2020上海幼教展（幼教行業(yè)情況）
中國(guó)的托育市場(chǎng)，正式迎來(lái)“大風(fēng)過(guò)境”！
今年兩會(huì)上的政府工作報(bào)告提到：“支持社會(huì)力量興辦托育服務(wù)機(jī)構(gòu)，多渠道擴(kuò)大學(xué)前教育供給，加強(qiáng)兒童安全保障。”
前段時(shí)間，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)3歲以下嬰幼兒照護(hù)服務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），首次了提供國(guó)家級(jí)的發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)，提出許多具有針對(duì)性的措施。
《意見(jiàn)》鼓勵(lì)用人單位在工作場(chǎng)所為職工提供福利性嬰幼兒照護(hù)服務(wù)，并鼓勵(lì)有條件的幼兒園開(kāi)設(shè)托班。
5月29日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議召開(kāi)，會(huì)議決定加大對(duì)養(yǎng)老、托幼、家政等社區(qū)家庭服務(wù)業(yè)的稅費(fèi)政策優(yōu)惠。
從今年6月1日到2025年底，對(duì)提供社區(qū)養(yǎng)老、托育、家政相關(guān)服務(wù)的收入免征增值稅，并減按90%計(jì)入所得稅應(yīng)納稅所得額。
顯而易見(jiàn)，在2019年“幼有所育”作為補(bǔ)齊民生短板的重要內(nèi)容，已經(jīng)被國(guó)家被擺在了首要位置。
中國(guó)的托育市場(chǎng)，正式迎來(lái)“大風(fēng)過(guò)境”。
一雙無(wú)形的手，即將點(diǎn)燃一個(gè)新興的市場(chǎng)。但站在“托育金礦”的門(mén)口向前望，很多從業(yè)者卻仍然眉頭深鎖，直呼“前途未卜”。
很多人以為托育就是看孩子=沒(méi)有壁壘的暴利行業(yè)，看到政策支持就進(jìn)來(lái)，結(jié)果一進(jìn)來(lái)錢(qián)就全賠沒(méi)了，把錢(qián)全給了裝修公司。
基于市場(chǎng)需求和政策鼓勵(lì)，近幾年來(lái)，很多人瞄準(zhǔn)了托育行業(yè)。市場(chǎng)需求走在政策前面，必然會(huì)帶來(lái)的問(wèn)題是，在缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、缺少有效監(jiān)管的情況下，大大小小的托幼機(jī)構(gòu)良莠不齊、野蠻生長(zhǎng)。
這類(lèi)機(jī)構(gòu)規(guī)模很小，一般以看護(hù)幼兒為主。
由于從業(yè)人員素質(zhì)較低，且無(wú)證經(jīng)營(yíng)不合規(guī)的較多，機(jī)構(gòu)是否能夠很好履行托育服務(wù)的職能存有很大問(wèn)號(hào)，且這種類(lèi)型的機(jī)構(gòu)在歐美國(guó)家比例已經(jīng)開(kāi)始下降。
因?yàn)榧议L(zhǎng)普遍對(duì)幼兒園托班或公立機(jī)構(gòu)更信任，少數(shù)幼兒園如果招收托班、小小班，家長(zhǎng)都會(huì)趨之若鶩。
但這部分資源十分有限，只能夠覆蓋到極少數(shù)家庭。
專(zhuān)業(yè)托育機(jī)構(gòu)這類(lèi)機(jī)構(gòu)政策監(jiān)管相對(duì)容易，服務(wù)質(zhì)量也更有保障。
雖然市場(chǎng)上早教機(jī)構(gòu)眾多，但是由于托育機(jī)構(gòu)的服務(wù)內(nèi)容與場(chǎng)地與早教機(jī)構(gòu)的完全不同，與托幼早教所面臨的客戶需求、運(yùn)營(yíng)模式、盈利模型都是非常大的差異，所以很多這類(lèi)機(jī)構(gòu)是不達(dá)標(biāo)的。
藍(lán)海市場(chǎng)不是想做就能做的，年齡層越小的教育服務(wù)，對(duì)細(xì)節(jié)的要求就會(huì)越高。
托育涉及孩子的安全與保障，事實(shí)上是壁壘很高的行業(yè)。
師資、食品安全、托育環(huán)境、監(jiān)管，這些都是很多機(jī)構(gòu)做不到、沒(méi)做好的。
一、由于相關(guān)法律法規(guī)和政策的不健全，目前幼兒托育服務(wù)尚缺乏規(guī)范管理和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
雖然政府工作報(bào)告為托育市場(chǎng)的發(fā)展添了一把火，但現(xiàn)在出臺(tái)的均為地方性政策，國(guó)家層面的政策推進(jìn)需要各地的試點(diǎn)反饋，并且政策的磨合完善也需要時(shí)間。
二、部分企業(yè)處在盈虧邊緣，需要得到更多的支持。
由于托育機(jī)構(gòu)一般只能夠輻射到周?chē)鷥晒镒笥业木嚯x，如果和高利潤(rùn)的餐飲行業(yè)爭(zhēng)奪商業(yè)用地，會(huì)產(chǎn)生較高昂的房租費(fèi)用，影響投資回報(bào)率。
現(xiàn)在，由于托育行業(yè)處于比較初期和弱小的階段，是否能在市場(chǎng)化的情況下，政府給予服務(wù)機(jī)構(gòu)資金支持、水電氣熱價(jià)格優(yōu)惠等扶持，都在一定程度上影響著企業(yè)的發(fā)展。
在托育這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里，剛需、痛點(diǎn)、規(guī)模都有，如何抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的時(shí)間窗口快速成長(zhǎng)，才是關(guān)鍵。
首先要找準(zhǔn)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的客戶真實(shí)需求，核心在于為家長(zhǎng)提供優(yōu)選、有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。
距離、環(huán)境缺一不可，所以一般優(yōu)選建在大型社區(qū)、商業(yè)CBD和企業(yè)園區(qū)中，能讓家長(zhǎng)在上下班的過(guò)程中接送孩子。
又比如，很多消費(fèi)者并不僅僅滿足于1-3歲的嬰幼兒托管，他們還需要休完產(chǎn)假到上幼兒園的托育服務(wù)，投資者可針對(duì)這些市場(chǎng)變化，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。
托育，有托更有育，企業(yè)發(fā)展的好壞與師資水平密切相關(guān)。
嬰幼兒階段家長(zhǎng)的試錯(cuò)成本尤其高，但合格教師和看護(hù)人員的缺乏已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的大問(wèn)題。
由于0-3歲兒童大多處于牙牙學(xué)語(yǔ)階段不會(huì)表達(dá)，托育行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的責(zé)任心會(huì)提出更大的要求，除了看護(hù)之外，老師需要還根據(jù)孩子身心發(fā)育的情況開(kāi)展課程，但目前優(yōu)質(zhì)師資嚴(yán)重不足。
現(xiàn)在很多托育機(jī)構(gòu)的保育員，大多是普通的幼教從業(yè)者，培訓(xùn)七天到十五天左右就直接上崗。
但專(zhuān)業(yè)的托育人員要求，甚至比幼兒園教師的要求還要高，選擇有完整課程體系、托育培訓(xùn)的品牌至關(guān)重要。
建立用戶信任與強(qiáng)勢(shì)的品牌認(rèn)知
通常行業(yè)第一會(huì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)大部分份額，在用戶中建立起強(qiáng)勢(shì)的品牌認(rèn)知，讓后來(lái)者難以超越。
近幾年，虐童事件發(fā)生后，怎樣讓社會(huì)托育機(jī)構(gòu)得到家長(zhǎng)的信任，這點(diǎn)非常重要。
政策的逐漸落地，必將掀起了一場(chǎng)大洗牌浪潮。
在法制完善的土壤上，唯有堅(jiān)持價(jià)值的產(chǎn)出才會(huì)得到市場(chǎng)的回報(bào)。中國(guó)國(guó)際學(xué)前教育及裝備展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)幼教展，英文縮寫(xiě)CPE）是由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)民辦教育協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)提供學(xué)術(shù)和活動(dòng)支持的學(xué)前教育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，致力于促進(jìn)中國(guó)幼教產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。展會(huì)定位“專(zhuān)業(yè)化、品牌化、國(guó)際化”，集“新品展示+精準(zhǔn)對(duì)接+論壇研討+場(chǎng)景體驗(yàn)”四位于一體，是幼教領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品展示對(duì)接和前沿理論碰撞的最佳平臺(tái)。
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