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運動健身行業(yè)該如何良性“卷”出新高度？

編輯:上海國際展覽招商來源: 發(fā)表時間:2023-03-08 08:57:57關(guān)注次 | 查看所有評論

內(nèi)容摘要： IWF SHANGHAI 2023上海國際健身展主辦單位：中國體育報業(yè)總社上海德納展覽服務(wù)有限公司時間： 2023.6.24-26 地點：上海新國際博覽中心參展請聯(lián)系葉莉女士手機 /微信 18516756117 運動健……

IWF SHANGHAI 2023上海國際健身展

主辦單位：中國體育報業(yè)總社

上海德納展覽服務(wù)有限公司

時間：2023.6.24-26

地點：上海新國際博覽中心

參展請聯(lián)系葉莉女士手機/微信18516756117

運動健身行業(yè)的細(xì)分路徑

IWF

女也

CIST

“她經(jīng)濟”火熱意味著賽道越來越多，每個賽道在市場上分到的蛋糕份額可能會越來越少，那么運動健身行業(yè)該如何良性“卷”出新高度呢？

打破資源壁壘，跨行業(yè)融合

當(dāng)今，女性消費未來化的趨勢明顯，更看重消費所帶來的投資和回報。比如，瑜伽和普拉提市場不斷擴大，帶動了鞋服配飾和塑形行業(yè)的發(fā)展，樂刻運動2022年發(fā)布的《當(dāng)代女性健身洞察報告》顯示，女性在減脂、塑形、線條等方面的訴求遠遠高于男性，也非常樂意在這方面投資、消費；不僅如此，體態(tài)矯正和身體塑形帶來的回報可以促使身體健康且增強女性氣場，未來運動健身行業(yè)可與鞋服配飾、健康管理、康復(fù)等行業(yè)深度融合。

此外，隨著集體對于社交屬性的追求，運動愈發(fā)趨于從室內(nèi)專業(yè)性走向戶外松弛感，“運動+社交”需求在人群中高速發(fā)酵，露營、飛盤、槳板、陸沖、徒步、騎行等戶外具有社交性質(zhì)的運動快速出圈，成為當(dāng)下大眾熱衷項目。

另外，基于健合集團旗下自然營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩提供的關(guān)鍵消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，天貓健康與艾瑞咨詢合作發(fā)布《乳清蛋白消費趨勢報告》中，女性關(guān)注乳清蛋白的分析內(nèi)容，成為市場洞察女性健康消費市場新方向的重要參考，由此可見運動健身可與營養(yǎng)健康深度融合。

而年輕人對于潮玩的熱衷度居高不下，運動健身也可以通過VR、動漫觸達潮玩行業(yè)，開發(fā)運動潮玩主題樂園，孵化運動潮玩IP形象等。

打通產(chǎn)業(yè)堵點，擴大女性場景化消費

女性消費愈發(fā)趨向女性氛圍專門化的場景，因而可以擴大女性健身房的市場比例，國內(nèi)女子健身工作室已扎根生長，例如超模葛佩琦在上海創(chuàng)立的Super Model Fit，以精致裝潢、社交氛圍等賣點切入多品類女性運動課程；OneFit在今年成立的***女性健身場館——上海蟠龍?zhí)斓氐?，除此以外，也有Perfit W、Beaufit等，與美妝、服飾、輕食品牌合作的工作室，滿足國內(nèi)女性健身的全流程需求。

打消營銷痛點，做女性需要的功能產(chǎn)品

企業(yè)對于“女性向產(chǎn)品”的認(rèn)知往往簡單停留在花里胡哨的外觀或包裝，并且在營銷上只抓消費主義背后的“粉紅稅”?！犊床灰姷呐浴芬粫刑岬剑捎谌鄙僭嫉呐詳?shù)據(jù)以及由男性用戶、設(shè)計者主導(dǎo)，很多我們?nèi)粘Ｊ褂玫漠a(chǎn)品，其實都是按照男性的需求與特質(zhì)來設(shè)計與制造的。而現(xiàn)代女性消費的目標(biāo)更結(jié)構(gòu)化、更清晰化，所有消費思路、購買思路清晰地圍繞著目標(biāo)去做。小紅書發(fā)布的2023趨勢的報告就指出——消費做減法、功能做加法。

由此可見，真正為女性用戶量身定制的產(chǎn)品或者實際能幫助解決女性痛點的商品都有潛力成為“她經(jīng)濟”的破局點。

比如minayo研發(fā)富鐵軟糖的機緣，源于此前創(chuàng)始團隊在網(wǎng)易考拉從事跨境電商的經(jīng)歷。由海外引進的膠原蛋白血橙飲、鐵元等產(chǎn)品在國內(nèi)市場獲得了巨大成功，團隊發(fā)現(xiàn)女性補氣血的需求非常旺盛。但血橙飲、鐵元等性狀粘稠且需冷藏，年輕群體生活節(jié)奏加快后沒辦法定期服用，損壞變質(zhì)的部分只能被迫扔掉。于是研發(fā)團隊瞄準(zhǔn)女性氣血補充的需求，將傳統(tǒng)液劑翻譯成可便攜食用的軟糖劑型功能食品，解決保健品永遠“剩半瓶”的痛點，一舉“引爆”國內(nèi)市場，霸榜各大電商平臺。

打通產(chǎn)業(yè)堵點不是簡單粗暴對已有的產(chǎn)品外觀加以更改，而是從產(chǎn)品設(shè)計開始就充分考慮到女性的生理構(gòu)造以及使用習(xí)慣，比如針對女性的骨骼與體重設(shè)計專門的跑步鞋、運動裝等，重點在于做用戶真正需要的功能性的產(chǎn)品而不是生產(chǎn)自己覺得用戶需要的。

女性消費者是消費市場的主力軍之一，對于運動相關(guān)企業(yè)來說，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場競爭中，企業(yè)在滿足女性消費者對產(chǎn)品的功能訴求的同時，通過品牌調(diào)性和內(nèi)涵向女性消費者傳遞品牌精神主張，將尊重女性理念的打造和生活方式的躍升緊緊結(jié)合滿足消費者的情緒價值，才能實現(xiàn)突圍。

2023年，誠邀您和我們一起繼續(xù)為運動健身市場創(chuàng)造更多可能性！

同期展會：

INE營養(yǎng)健康展

CIST運動休閑用品

StaF體育場館運營

YES青少體育

CSE游泳SPA展

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IWF招商處

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