2024年度暢銷產品發(fā)布，2025年度六大高潛力品類預測！ 

國際新觀察

近日，國際調研機構Circana?公布了2024年美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、比利時、加拿大、澳大利亞、巴西、墨西哥12個國家（以下簡稱G12）的玩具銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在全球經濟充滿變化的大環(huán)境下，得益于“Kidult”的購買力，2024年全球玩具銷售額趨于穩(wěn)定。

01全球玩具市場維穩(wěn)

授權玩具和收藏玩具持續(xù)熱銷

根據(jù)Circana?的數(shù)據(jù)，2024年12國的玩具銷售同比輕微下跌0.6%，止住了2023年同比下跌7%的巨大跌勢。在Circana?監(jiān)測的11個玩具品類中，5個品類的銷售額實現(xiàn)了同比增長。其中，積木類玩具實現(xiàn)連續(xù)五年增長，漲幅高達14%，在銷售額和增長率方面均位居榜首。探索類及其他類玩具增長5%，車輛類玩具增長3%。毛絨類、桌游類、拼圖類玩具各增長了1%。值得一提的是，美泰的風火輪1:64玩具車成為全球年度最暢銷玩具。

在2024年電影大片及新興IP相對情況下，得益于經典IP產品及體育類周邊產品的熱銷，授權類玩具的銷售額仍然實現(xiàn)了8%的增長，占整個玩具市場的34%。其中，寶可夢（Pokémon）再次蟬聯(lián)全球最暢銷IP榜首，緊隨其后的是芭比（Barbie）、漫威宇宙（Marvel Universe）、風火輪（Hot Wheels）和星球大戰(zhàn)（Star Wars）等經典IP。值得注意的是，樂高植物系列（LEGO Botanicals）成為增長最快的IP，反映了面向“Kidult”消費者而言，在通過搭建積木進行互動交流、促進心理健康方面的積極趨勢。

此外，部分玩具企業(yè)通過更新產品線吸引了各年齡段的消費者，在小型潮流收藏類玩具、集換式卡牌和毛絨玩具全年銷售增長的推動下，收藏類玩具的銷售額增長了5%，占玩具市場總銷量的18%和總銷售額的15%。Circana?全球玩具行業(yè)顧問Frédérique Tutt表示：“2024年的玩具銷售反映了消費者行為的兩大特點：一方面，消費者的購物行為越來越趨于理性；另一方面，他們也趨向于能通過購買自己喜愛的玩具，以滿足自身情感需求。收藏類玩具的銷售額達到了前所未有的高度。”

02美國玩具市場表現(xiàn)優(yōu)于G12

歐洲各國銷售情況呈現(xiàn)分化

根據(jù)Circana?的數(shù)據(jù)，2024年，美國市場表現(xiàn)略高于G12整體表現(xiàn)，同比下滑幅度僅為0.3%，較2023年8%的大幅下跌有了顯著改善，銷售額占G12市場總額的一半以上。其中，3個玩具品類實現(xiàn)了銷售額增長。與全球玩具市場表現(xiàn)相似，積木類玩具增長最快，增幅達到16%，主要受樂高植物系列熱銷的積極推動。探索類及其他玩具在NBA授權類玩具的推動下，銷售額增長了10%；車輛類玩具在怪獸卡車（Monster Jam）推動銷售額增長了2%。

Circana美國玩具行業(yè)顧問Juli Lennett表示：“受‘Kidult’在玩具市場購買力的積極影響，2024年，玩具銷售趨于穩(wěn)定，行業(yè)從調整狀態(tài)轉向穩(wěn)定發(fā)展。預計2025年玩具行業(yè)將從穩(wěn)定發(fā)展轉向創(chuàng)新發(fā)展，2025年和2026年將有更多備受期待的玩具電影上映，這將刺激行業(yè)的增長，預計全球玩具市場將受到電影票房和流媒體平臺上熱門劇集的正面影響，繼續(xù)滿足年輕和成熟消費者對玩具和收藏品的需求。這些因素應有助于彌補大多數(shù)地區(qū)出生率下降和經濟不確定性對消費者的影響?！?/p>

然而，2024年歐洲各國的玩具銷售情況卻呈現(xiàn)分化。其中，僅荷蘭一國實現(xiàn)了約5%的增長，而英國、法國、德國、意大利、西班牙和比利時等國的玩具銷售均出現(xiàn)下滑，整體跌幅約為2%。從品類來看，五個大類有所增長。積木依然領漲，漲幅達到10%；隨后按漲幅排序是毛絨、游戲和拼圖、玩具車，還有兒童電子玩具。其中，在德國市場，毛絨玩具漲幅***，達到9%；積木為5%，游戲和拼圖為1%。

03全球玩具電商市場蓬勃發(fā)展

六大品類展現(xiàn)高潛力

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展和跨境電商的蓬勃興起，全球消費市場正經歷著前所未有的變革。線上購物以其便捷性、多樣性和跨地域的優(yōu)勢，逐漸成為消費者首選的購物方式。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球玩具及游戲市場的電商份額超過四成，并且電商份額還將以約11%的復合增長率快速擴容。在美國，2024年玩具產品的電商滲透率達到近50%。在歐洲，2024年玩具市場的電商份額占比約34%?！癒idult”對收藏/悅己類型的產品消費已成為海外玩具電商市場的重要增長點。越來越多買家開始以個人收藏為目的去挑選玩具。即便是為孩子購買玩具，他們也更偏向于選擇自己感興趣的類目，比如車、游戲、戶外等互動性更高的玩具產品。

根據(jù)亞馬遜和eBay等主流電商平臺消費趨勢，2025年高潛力玩具品類分別是遙控玩具、模型、游戲/桌游、毛絨玩具、益智和STEM玩具、運動和戶外玩具六個類目。這些類目各有不同的主力消費人群，有的適合成年人收藏，有的適合兒童。

結  語

2024年全球玩具市場已趨于穩(wěn)定，但不同地區(qū)的經濟環(huán)境和消費者行為差異等因素帶來的影響不容忽視，玩具不再僅僅屬于孩子們，“Kidult”正逐漸成為消費主力軍。展望未來，隨著新技術的不斷涌現(xiàn)和消費者需求的持續(xù)升級，全球玩具市場將呈現(xiàn)出更加多元化、創(chuàng)新化發(fā)展態(tài)勢，迎來更多機遇與挑戰(zhàn)。

注：文中數(shù)據(jù)、圖片來源于Circana?、Statista。

文/編輯：宋柏霖

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