上海文具展2019小文具深處隱藏的大商機(jī)

文具，是指人類教育、學(xué)習(xí)、辦公、家居生活等文化活動(dòng)中使用的各種工具，是筆、墨、紙、硯等文化用品的總稱。20世紀(jì)80年代末90年代初，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，文具行業(yè)從百貨業(yè)中分化出來，逐漸成為中國輕工產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最迅速、最完善的一個(gè)行業(yè)。

在企業(yè)家眼里，文具行業(yè)似乎是不大起眼的，但隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡單消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變成當(dāng)前的全方位消費(fèi)，小文具深處隱藏的大商機(jī)逐漸展露且不容小覷。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國文具行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國文具行業(yè)穩(wěn)步增長，銷售收入從2012年的604.55億元，增長到2017年的1191.04億元，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量從2012年的626家增長到2017年的823家。

產(chǎn)業(yè)鏈完善，發(fā)展基礎(chǔ)良好

從縱向產(chǎn)業(yè)鏈來看，文具行業(yè)可以分為上游（設(shè)計(jì)+原材料+零配件等）、中游（文具制造）和下游（銷售渠道）三個(gè)環(huán)節(jié)。

從面向的終端用戶來看，文具大致可以分為學(xué)生文具、辦公文具和禮品文具等類別。其中，書寫工具由于其產(chǎn)業(yè)特征與其它文具相比有較明顯的不同，業(yè)內(nèi)通常又將其作為一個(gè)獨(dú)立的分類。而隨著人類文化生活的日益豐富，文具的概念與所涵蓋的范圍必然還會(huì)不斷更新、擴(kuò)大。

（2019年中國文化用品商品交易會(huì)展品16大品類）

用戶數(shù)提升，增長空間巨大

從消費(fèi)群體的規(guī)模來看，文具的主要使用對(duì)象是學(xué)生，巨大的學(xué)生基數(shù)是文具行業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力之一。據(jù)《學(xué)生文具行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》統(tǒng)計(jì)，我國學(xué)生文具市場規(guī)模于2015年達(dá)到135.70億元。而近年來，我國出生人口數(shù)量更進(jìn)入上升通道，疊加二胎政策影響，形成一個(gè)小高峰，因此，新增人口在未來幾年也將會(huì)形成文具產(chǎn)品消費(fèi)的增量需求。

且隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，學(xué)校對(duì)于教學(xué)文具的使用將會(huì)更加注重；國民對(duì)于早期教育的重視，更會(huì)引起家庭對(duì)益智類玩教具等早教用品的更多需求。未來，文具市場前景光明。

在文具市場中，辦公人員是另一大主要消費(fèi)力。當(dāng)前社會(huì)，電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及大大刺激了人們對(duì)電腦周邊文化產(chǎn)品和OA辦公設(shè)備的需求，企事業(yè)單位對(duì)于傳真機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、掃描儀等高檔辦公設(shè)備的需求也在日益增長。我國目前已是世界主要的碎紙機(jī)、裝訂機(jī)、考勤機(jī)、點(diǎn)鈔機(jī)等產(chǎn)品生產(chǎn)大國。

行業(yè)前景

文具用品都是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑诌叢黄鹧鄣募埞P等文具，雖然不曾被重視卻從未在文化表達(dá)和傳遞時(shí)缺席。目前學(xué)生文具市場規(guī)模約 1200 億元，年增速約在 5%-7% 左右；國內(nèi)大辦公文具市場規(guī)模約 1.6 萬億，包括設(shè)備類 65%、文具耗材 15%、禮品卡券 10% 和辦公家具 10%，單文具耗材國內(nèi)市場規(guī)模大約 3000 億元。

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