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　　張 婧

　　作為我國國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)，近年來，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是日新月異，它不斷地接受新挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)新特點，開拓出新領域。為了跟上文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，10多年來，中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會（以下簡稱“義烏文交會”）不停地進行自我提升與更新，動漫衍生品授權交易活動和文化特色小鎮(zhèn)展示這兩個板塊就生動地體現(xiàn)了義烏文交會與時俱進的發(fā)展脈絡以及越來越寬闊的發(fā)展視野。今年，這兩個板塊作為第12屆義烏文交會的重要組成部分，即將為與會者帶來更加豐富的活動內(nèi)容。

　　動漫衍生品授權：

　　挖掘動漫作品的潛在市場價值

　　動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，主要指利用卡通動漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通動漫衍生品設計師的精心設計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務或產(chǎn)品?？梢哉f，與動漫相關的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場、裝飾品等都屬于動漫衍生品，它在人們的生活中無處不在。動漫衍生品具有很大的市場發(fā)展?jié)摿?，隨著越來越多的優(yōu)質(zhì)動漫IP的出現(xiàn)，制造企業(yè)也逐漸意識到動漫衍生品授權帶來的商機。在去年的第11屆義烏文交會上，動漫、文化創(chuàng)意類產(chǎn)品成為展覽主體，來自國內(nèi)外的449家文化企業(yè)、單位攜萬余件商品參展，展位數(shù)占比超過40%，提供了包括設計、創(chuàng)意、服務和版權等內(nèi)容在內(nèi)的交易項目。其中，動漫衍生品授權交易活動共達成合作項目17個，授權交易金額從2013年第一屆的3340萬元攀升至2016年第四屆的2.09億元，成效顯著。

　　在前四屆動漫衍生品授權交易活動成功舉辦的基礎上，為進一步打造動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，增加動漫企業(yè)衍生品收入，提升制造企業(yè)產(chǎn)品的附加值，第五屆動漫衍生品授權交易活動將繼續(xù)發(fā)力，為動漫IP授權方與生產(chǎn)制造企業(yè)展開商業(yè)合作提供交流平臺。目前，已有20余家知名動漫企業(yè)和20余家制造企業(yè)通過前期項目對接會初步達成多項合作意向，可以預見，在即將開幕的義烏文交會上，將有更多動漫企業(yè)和制造企業(yè)碰撞出更大的火花。

　　“當前，我國的動漫衍生品授權產(chǎn)業(yè)正處于一個積極的發(fā)展階段，一些動漫企業(yè)在衍生品授權方面經(jīng)驗不足，而希望借助知名動漫形象提高企業(yè)文化附加值的傳統(tǒng)企業(yè)卻找不到合作對象，正是因為看到了這一點，義烏文交會才希望為雙方提供一個可供交流和溝通的平臺。今年的動漫衍生品授權交易活動在原有的經(jīng)驗和基礎上做了很多改進和創(chuàng)新，請大家拭目以待。”義烏文交會相關負責人說。

　　特色小鎮(zhèn)開發(fā)：

　　打造“文化旅游+時尚”新模式

　　作為明清時期江南五大名鎮(zhèn)之一，浙江省嘉興市濮院鎮(zhèn)歷史悠久，文化底蘊極其深厚。改革開放以來，濮院因毛針織產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大而聲名鵲起。近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，濮院為推動毛衫制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，積極打造“文化旅游+時尚”的新型發(fā)展模式，推動生產(chǎn)服務業(yè)向價值鏈高端延伸。

　　其實，早在2009年，濮院就啟動了“320創(chuàng)意廣場”建設項目，以“創(chuàng)新引領未來、創(chuàng)意推進轉(zhuǎn)型、創(chuàng)業(yè)成就夢想”為指導，通過整合社會優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源，大力發(fā)展毛衫設計、品牌策劃、文化傳播、信息化軟件開發(fā)、電子商務服務、知識產(chǎn)權服務等新型服務業(yè)。建成之后的“320創(chuàng)意廣場”被列為浙江省工業(yè)強市（縣）特色工業(yè)設計示范基地，累計引進創(chuàng)意設計機構90余家，聚集各類專業(yè)人才350多名，引進和培育了毛衫設計師200多名。在此基礎上，經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，以“320創(chuàng)意廣場”為主體的毛衫科技創(chuàng)新服務平臺已建成國家級檢測中心1家、毛衫職業(yè)技術學校2所、毛衫技藝研發(fā)機構5家；共申請專利274項、商標設計和代理370項、商標授權321項；設計出毛衣2萬余款，培訓職業(yè)技術工人6800多人次；平臺科技服務類企業(yè)超過1000家，每年的直接服務收入約3000萬元。

　　從這些數(shù)據(jù)中不難看出，毛衫科技創(chuàng)新服務平臺的建設以及文化創(chuàng)意與濮院當?shù)孛乐圃鞓I(yè)的融合，有力地推動了濮院地區(qū)毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在今年的義烏文交會上，濮院在充分展示特色小鎮(zhèn)建設成果之時，將繼續(xù)著力推動生產(chǎn)服務業(yè)向價值鏈高端延伸，加快濮院從“毛衫生產(chǎn)基地”向“創(chuàng)意時尚中心+宜居水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”轉(zhuǎn)變。“濮院地處長三角平原腹地，環(huán)境優(yōu)美、交通便利、民風淳樸、文化資源豐富，這些都是發(fā)展特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢條件。為了推動濮院毛衫制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，發(fā)掘毛衫針織技術背后的文化精神和文化價值，我們整合了濮院的文化資源、創(chuàng)意資源與人才資源，并加以充分利用，為濮院的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。”濮院特色小鎮(zhèn)建設相關負責人說。