這應(yīng)該是食品飲料領(lǐng)域最「好玩」的獎項。

食力爆棚獎、慧眼識珠獎、群星薈萃獎、口齒伶俐獎、神來之筆獎……

在以往大家還都把目光聚焦在優(yōu)秀、卓越、年度等傳統(tǒng)表彰字眼上，我們想，如今的新消費品牌不斷涌現(xiàn)，無論是產(chǎn)品還是內(nèi)容，都在帶給消費不一樣的新體驗，那么新消費品牌的獎項怎么樣才能做的更新潮好玩？

自2020年來，在“所有消費品都值得重做一遍”的資本野心之下，食品飲料領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批批新消費品牌，他們以極高的曝光度占據(jù)創(chuàng)投圈的C位，無論是融資金額還是企業(yè)估值都屢創(chuàng)新高，在一波接一波的浪潮之后，究竟誰是新消費品牌標桿？

帶著這些問題，2022首屆FBNB新食力大會正式推出「新食力大獎」。

作為一年一度食品飲料新消費盛會，新食力大獎全面覆蓋了食品飲料行業(yè)多個賽道，通過評選的形式表彰優(yōu)秀的食品飲料新消費品牌，從增長力、營銷力、渠道力、數(shù)據(jù)力、產(chǎn)品力、口碑力六個維度，可視化的展示眾多品牌的“新奇”“美味”“魅力”，以最新潮的形式，讓更多的好產(chǎn)品、好品牌被看見，共建食品飲料行業(yè)的當下與未來，助推行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

新食力大獎介紹

「新食力大獎」是在2022首屆FBNB新食力大會的基礎(chǔ)上，由FHC上海環(huán)球食品展、Brandash品牌全域增?、胖鯨傳媒正式推出，由FDL數(shù)?主張、時餐教育、職業(yè)餐飲網(wǎng)、新餐飲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)辦的針對食品飲料領(lǐng)域品牌和行業(yè)服務(wù)商的全新獎項。

在新消費品牌不斷涌現(xiàn)、競爭激烈的今天，新食力大獎不僅關(guān)注那些優(yōu)秀的新消費品牌，更關(guān)注這些品牌背后的推動者以及各路的服務(wù)商和平臺。

新食力大獎是國內(nèi)首個以“增長力”為核心指標，面向新消費品牌和行業(yè)服務(wù)商的獎項，旨在褒獎食品飲料領(lǐng)域內(nèi)***有創(chuàng)新精神的品牌與品牌生態(tài)服務(wù)商，同時以全局、客觀、專業(yè)、新潮的視角，進一步勾勒本土新消費品牌及行業(yè)生態(tài)，推動中國食品飲料品牌的創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。

獎項使命：讓優(yōu)秀的食品飲料品牌持續(xù)增長，不斷造浪！

獎項愿景：做食品飲料領(lǐng)域***權(quán)威、最有影響力、最新潮的獎項

獎項設(shè)置

新食力大獎共包括了品牌造浪者獎項和生態(tài)造浪者獎項兩大類別獎項。

品牌造浪者獎項主要聚焦在食品飲料品牌，特設(shè)經(jīng)典煥新獎、口碑營銷獎、潛力新星獎、視覺創(chuàng)新獎、高速增長獎、食力爆棚獎6個獎項。隨著近兩年來食品飲料行業(yè)的創(chuàng)新和日漸繁榮，越來越多的品牌將各種產(chǎn)品花樣做“出圈”，讓食品飲料行業(yè)煥發(fā)活力與生機。因此，品牌造浪者獎項旨在表彰那些產(chǎn)品創(chuàng)新力強、口碑增長較快、有營銷創(chuàng)意、有潛力的品牌，或者是在某一方面有突出表現(xiàn)或是綜合實力強的品牌和企業(yè)。

生態(tài)造浪者獎項主要聚焦在行業(yè)領(lǐng)域，特設(shè)慧眼識珠投資獎、群星薈萃MCN獎、口齒伶俐主播獎、內(nèi)容營銷服務(wù)獎、數(shù)據(jù)賦能服務(wù)獎、運營操盤服務(wù)獎、神來之筆服務(wù)獎7個獎項。生態(tài)造浪者獎項旨在關(guān)注行業(yè)中那些卓越的服務(wù)平臺，他們以敏銳的眼光助推一些品牌得到更多曝光，讓更多好品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，推動食品飲料行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，甚至助力一些品牌走出國門邁向海外市場。

獎項權(quán)益

1. 2022首屆新食力大會參與權(quán)益

有機會獲得新食力大獎?wù)故緟^(qū)的展示機會；

有機會獲得新食力大會MCN達人推薦&資本推薦機會；

有機會參加新食力大會頒獎典禮；

有機會獲得免費觀展門票1張；

有機會受邀演講或圓桌討論參與。

2. 媒體矩陣傳播&活動推廣

通過胖鯨頭條、BotF未來品牌等品牌媒體矩陣、官方合作媒體多維觸達行業(yè)/商業(yè)/創(chuàng)投等專業(yè)用戶；

報道貫穿新食力大會獎傳播全程，精準觸達專業(yè)用戶；

有機會免費獲得資源需求對接機會；

有機會免費獲得***專訪、案例深度解讀等機會。

3. 新食力大會相對應(yīng)的獎項認證及關(guān)聯(lián)視覺文件的授權(quán)使用

4. 持續(xù)的媒體合作資源與其他服務(wù)

評選維度——“六邊形戰(zhàn)士”

“六邊形戰(zhàn)士”，源于日本媒體《東京乒乓球新聞》“二次元”六維雷達圖，從力量、速度、技巧、發(fā)球、防守、經(jīng)驗六個方面，來分析各大乒乓球選手實力。在日媒眼中，實力爆表的中國球員馬龍的能力撐爆“六邊形”，因此被稱為“六邊形戰(zhàn)士”。

新消費在這幾年來出現(xiàn)翻天覆地的變化，很多品牌在多方面都面臨著挑戰(zhàn)，只有各方面能力值“拉滿”，接下來品牌才會走的更穩(wěn)健和長遠。因此，新食力大獎從增長力、營銷力、渠道力、數(shù)據(jù)力、產(chǎn)品力、口碑力六個維度進行評選，可視化展示眾多優(yōu)秀的“六邊形戰(zhàn)士”標桿品牌。

增長力：指品牌在全域的生意增長能力。綜合考察品牌在線上（天貓、京東、抖音等）、線下（綜合商超、便利店、集合店等）以及各大社交平臺的增長數(shù)據(jù)及增長狀況。

營銷力：指品牌通過內(nèi)容種草或者營銷活動帶來的用戶資產(chǎn)提升的能力。在流量為王的時代，內(nèi)容營銷能力對品牌來說必不可缺，新食力大獎將針對品牌或服務(wù)商的營銷案例呈現(xiàn)進行評析打分，從而選出***營銷力的品牌或服務(wù)商。

渠道力：指品牌通過線上和線下多渠道的鋪設(shè)觸及多圈層用戶的能力，對于品牌來說，優(yōu)秀的渠道力可以使產(chǎn)品高效送達消費者，滿足其需求。優(yōu)秀的渠道力主要表現(xiàn)在品牌具有高效合理的分銷渠道結(jié)構(gòu)、適度的渠道成本，以及對渠道的掌控能力。

數(shù)據(jù)力：指品牌數(shù)字化運營的能力，通過數(shù)據(jù)來精細化進行產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣和活動復(fù)盤。疫情反復(fù)之下，消費者的消費習(xí)慣逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，對于新品牌來說，數(shù)字化運營能力甚至已成品牌快速增長核心競爭力，考察品牌的數(shù)據(jù)力，將從品牌全鏈路、全媒體以及全渠道的數(shù)據(jù)資產(chǎn)角度出發(fā)。

產(chǎn)品力：產(chǎn)品力是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)和根本，也是對用戶體驗負責的最主要因素，產(chǎn)品力主要包含外在的視覺設(shè)計以及內(nèi)在的功能性和引領(lǐng)性，考察品類創(chuàng)新和團隊研發(fā)等綜合能力。

口碑力：指品牌在行業(yè)的引領(lǐng)性、品牌聲量、消費者口碑等，是動態(tài)表現(xiàn)的一種形式。品牌口碑力不僅是品牌的美譽度、曝光度，還包括消費者對品牌的認可和評價，以及品牌產(chǎn)品的滲透能力和說服能力。

新食力大獎全面覆蓋食品飲料行業(yè)多個賽道，包括但不限于咖啡、飲料、茶、低度酒、烘焙、乳制品、植物奶、功能性食品、低卡（代餐）食品、零食、速食預(yù)制菜、調(diào)味料等，覆蓋共計12個品類，500+市場主流品牌。

新食力大獎評審委員會將邀請來自不同領(lǐng)域的專家學(xué)者組成專業(yè)的評審團隊，并在獎項評審過程中針對其對應(yīng)的側(cè)重維度進行專業(yè)的評分、討論和決策。

目前，評審團隊重要評審嘉賓有：峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐；國內(nèi)知名原創(chuàng)短視頻內(nèi)容平臺二更的創(chuàng)始人丁豐；國內(nèi)知名內(nèi)容品牌新世相、睡眠環(huán)境品牌躺島的聯(lián)合創(chuàng)始人遠聘；盒馬總裁助理及X加速器總經(jīng)理郭旭林；北京營養(yǎng)師協(xié)會理事，網(wǎng)上科普14年，500+萬人關(guān)注的營養(yǎng)師顧中一；2022年全球Pentawards評委，中國極具商業(yè)價值的快消類產(chǎn)品設(shè)計師劉文；中金前?；鸲驴偨?jīng)理，先后投百果園、好麥多等知名企業(yè)投資人胡褀昊；中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會副理事長劉旭；中國食品工業(yè)協(xié)會品牌戰(zhàn)略工作委員會秘書長曾黔；數(shù)字化解決方案增長黑盒的創(chuàng)始人張希倫；天貓寶藏新品牌業(yè)務(wù)主理人聲超；前《時尚芭莎》執(zhí)行主編，大眼睛買買買創(chuàng)始人于小戈；獲得德國if及紅點獎、北京杰出設(shè)計人才等榮譽的著名設(shè)計師池偉；全球領(lǐng)先的市場研究咨詢公司英敏特的亞太區(qū)洞察研究資深副總裁徐如一；品牌全域增長模型和線上作戰(zhàn)手冊的原作者，新知食青年養(yǎng)成計劃發(fā)起人布蘭德老白；胖鯨傳媒CEO范懌……接下來還將有重磅級評審嘉賓陸續(xù)加入，史上超強評審團隊來襲，他們將以最敏銳的視角，為入選品牌做出專業(yè)決策，讓我們拭目以待。

除了陣容龐大的評審團隊，新食力大獎屆時還將開通大眾評審?fù)ǖ?，邀請大眾消費者參與投票，選出心中“最愛”的優(yōu)秀品牌標桿。同時，新食力大獎評審還將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺輿情指標數(shù)據(jù)，將科學(xué)、專業(yè)、多元的評審團隊力量集結(jié)，共同選出食品飲料行業(yè)中的優(yōu)秀品牌！

輿情指標30%

消費者投票30%

評委投票40%

FHC上海環(huán)球食品展

FHC是上海博華國際展覽有限公司旗下專業(yè)食品飲料展覽，由上海市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會與上海博華國際展覽有限公司共同主辦的 FHC 上海環(huán)球食品展已成功舉辦二十五屆?；仡?2021 年展會，比利時、丹麥、法國、西班牙、德國、意大利、加拿大、美國、俄羅斯、日本、韓國、馬來西亞、南非、巴西、奧地利、中國臺灣等超 16 個國家及地區(qū)的展團攜手亮相，來自食品、酒店、餐飲、生鮮、咖啡、烘焙、飲品、預(yù)制品、酒吧、會所、商超零售、加盟連鎖等眾多領(lǐng)域的專業(yè)觀眾蒞臨參觀洽談。全體與會人員嚴格堅守防疫管理制度，為新常態(tài)下的商貿(mào)展覽活動筑造了堅實的基礎(chǔ)，更為食品餐飲行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來了強大的信心與動力。FHC2022 將步入新的發(fā)展階段，展會將全方位覆蓋食品、餐飲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，擁有更豐富的主題內(nèi)容，更新鮮的資訊，以及更精彩的專業(yè)活動，我們繼續(xù)期待您的加入！

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