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　　張 婧

　　作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是日新月異，它不斷地接受新挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)新特點(diǎn)，開拓出新領(lǐng)域。為了跟上文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，10多年來(lái)，中國(guó)（義烏）文化產(chǎn)品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“義烏文交會(huì)”）不停地進(jìn)行自我提升與更新，動(dòng)漫衍生品授權(quán)交易活動(dòng)和文化特色小鎮(zhèn)展示這兩個(gè)板塊就生動(dòng)地體現(xiàn)了義烏文交會(huì)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展脈絡(luò)以及越來(lái)越寬闊的發(fā)展視野。今年，這兩個(gè)板塊作為第12屆義烏文交會(huì)的重要組成部分，即將為與會(huì)者帶來(lái)更加豐富的活動(dòng)內(nèi)容。

　　動(dòng)漫衍生品授權(quán)：

　　挖掘動(dòng)漫作品的潛在市場(chǎng)價(jià)值

　　動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，主要指利用卡通動(dòng)漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，與動(dòng)漫相關(guān)的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場(chǎng)、裝飾品等都屬于動(dòng)漫衍生品，它在人們的生活中無(wú)處不在。動(dòng)漫衍生品具有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，隨著越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的出現(xiàn)，制造企業(yè)也逐漸意識(shí)到動(dòng)漫衍生品授權(quán)帶來(lái)的商機(jī)。在去年的第11屆義烏文交會(huì)上，動(dòng)漫、文化創(chuàng)意類產(chǎn)品成為展覽主體，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的449家文化企業(yè)、單位攜萬(wàn)余件商品參展，展位數(shù)占比超過(guò)40%，提供了包括設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、服務(wù)和版權(quán)等內(nèi)容在內(nèi)的交易項(xiàng)目。其中，動(dòng)漫衍生品授權(quán)交易活動(dòng)共達(dá)成合作項(xiàng)目17個(gè)，授權(quán)交易金額從2013年第一屆的3340萬(wàn)元攀升至2016年第四屆的2.09億元，成效顯著。

　　在前四屆動(dòng)漫衍生品授權(quán)交易活動(dòng)成功舉辦的基礎(chǔ)上，為進(jìn)一步打造動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，增加動(dòng)漫企業(yè)衍生品收入，提升制造企業(yè)產(chǎn)品的附加值，第五屆動(dòng)漫衍生品授權(quán)交易活動(dòng)將繼續(xù)發(fā)力，為動(dòng)漫IP授權(quán)方與生產(chǎn)制造企業(yè)展開商業(yè)合作提供交流平臺(tái)。目前，已有20余家知名動(dòng)漫企業(yè)和20余家制造企業(yè)通過(guò)前期項(xiàng)目對(duì)接會(huì)初步達(dá)成多項(xiàng)合作意向，可以預(yù)見，在即將開幕的義烏文交會(huì)上，將有更多動(dòng)漫企業(yè)和制造企業(yè)碰撞出更大的火花。

　　“當(dāng)前，我國(guó)的動(dòng)漫衍生品授權(quán)產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)積極的發(fā)展階段，一些動(dòng)漫企業(yè)在衍生品授權(quán)方面經(jīng)驗(yàn)不足，而希望借助知名動(dòng)漫形象提高企業(yè)文化附加值的傳統(tǒng)企業(yè)卻找不到合作對(duì)象，正是因?yàn)榭吹搅诉@一點(diǎn)，義烏文交會(huì)才希望為雙方提供一個(gè)可供交流和溝通的平臺(tái)。今年的動(dòng)漫衍生品授權(quán)交易活動(dòng)在原有的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)上做了很多改進(jìn)和創(chuàng)新，請(qǐng)大家拭目以待。”義烏文交會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　特色小鎮(zhèn)開發(fā)：

　　打造“文化旅游+時(shí)尚”新模式

　　作為明清時(shí)期江南五大名鎮(zhèn)之一，浙江省嘉興市濮院鎮(zhèn)歷史悠久，文化底蘊(yùn)極其深厚。改革開放以來(lái)，濮院因毛針織產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大而聲名鵲起。近年來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，濮院為推動(dòng)毛衫制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極打造“文化旅游+時(shí)尚”的新型發(fā)展模式，推動(dòng)生產(chǎn)服務(wù)業(yè)向價(jià)值鏈高端延伸。

　　其實(shí)，早在2009年，濮院就啟動(dòng)了“320創(chuàng)意廣場(chǎng)”建設(shè)項(xiàng)目，以“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)、創(chuàng)意推進(jìn)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)業(yè)成就夢(mèng)想”為指導(dǎo)，通過(guò)整合社會(huì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源，大力發(fā)展毛衫設(shè)計(jì)、品牌策劃、文化傳播、信息化軟件開發(fā)、電子商務(wù)服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)等新型服務(wù)業(yè)。建成之后的“320創(chuàng)意廣場(chǎng)”被列為浙江省工業(yè)強(qiáng)市（縣）特色工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地，累計(jì)引進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)90余家，聚集各類專業(yè)人才350多名，引進(jìn)和培育了毛衫設(shè)計(jì)師200多名。在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，以“320創(chuàng)意廣場(chǎng)”為主體的毛衫科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)已建成國(guó)家級(jí)檢測(cè)中心1家、毛衫職業(yè)技術(shù)學(xué)校2所、毛衫技藝研發(fā)機(jī)構(gòu)5家；共申請(qǐng)專利274項(xiàng)、商標(biāo)設(shè)計(jì)和代理370項(xiàng)、商標(biāo)授權(quán)321項(xiàng)；設(shè)計(jì)出毛衣2萬(wàn)余款，培訓(xùn)職業(yè)技術(shù)工人6800多人次；平臺(tái)科技服務(wù)類企業(yè)超過(guò)1000家，每年的直接服務(wù)收入約3000萬(wàn)元。

　　從這些數(shù)據(jù)中不難看出，毛衫科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)以及文化創(chuàng)意與濮院當(dāng)?shù)孛乐圃鞓I(yè)的融合，有力地推動(dòng)了濮院地區(qū)毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在今年的義烏文交會(huì)上，濮院在充分展示特色小鎮(zhèn)建設(shè)成果之時(shí)，將繼續(xù)著力推動(dòng)生產(chǎn)服務(wù)業(yè)向價(jià)值鏈高端延伸，加快濮院從“毛衫生產(chǎn)基地”向“創(chuàng)意時(shí)尚中心+宜居水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”轉(zhuǎn)變。“濮院地處長(zhǎng)三角平原腹地，環(huán)境優(yōu)美、交通便利、民風(fēng)淳樸、文化資源豐富，這些都是發(fā)展特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)條件。為了推動(dòng)濮院毛衫制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)掘毛衫針織技術(shù)背后的文化精神和文化價(jià)值，我們整合了濮院的文化資源、創(chuàng)意資源與人才資源，并加以充分利用，為濮院的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。”濮院特色小鎮(zhèn)建設(shè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。