自有品牌產(chǎn)品亞洲展|2022上海

（14屆廈門展）

展會(huì)地址：廈門國際博覽中心

展會(huì)時(shí)間：2022年8月10-12日

（15屆上海展）

展會(huì)地址：上海新國際博覽中心

展會(huì)時(shí)間：2022年12月1日-3日

主辦單位：上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌委員會(huì)(PLSC)

自有品牌制造商協(xié)會(huì)(PLMA)

執(zhí)行單位：跨采（上海）廣告有限公司   

什么是自有品牌

舉個(gè)例子

我們?nèi)ス湮譅柆?，印了“沃爾瑪“l(fā)ogo的產(chǎn)品就叫自有品牌產(chǎn)品；

他是零售商沒有自己的工廠。

所以需要找到符合自身要求的供應(yīng)商提供代加工生產(chǎn)。

自有品牌英文為Private Label，業(yè)內(nèi)簡稱“PB”，也稱其為零售商品牌，是指賣場(chǎng)、超市、百貨公司等零售商冠以自有品牌標(biāo)簽，并僅在自有商超、連鎖門店進(jìn)行銷售的產(chǎn)品。目前國內(nèi)零售商正積極地開拓自有品牌市場(chǎng)，自有品牌爆款打造及出圈是零售商們一直研究的課題。全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展是零售商開拓自有品牌品類必逛的的年度采購盛會(huì)之一。

沃爾瑪惠宜

“惠宜（Great Value）” 于1993年誕生在美國，是沃爾瑪重要的自有品牌，該品牌的商品現(xiàn)已覆蓋全球9個(gè)以上國家：美國、加拿大、西班牙、葡萄牙等，銷售表現(xiàn)積極?！盎菀耍℅reat Value）”目前在中國的SKU近2000個(gè)，覆蓋了干貨、快消、冷凍食品等品類，從米面油、調(diào)味料等民生商品，到液體奶、果汁、酒水、堅(jiān)果、餅干、紅棗等熱銷干貨，再到冷凍海產(chǎn)、肉類、水餃、手搟面條等中高端食材，以及加熱即食類的披薩、牛排、米飯等便利性商品，還有洗衣液、洗手液、卷紙、電池等快消日化商品，可全面滿足人們生活所需。

沃爾瑪沃集鮮 Marketside

“沃集鮮Marketside“ 作為沃爾瑪自有品牌之一，愿景是成為中國線上線下***鮮食自有品牌，為顧客每天提供新鮮優(yōu)質(zhì)的生鮮食品。顧客可以在沃爾瑪全國400多家門店買到品質(zhì)穩(wěn)定的“沃集鮮Marketside” 生鮮產(chǎn)品，不僅在于沃爾瑪有完善和嚴(yán)格的品控體系，保證了商品品質(zhì)的穩(wěn)定性，更得益于沃爾瑪強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，保證了物流配送的高效性，讓消費(fèi)者***時(shí)間享受到高品質(zhì)的生鮮產(chǎn)品?！拔旨rMarkeside“陸續(xù)覆蓋了自制面包、熟食、蔬菜、肉類等領(lǐng)域，并不間斷推出新品，為顧客帶來新鮮感，提高顧客的品牌忠誠度，有利于其在同類賣場(chǎng)中突出差異化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)接入京東到家配送服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全渠道發(fā)展，為顧客提供便利的購物體驗(yàn)。

沃爾瑪George

作為沃爾瑪自有品牌之一，George品牌起源于英國，品類涵蓋服飾穿搭、家居家紡及餐廚用品等。2019年9月，沃爾瑪以中國顧客穿著理念和生活方式為出發(fā)點(diǎn)，將該品牌服飾在中國市場(chǎng)全渠道首發(fā)。自推出以來，George服飾一直以性價(jià)比、品質(zhì)、時(shí)尚等優(yōu)勢(shì)深受顧客認(rèn)可和喜愛。

自有品牌開發(fā)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。如天虹自有品牌開發(fā)，從2010年開始進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段，將自有品牌開發(fā)方向調(diào)整為高品質(zhì)、高性價(jià)比、差異化，把高品質(zhì)放在了首位，同時(shí)建立健全了自有品牌的質(zhì)量管理體系，陸續(xù)下架停售了近50%的自有品牌商品，淘汰不合格供應(yīng)商，并在全國精選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。包裝設(shè)計(jì)與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，建立了自有品牌包裝設(shè)計(jì)規(guī)范，自有品牌開始呈現(xiàn)系列感和品牌性。自有品牌開發(fā)成為獨(dú)立的部門，但依然存在內(nèi)部的競(jìng)爭內(nèi)耗。這個(gè)時(shí)期天虹的自有品牌銷售額達(dá)到了1.4億元，銷售占比為4%。

展出范圍：

01綜合食品主題展區(qū)

休閑零食、糧油副食、酒水飲料、餅干糕點(diǎn)、糖果巧克力、沖調(diào)食品、營養(yǎng)保健品、南北干貨。

02居家百貨主題展區(qū)

家用清潔及芳香用品、洗滌用品、生活用紙、海綿產(chǎn)品、塑料制品及收納、服裝鞋襪與配飾、家紡烹飪及烘焙餐具、小家電、家用五金及園藝用品、清潔工具及汽車護(hù)理、寵物用品。

03個(gè)人護(hù)理主題展區(qū)

維他命及內(nèi)外服非處方用藥、護(hù)理與清潔（口腔、身體）、非處方藥品及保健品、眼耳鼻足護(hù)理、保健急救、女性/成人及嬰兒用品、美容美發(fā)用品及工具。

04生鮮食材主題展區(qū)

水產(chǎn)、禽類、肉類、果蔬、預(yù)制食品、冷凍/速凍蔬菜、預(yù)包裝及調(diào)理蔬菜、速凍面點(diǎn)、原輔料及調(diào)味品、調(diào)理食材、有機(jī)食材、乳制品。

展會(huì)優(yōu)勢(shì)：

權(quán)威：  行業(yè)大腕親臨、探討自有品牌風(fēng)向聚焦最新自有品牌產(chǎn)品

專業(yè)：  國際三大自有品牌專業(yè)展之一，輻射整個(gè)亞洲

標(biāo)準(zhǔn)：  全國性自有品牌產(chǎn)品評(píng)選及集中陳列

省時(shí)：  不再天南地北的去找合適的供應(yīng)商/采購商

省心：  不再在十幾萬平米的場(chǎng)館里跑斷腿

省力：  不再勞心費(fèi)神解釋自有品牌都是一家人

              供應(yīng)商對(duì)發(fā)展自有品牌代加工業(yè)務(wù)的認(rèn)知

（1）目的：提升企業(yè)綜合能力、渠道商需求、差異化競(jìng)爭三點(diǎn)排在最前面，但有46.34%的被調(diào)查企業(yè)是基于“產(chǎn)能富余”。如果供應(yīng)商產(chǎn)能緊張，便無暇顧及自有品牌代加工業(yè)務(wù)。

（2）重要性：如圖所示：按極度重要與非常重要兩項(xiàng)合計(jì)排名，供應(yīng)商關(guān)注重點(diǎn)依次是：回款、品控、創(chuàng)新、洞察。開發(fā)新渠道、包裝被認(rèn)為“重要”的被調(diào)查企業(yè)的占比都超過五成。起訂量被認(rèn)為重要的占比超過三成。

（3）組織：設(shè)立自有品牌獨(dú)立營運(yùn)部門的被調(diào)查企業(yè)不足四成。82家被調(diào)查供應(yīng)商中設(shè)立自有品牌部門的僅占32%，將自有品牌業(yè)務(wù)從屬于銷售部的占63%，還有一些企業(yè)將自有品牌劃歸到研發(fā)部?？梢娪泻芏喙?yīng)商并沒有真正從戰(zhàn)略層面與渠道商合作開發(fā)自有品牌產(chǎn)品。這一點(diǎn)也是渠道商優(yōu)選自有品牌合作開發(fā)商過程中必須高度重視的問題。

（4）設(shè)計(jì)：上圖顯示，74%的被調(diào)查供應(yīng)商擁有自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，沒有產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的供應(yīng)商占26%，沒有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)主要依靠外包和渠道商提供設(shè)計(jì)。這也說明渠道商提供設(shè)計(jì)的自有品牌相對(duì)較少。

（5）調(diào)查：供應(yīng)商更重視對(duì)同類產(chǎn)品的調(diào)查。有62.20%的被調(diào)查供應(yīng)商曾做過與自有品牌相關(guān)的消費(fèi)者調(diào)查，有84.15%的被調(diào)查供應(yīng)商做過與自有品牌相關(guān)問題的同行比較調(diào)查。

（6）合作：約93%的被調(diào)查供應(yīng)商認(rèn)為自己有能力為國外的渠道商提供自有品牌產(chǎn)品的代加工服務(wù)，其中的原因值得國內(nèi)渠道商反思。

（7）問題：尋找適當(dāng)?shù)那郎獭⒆杂衅放飘a(chǎn)品創(chuàng)新和招聘專業(yè)人才的難度較大，是供應(yīng)商遇到的主要問題。此外，缺乏通過產(chǎn)品展示與渠道商溝通的機(jī)會(huì)、缺少相關(guān)消費(fèi)者需求數(shù)據(jù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特性難度較大、渠道商在庫存等方面轉(zhuǎn)嫁的壓力、資金方面的壓力等也是供應(yīng)商通常會(huì)遇到的主要問題。

展位預(yù)訂/展會(huì)咨詢：

上海自有品牌協(xié)會(huì)專業(yè)委員會(huì)（PLSC）

跨采（上海）廣告有限公司

沈加園銷售總監(jiān)

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