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2023北京餐博會(huì)丨開年首展麻辣燙又迎“新變種”，火鍋遭遇勁敵？

編輯:liuyuhang來源: 發(fā)表時(shí)間:2022-09-16 14:45:51關(guān)注 次 | 查看所有評(píng)論

內(nèi)容摘要： 9月6日，麻辣燙龍頭企業(yè)楊國(guó)福集團(tuán)迎來了其19周年慶，同一天，它在上海南翔印象城開出新品牌——嗎啦嗎啦（Mala mala）泰式麻辣燙。 通過觀察，餐見君發(fā)現(xiàn)這個(gè)新品牌與以往的楊國(guó)……

 9月6日，麻辣燙龍頭企業(yè)楊國(guó)福集團(tuán)迎來了其19周年慶，同一天，它在上海南翔印象城開出新品牌——嗎啦嗎啦（Mala mala）泰式麻辣燙。


通過觀察，餐見君發(fā)現(xiàn)這個(gè)新品牌與以往的楊國(guó)福有4點(diǎn)大不同。

定位：泰式麻辣燙，口味&產(chǎn)品大不同


眾所周知，楊國(guó)福一直以“可以喝湯的”北派麻辣燙著稱，但新品牌則主打泰式麻辣燙口味。

湯底有招牌泰上頭冬陽功湯、泰鮮美花膠雞湯、泰魔幻辣咖喱湯、泰胃你心酸羅勒酸湯等，在諧音梗中可以感受到濃濃的泰國(guó)味兒。

另外餐見君還發(fā)現(xiàn)，小料臺(tái)上也相應(yīng)增加了甜辣醬、花生醬、青檸醬、泰國(guó)香菜等總計(jì)12款小料和調(diào)味品，明顯比楊國(guó)福之前小料臺(tái)更加有針對(duì)性，也更加豐富。

裝修：泰式輕奢風(fēng)，場(chǎng)景大不同



新品牌運(yùn)用鮮亮的綠色、橙色、黃色為主色調(diào)，有著椰樹、大象、泰文、雙手合十等泰國(guó)元素的霓虹燈牌，以及身穿花襯衣、頭戴草帽的服務(wù)員，銀色桌子和透明的椅子……

這些都讓整體風(fēng)格顯得年輕時(shí)尚，同時(shí)增加了社交傳播屬性。

人均：36元左右，客單價(jià)大不同



除湯底外，嗎啦嗎啦（Mala mala）配菜也是分葷菜和素菜，稱重售賣，有不同的檔位：像黑虎蝦、麻辣牛肉、墨魚仔這些是6.68元/50g，常見葷菜為4.28元/50g，素菜為2.28元/50g。

同時(shí)增加了甜品飲品的比重（共有6個(gè)系列），還有土豆塊等多種小吃，這些都讓新品牌的客單價(jià)得到提升，其人均在36元左右，高于楊國(guó)福（人均25元左右）。

后廚：明檔亮灶，呈現(xiàn)大不同



以往楊國(guó)福的后廚大多在店內(nèi)最里面，顧客在外面見到的只有收銀。


在新品牌里，除菜品明檔呈現(xiàn)之外，后廚也被前置，顧客可以直接看到煮菜過程，更加安全衛(wèi)生。


同時(shí)菜品設(shè)備上增加了霧化系統(tǒng)，雖會(huì)被有的顧客吐槽“霧太大了，看不清菜”，但也能看出其想要突出食材“新鮮”的特點(diǎn)。

總體來說，泰式麻辣燙并非新物種，市場(chǎng)上已經(jīng)有超級(jí)泰、向之泰、星泰勢(shì)等多個(gè)品牌，它們大部分都以江蘇上海為重心，目前體量還較小。

楊國(guó)福把新品牌嗎啦嗎啦（Mala mala）泰式麻辣燙開在上海，可以看出，既是避開了東北麻辣燙、川式麻辣燙盤踞較久的區(qū)域，又可以占據(jù)勢(shì)能高地，一舉兩得。

賽道細(xì)分、味型升級(jí)、品類通吃
給餐飲人3點(diǎn)思考


通過對(duì)楊國(guó)福新品牌的細(xì)節(jié)梳理，餐見君嗅到3點(diǎn)行業(yè)風(fēng)向，與你共勉——


1、賽道持續(xù)細(xì)分成突圍鑰匙


盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，麻辣燙品類涌現(xiàn)出一批創(chuàng)新型品牌，并形成了一個(gè)個(gè)麻辣燙“新品類”：

“沒有湯的麻辣燙”麻辣拌，代表品牌：谷乙弘、小谷姐姐；口味更豐富的澆頭麻辣燙，代表品牌：曉魏澆頭麻辣燙；

用大號(hào)搪瓷盤子裝菜的秤盤麻辣燙，代表品牌：老街秤盤、煮小簍、陳盤盤；走類火鍋化高端路線的?？?，用外賣做突破口的小蠻椒……

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

這些品牌突圍主要從工藝上、出品上、口味上進(jìn)行傳統(tǒng)品類微創(chuàng)新，或者是借助了商場(chǎng)、外賣等渠道紅利爆發(fā)，背后的邏輯值得餐飲人借鑒。

近年來，火鍋細(xì)分的風(fēng)也越刮越大，比如地攤火鍋、川菜火鍋、燒菜火鍋、財(cái)神火鍋、街市火鍋等等，這些細(xì)分品類品牌通常出道即火爆，一面世就自帶話題度和傳播度。

▲地?cái)偦疱?/span>

但是否長(zhǎng)紅，就要看品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)力和品類消費(fèi)需求了。

2、酸辣味型或?qū)⒂瓉肀l(fā)


泰式麻辣燙***的創(chuàng)新點(diǎn)就是湯底，酸辣口味的冬陰功湯，和傳統(tǒng)麻辣燙區(qū)隔開來，給吃膩了傳統(tǒng)麻辣燙的顧客帶來一點(diǎn)新意。

像福客麻辣燙主打水果骨湯，小蠻椒用湖南的剁椒味型、川渝的川椒麻辣味型做湯底，也屬于鍋底創(chuàng)新。

▲水果骨湯

這次楊國(guó)福的新嘗試，讓我們看到了酸辣味型的潛力，當(dāng)然，我從火鍋鍋底升級(jí)也能看出來些許端倪——

2022第七屆鄭州火鍋食材用品展上，我們就發(fā)現(xiàn)，很多上游企業(yè)都推出了酸辣味型鍋底產(chǎn)品，如貴州酸湯鍋、木瓜鍋底、檸檬鍋底。

再看看火鍋大牌，去年海底撈推出了“沙棘鍋底”，將原本口感酸澀的沙棘打造成了“酸辣口”鍋底，接著又陸續(xù)推出“酸菜白肉鍋底”，湊湊新推的韓式泡菜鍋，一經(jīng)推出就成了網(wǎng)紅。


酸和辣，同時(shí)具備成癮性，在麻辣口味疲軟狀態(tài)下，成為很好的填補(bǔ)味型。

3、高中低作戰(zhàn)，高中低全吃


楊國(guó)福客單25元左右，新品牌嗎啦嗎啦客單在36元左右，可以看出，價(jià)格單正在逼近火鍋品類。

定價(jià)格就是定客群，楊國(guó)福不僅要上班族群體，還要追求精致的小資白領(lǐng)，喜歡嘗鮮的z世代。

未來，楊國(guó)福是否要涉足火鍋品類，也未可知，但毫無疑問，它是有這個(gè)野心和資本的。去年，張亮“全球***麻辣燙店”開業(yè)，空間豪華、食材豪橫、科技感十足，也是同樣道理。

映射到火鍋行業(yè)，火鍋是中國(guó)***的品類，但是行業(yè)的突然失速，讓很多品牌諸如海底撈只能擴(kuò)品類開啟全線作戰(zhàn)模式。海底撈不僅做火鍋的生意，還將正在做快餐乃至燒烤、生鮮的生意。

等式正從：海底撈=火鍋，快速變成：海底撈=餐廳。

我們發(fā)現(xiàn)，做市井的開始嘗試中高端，做火鍋的瞄上了川菜烤魚，疫情當(dāng)下，大家深知“雞蛋不能放進(jìn)同一個(gè)籃子里”的道理，多一個(gè)占位，相當(dāng)于多了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)砝碼。

第十三屆北京國(guó)際餐飲業(yè)供應(yīng)鏈展覽會(huì)

時(shí)間：2023年4月13-15日 地點(diǎn)：中國(guó)國(guó)際展覽中心(老館)

 

　　由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)飯店協(xié)會(huì)、北京烹飪協(xié)會(huì)、北京首旅集團(tuán)、北京恒輝國(guó)際展覽有限公司等單位組織，第十三屆北京國(guó)際餐飲業(yè)供應(yīng)鏈展覽會(huì)將于2023年4月13-15日在北京舉辦。2023北京餐飲業(yè)供應(yīng)鏈展期間將舉辦：第四屆京津冀飯店餐飲業(yè)發(fā)展論壇、全國(guó)日料（北京）高峰論壇，酒店餐飲 火鍋食材對(duì)接會(huì)、2023水產(chǎn)品餐飲對(duì)接會(huì)，邀請(qǐng)來自國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)專家、學(xué)者、行業(yè)精英匯聚一堂，共話發(fā)展、共謀未來，共同梳理探討當(dāng)下行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)。

 

　　北京國(guó)際餐飲業(yè)供應(yīng)鏈展覽會(huì)（北京餐博會(huì)）經(jīng)過多年的累計(jì)與發(fā)展，已經(jīng)成為北方地區(qū)餐飲行業(yè)展覽交易盛會(huì)。作為餐飲領(lǐng)域的專業(yè)展會(huì)，不容錯(cuò)過！歡迎您參展參觀2023北京餐飲業(yè)供應(yīng)鏈展！

北京餐博會(huì)組委會(huì)

劉先生 13522660727（同微信）

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