在這場新型冠狀病毒肆虐全球的突發(fā)性重大公共性危機(jī)面前，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)的典型代表，會展業(yè)被強(qiáng)制按下了暫停鍵。無論是上游中游還是下游，整個(gè)會展產(chǎn)業(yè)鏈損失無疑是巨大的，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也滑進(jìn)波谷期。截至到3月25日22時(shí)，全球展會宣布延期的556個(gè)，取消舉辦的35個(gè)，而國內(nèi)展會宣布延期的多達(dá)416個(gè)，取消舉辦的已有13個(gè)，預(yù)計(jì)４至５月，這組數(shù)字還會各有增勢。

后疫情期，迎接產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇形勢向好。"精準(zhǔn)研判疫情后會展業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，發(fā)揮市場作用，鼓勵(lì)舉辦各類釋放消費(fèi)潛力的展會活動，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)。"成為各地政府與會展界共同思考與努力的方向。

作為區(qū)域性品牌展的新晉代表，2020盛澤紡機(jī)展將如何在逆境下砥礪前行，如期舉辦？這一展會是否能作為2020上半年全國第一個(gè)紡織機(jī)械展順利啟動？ 其順利舉辦或?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生怎樣的影響？就這一系列問題，筆者采訪到盛澤紡機(jī)展組委會負(fù)責(zé)人劉文蕾，他及其帶領(lǐng)會展團(tuán)隊(duì)的一些思考與付諸努力的行動，或是對地方性品牌展在后疫情期與疫情后實(shí)現(xiàn)破局的有益探索與實(shí)踐，具有一定的借鑒意義。

圖一 北京博聞國際展覽有限公司總經(jīng)理 劉文蕾

上篇：觀局思變與破局有道

隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，國際疫情爆發(fā)，突發(fā)公共危機(jī)面前，每一個(gè)當(dāng)下都在發(fā)生變化。作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表,會展業(yè)尤其是二三線城市會展業(yè)復(fù)工后整體形勢向好，上半年后兩個(gè)月或?qū)⒊霈F(xiàn)如期舉辦的展會。"為區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇打頭陣，2020盛澤紡機(jī)展正在付諸這樣的努力與實(shí)踐。"劉文蕾于是說。

問：對于新冠病毒疫情沖擊下的國際會展業(yè)和國內(nèi)會展業(yè)，您如何看？國內(nèi)紡機(jī)展當(dāng)下面臨何種局面？

答：疫情對國內(nèi)外會展業(yè)影響巨大，就目前數(shù)字來說，全球延期和取消的展會有近600個(gè)，而中國就占到400多個(gè)。因?yàn)榇饲?，國?nèi)疫情爆發(fā)。針對目前中國疫情得以控制，國外疫情擴(kuò)散升級的情況，我估計(jì)更多國際展會將受疫情影響延期或停辦。近期，乃至今后一段時(shí)期，紡機(jī)類國際展和國外紡機(jī)展都將受到制約，特別是以當(dāng)?shù)厥袌鰹閮?nèi)需的國外紡機(jī)展，如越南、泰國、印度，和德國、墨西哥等國相關(guān)展會，受疫情影響嚴(yán)重，2020年恐是無法正常舉辦了。

就國內(nèi)情況來說，疫情過后，市場重啟會快速升溫，作為衣食住行剛需中＂衣＂的上游產(chǎn)業(yè)，市場采購需求熱度一直都在，這就要求相關(guān)企業(yè)抓住關(guān)鍵窗口期，提前開啟市場布局，提前規(guī)劃，化危機(jī)為商機(jī)，在行業(yè)回暖時(shí)刻搶占先機(jī)抓住主動權(quán)。盛澤紡機(jī)展作為集展、銷與論壇為一體的產(chǎn)業(yè)交流貿(mào)易平臺，無疑將在危機(jī)后與產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)集群一起迎來機(jī)遇。

問：在您看來，疫情下的紡織企業(yè)（展會采購商）面臨哪些危機(jī)和挑戰(zhàn)，如何能在危機(jī)下把握商機(jī)? 2020盛澤紡機(jī)展如期舉辦對于紡織企業(yè)有什么樣的意義？

答：受國際疫情影響，國外展延期或停辦，進(jìn)出口受阻，外貿(mào)寒冬來臨，一定程度上影響到很多企業(yè)的產(chǎn)與銷，尤其是外貿(mào)比重很大的紡織業(yè)。目前紡織企業(yè)普遍開機(jī)率低，疫情也導(dǎo)致企業(yè)信息來源渠道變窄，這是相關(guān)企業(yè)面臨的一系列危機(jī)，就要求企業(yè)在危機(jī)中思考如何借"勢"，在內(nèi)需與內(nèi)銷上做更多布局。

復(fù)工復(fù)產(chǎn)后企業(yè)應(yīng)早布局、早規(guī)劃，大危機(jī)中往往孕育大商機(jī)。因疫情導(dǎo)致展會普遍停滯，紡機(jī)專業(yè)市場亟需專業(yè)性展會作為風(fēng)向標(biāo)，展示紡機(jī)行業(yè)最新發(fā)展趨勢。盛澤紡機(jī)展的如期召開，將是企業(yè)提檔升級的大好時(shí)機(jī)，積壓了近半年的紡機(jī)下游紡織企業(yè)觀展需求會很強(qiáng)烈，預(yù)計(jì)供銷與采購需求都將集中釋放。盛澤紡機(jī)展，事實(shí)上恰好給產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供了這樣一個(gè)"破局＂的平臺與機(jī)遇。不僅是竭力服務(wù)于產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，還要致力于為區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇打頭陣，2020盛澤紡機(jī)展正在付諸這樣的努力與實(shí)踐。

圖二:2020盛澤紡機(jī)展預(yù)告海報(bào)

下篇：設(shè)局信心與解局承諾

如果能在逆境中破繭而出，2020盛澤紡機(jī)展無疑將是這一季春暖花開中一只最美的蝶。對于"舞動紡機(jī)業(yè)乃至整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)的五彩斑斕"，自稱為會展業(yè)而生的劉文蕾信心滿滿中，透著務(wù)實(shí)濃墨與浪漫色彩。

問:2020盛澤紡機(jī)展的參展商，是否會因疫情而打退堂鼓？

答：國外展會因疫情停辦延期，一定程度上給國內(nèi)紡機(jī)展帶來發(fā)展空間。2020盛澤紡機(jī)展屬于國內(nèi)區(qū)域性展會，展商來自于全球，觀眾來自于國內(nèi)。從上屆展商數(shù)據(jù)報(bào)告分析：參展商中70%是國內(nèi)企業(yè)，30%的國際展商中，80%來自于國內(nèi)有生產(chǎn)工廠、銷售服務(wù)公司的外資企業(yè)，入境參展的國外企業(yè)占比極小。外資企業(yè)參展商絕大多數(shù)不涉及入境和報(bào)關(guān)問題，那么他們接下來和國內(nèi)眾多企業(yè)一樣，受疫情影響會越來越小。

意大利的意達(dá)紡織機(jī)械中國有限公司等頗具影響力的外資企業(yè)，已經(jīng)表示愿意如期參展。原定參展商中打退堂鼓的不會太多，大多數(shù)國內(nèi)原定參展企業(yè)則對展會如期舉辦均寄與了期待與厚望。我認(rèn)為對于參展商來說，疫情后非常需要這樣一個(gè)展示、交易的平臺，可以說這個(gè)專業(yè)性展會是內(nèi)銷的及時(shí)雨。

圖三 意達(dá)紡織機(jī)械中國有限公司曾參展2019盛澤紡機(jī)展

問：盛澤紡機(jī)展啟動2020上半年第一個(gè)紡織機(jī)械類展會的信心來自于哪？

答：2020盛澤紡機(jī)展雖然會和眾多展會一樣或多或少會受到疫情的影響，但我深信，有盛澤地方政府的重視與扶持，有我們資深會展團(tuán)隊(duì)的精準(zhǔn)研判、控局能力與不懈努力，受到波及和負(fù)影響不會太大，如期舉辦的可能性與可行性很大。

況且，中國紡織門類大而全，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，目前紡織全產(chǎn)業(yè)鏈80%左右銷售收入在國內(nèi)市場全部實(shí)現(xiàn)，盛澤紡機(jī)展區(qū)域性輻射江浙滬，連接安徽、河南、湖北、江西、福建等周邊省份，盛澤產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯，區(qū)域性強(qiáng)，觀眾群體也較集中。消費(fèi)潛力的釋放也會很集中，第一個(gè)紡織機(jī)械類展會的啟動是對整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈的拉動，對促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和刺激產(chǎn)業(yè)鏈供需都有著積極地意義。

從過去的歷史來看，2008年"金融危機(jī)"后的商業(yè)發(fā)展軌跡，壓抑后的市場重啟，都伴隨著經(jīng)濟(jì)的新一輪復(fù)蘇。

從國家宏觀政策來看，3月18日中央政治局常委會議強(qiáng)調(diào)"要兼顧疫情防控和對外經(jīng)貿(mào)合作，創(chuàng)新招商引資、展會服務(wù)模式，保障各類經(jīng)貿(mào)活動正常開展"，這不僅是對會展業(yè)開展經(jīng)貿(mào)合作作用的肯定，也是對會展行業(yè)的重視以及鼓舞鞭策。

因此對于盛澤紡機(jī)展啟動2020上半年第一個(gè)紡織機(jī)械類展會，我們很有信心。

問：如果，我們假設(shè)，因疫情影響展會不能如期召開，你們要怎么辦？

答：就目前形勢來說，中國的新冠疫情在積極防控下，形勢在積極向好，企業(yè)也在逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)。雖然某種可能性小，但如果萬一在5月27日開展前，疫情防控仍未完全解除限制，不可抗力因素導(dǎo)致2020盛澤紡機(jī)展無法如期舉辦，我們就直接延期至2021年上半年舉辦，干脆就明年見了，不會再試探性地一次次觀望、猶豫和延期。

你問怎么辦,以不變應(yīng)萬變，要改變就索性給予市場與企業(yè)一個(gè)充分的緩和與準(zhǔn)備期。就像蛹在惡劣環(huán)境中等待破繭，雛鷹要在逆風(fēng)中等待翱翔，都需要蓄勢應(yīng)變和伺機(jī)而動。

即便這個(gè)萬一成真，也不是什么壞事兒，到那時(shí)，一些衣食行剛需帶動的上下游產(chǎn)業(yè)積聚了一年多的消費(fèi)潛力集中釋放，將帶來行業(yè)的報(bào)復(fù)性增長。

如果如我們積極籌備之所愿，盛澤紡機(jī)展如期舉辦啟動2020上半年第一個(gè)紡織機(jī)械類展會，這種美好就是一首詩：逆境中破繭而出，2020盛澤紡機(jī)展無疑將是這一季春暖花開中一只最美的蝶，舞動紡機(jī)業(yè)乃至整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)的五彩斑斕。如果真要相約明年，那種期待如同我們在疫情中向往的美麗旅行，2021盛澤紡機(jī)展就是那個(gè)紡機(jī)聲聲和綾羅綢絹纏繞的煙水江南與繁榮盛景，是我們?yōu)橹d奮與前行的遠(yuǎn)方。不管是詩還是遠(yuǎn)方，我們都和盛澤的人們，和參展商、觀眾一起譜寫與抵達(dá)。

圖四:江蘇盛澤國際會展中心

2020盛澤紡機(jī)展正在緊鑼密鼓地籌備中，事實(shí)上要在5月27日如期舉辦，劉文蕾帶領(lǐng)的策劃、招商、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的準(zhǔn)備工作如同要打一場硬仗。然而，自稱為會展業(yè)而生的劉文蕾無論是對于危機(jī)、挑戰(zhàn)，還是對機(jī)遇與希望，對于跟會展業(yè)有關(guān)的一切，都能談笑風(fēng)生、自信滿滿。他的詩和遠(yuǎn)方在進(jìn)退維谷中，透著濃重著墨的務(wù)實(shí)精神，也飽含著美好的浪漫主義色彩。這于這樣的領(lǐng)頭人，他和他的會展團(tuán)隊(duì)在疫情后會呈現(xiàn)怎樣一屆盛澤紡機(jī)展，身在北方的筆者也被勾起了深厚興趣與無限向往。想必這一展會的舉辦地盛澤和南方的主角兒、觀眾們就更加翹首以盼了吧！借用劉文蕾的原話來結(jié)束這場對話和表達(dá)對這一屆盛澤紡機(jī)展以及會展業(yè)復(fù)蘇的期盼與祝福大抵最為恰當(dāng)：不管是詩還是遠(yuǎn)方，讓我們一起譜寫和抵達(dá)。（組委會：131 6122 4633）