上半年，對于廚電企業(yè)來說是一個重要的時間段，做好上半年的規(guī)劃才能更好的沖擊年底的目標。截止到8月25日，廚電行業(yè)的品牌巨頭——老板、華帝、萬和已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了2016年半年報。那么，具體情況如何呢?從這些企業(yè)的業(yè)績中可以窺見一二。

老板提出保衛(wèi)煙灶消 打贏嵌入式戰(zhàn)爭

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，老板電器2016 年上半年營業(yè)收入25.25億元，同比增長23.68%;凈利潤4.23億元，同比上漲37.92%。其中，老板電器主營業(yè)務毛利率提升1.81個百分 點。對于毛利率的提升，老板稱是電商渠道占比進一步提升以及高毛利率新品占比提升，推動整體毛利率進一步提升;同時，公司對各項費用實施了有效控制。

2016年上半年，老板電器提出“保衛(wèi)煙灶消、打贏嵌入式”口號，首次將嵌入式產(chǎn)品提升至與煙灶同等重要的戰(zhàn)略地位。老板主力產(chǎn)品吸油煙機、燃氣灶均持續(xù)保持行業(yè)第一;嵌入式微波爐、嵌入式電烤箱、嵌入式蒸汽爐零售額分別實現(xiàn)了71.25%、78.45%、65.30%的快速增長。

在渠道上，老板繼續(xù)推進渠道變革，加快渠道下沉。首先，在全國范圍內(nèi)推進渠道變革、實施“千人合伙人計劃”：一方面，持續(xù)加強終端建設;另一方面， 拓展專賣店建設，加速三四級市場渠道下沉。其次，線上渠道，在京東商城、天貓商城、國美在線、蘇寧易購、唯品會、官方購物網(wǎng)等多個平臺齊發(fā)力，整體取得了 50%的快速增長。

在品牌上，針對消費群體年輕化趨勢，優(yōu)化了廣告投放策略。加大了與熱門衛(wèi)視如浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的合作，通過贊助王牌節(jié)目的方式，增加了 80后、90后對“老板”品牌的關注度。在網(wǎng)絡端，除了跟今日頭條愛奇藝、樂視等開展合作，還并結(jié)合“粉絲經(jīng)濟”的特征，攜手《魔獸》共同打造跨界新玩 法。續(xù)簽那英代言，通過投放“中國新歌聲”等熱門欄目提升品牌知名度。

老板在各方面的發(fā)展都比較均衡和扎實，對市場消費方向也非常敏銳。老板要保衛(wèi)好原來的優(yōu)勢產(chǎn)品煙灶消，同時要在新方向，譬如嵌入式產(chǎn)品上要打贏，才能贏得持久的競爭力。

華帝向高端智能邁進 以營銷渠道稱王

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，華帝2016年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入為20.77億元，同比增長17.65%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.54億元，同比增長 38.91%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為2.77億元，同比增長596.42%。報告顯示，現(xiàn)金流量凈額同比增長主要是由于銷售收入增加導致收到的現(xiàn) 金增加同時，購買商品及支付給職工的現(xiàn)金減少所致。

在渠道上，推動營銷和渠道的精細化管理，將銷售服務前移;同時持續(xù)加快專賣店建設步伐，配合“高端智能”戰(zhàn)略，對終端門店進行升級改造;其次，線上 渠道各大平臺均實現(xiàn)高速增長，除了與京東商城、天貓商城、國美在線、蘇寧易購等平臺開展合作，公司還自建官方購物網(wǎng)站，并大力發(fā)展天貓專賣店和C店，多個 平臺整體取得了96.78%的快速增長;工程渠道方面，繼續(xù)與中海地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)、陽光100、廣州地鐵、合景泰富、龍光地產(chǎn)等戰(zhàn)略客戶達成合作，并與珠 江城投、榮盛地產(chǎn)等簽訂戰(zhàn)略合同，與廣州鈦格、珠海昌弘等形成工程代理合作。報告期內(nèi)同比增長216.19%。

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