編輯:亞碩來源: 發(fā)表時間:2020-03-20 23:00:48關(guān)注 次 | 查看所有評論
內(nèi)容摘要: 線下渠道暫停?資金吃緊?文化企業(yè)扶持政策陸續(xù)出臺……
游戲IP授權(quán)玩具熱銷歐洲,游戲IP值得關(guān)注
近期結(jié)束的德國紐倫堡玩具展上,美國NPD集團發(fā)布了2019年度“歐洲玩具業(yè)最佳表現(xiàn)獎(Europe Toy Industry Performance Awards)”,11家公司及旗下產(chǎn)品獲獎。其中,堡壘之夜(Fortnite)獲得年度最佳表現(xiàn)授權(quán)玩具IP獎(Toy Property of the Year)。游戲類IP授權(quán)產(chǎn)品正在成為玩具廠商新的開發(fā)方向。
獲獎名單顯示,在歐洲玩具市場,各大玩具公司均有不俗表現(xiàn),熱門IP授權(quán)仍是玩具廠商新品開發(fā)的重要方向,但不同于常見的動漫、影視IP授權(quán),以EPIC Games旗下的堡壘之夜為代表的游戲IP授權(quán),成為當(dāng)前歐洲玩具市場新的關(guān)注對象。
除了堡壘之夜IP本身獲獎外,其授權(quán)產(chǎn)品系列也獲得玩偶和戶外兩個品類大獎,其中戶外和運動產(chǎn)品系列就由孩之寶獲得。孩之寶公司2019年與EPIC Games公司合作,推出堡壘之夜系列IP授權(quán)產(chǎn)品,一是Fortnite AR-L Blaster NERF發(fā)射器,它以游戲中的突擊步槍為原型設(shè)計制作。
二是Fortnite Jenga積木玩具,它融入游戲中的多個元素設(shè)計,包括木材、磚塊、金屬資源等,玩家體驗時盡可能讓自己的角色移動到積木塔頂部,同時迫使其他玩家下移。
此外,本次獲獎榜單中還包括其他IP授權(quán)玩具產(chǎn)品,包括樂高·哈利波特系列,L.O.L. Surprise! 的冰雪奇緣2系列,寶可夢拼圖、Playmobil的馴龍高手系列等。熱門IP授權(quán)仍是歐洲玩具市場的重要發(fā)展方向。
而反觀國內(nèi)市場,游戲IP或為今年最大贏家。由于疫情的原因,戶外娛樂受到極大制約,室內(nèi)娛樂隨之成為大眾主流的娛樂方式。據(jù)澎湃新聞發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年這個史上最長的春節(jié)假期間,上網(wǎng)(73%)、游戲(56%)、影音(44%)成了人們打發(fā)時間的主要選擇,線上文娛產(chǎn)業(yè)迎來了一波小高鋒。
線上文娛產(chǎn)品中,游戲方面的表現(xiàn)最為突出。游戲意外成為此次春節(jié)“宅文化”受益者,超過以往任何一個時期的游戲參與人數(shù)。以目前的態(tài)勢看,疫情的影響或難以在短期內(nèi)消散,原本穩(wěn)定增長的游戲業(yè)或?qū)⒂瓉沓鲱A(yù)期時間的高流水表現(xiàn)。而考慮到5G即將商用的2020年,游戲業(yè)本身也正面臨一次升級與進化。今年游戲IP授權(quán)值得重點關(guān)注。
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