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２０２２中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)白皮書(shū)

２０２２中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展概況

·　中國(guó)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

２０２１年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為１３７４億元，同比增長(zhǎng)２４．２％；２０２１年中國(guó)年度授權(quán)金為５３．２億元，同比增長(zhǎng)２８．２％。

截至２０２１年１２月，按照企業(yè)實(shí)際開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為６３２家，同比增長(zhǎng)７．８％，已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的ＩＰ為２３５４項(xiàng)，同比增長(zhǎng)７．９％。

·　中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)ＩＰ的發(fā)展?fàn)顩r

１．　中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)的ＩＰ類型分布

２０２１年，從品牌授權(quán)市場(chǎng)的ＩＰ類型分布來(lái)看，娛樂(lè)類ＩＰ（包括：卡通動(dòng)漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音像圖書(shū)）仍是主要的ＩＰ類型（５７．５％）。卡通動(dòng)漫占比高，達(dá)到２８．２％；其次是藝術(shù)文化（含博物館）ＩＰ，占比為１８．５％；排名第三的是潮流時(shí)尚類ＩＰ，占比為１１．０％。

２．　中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)上的ＩＰ所屬地分布

２０２１年活躍在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)上的ＩＰ所屬地主要涉及９個(gè)區(qū)域，主要國(guó)別為中國(guó)內(nèi)地（３３．１％），美國(guó)（３０．２％），日本（９．９％）等。中國(guó)（含港澳臺(tái)）ＩＰ占比進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)３７．０％，隨著國(guó)內(nèi)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)ＩＰ誕生并開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)。

·　中國(guó)被授權(quán)商基本概況

１．　中國(guó)被授權(quán)商主要分布情況

長(zhǎng)三角和珠三角是我國(guó)制造業(yè)和商業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是被授權(quán)商主要集中的地方，在２０２１年，按照地域分布，廣東的占比為２１．９％，位于長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的浙江、江蘇、上海總占比達(dá)到４４．０％。

２．　中國(guó)被授權(quán)商主要所屬行業(yè)

在行業(yè)方面，２０２１年，我國(guó)已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商主要集中在玩具游藝（１７．９％）、服裝飾品（１６．５％）、食品飲料（１０．３％）、禮品紀(jì)念品（１０．０％）等行業(yè)。此外，文具辦公、嬰童用品、電子數(shù)碼、家居家紡等也是被授權(quán)商主要集中行業(yè)。

３．　中國(guó)被授權(quán)商商品收益增長(zhǎng)情況

被授權(quán)商開(kāi)展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)獲得的直接收益是產(chǎn)品銷售額提升。８９．１％的受訪企業(yè)表示，２０２１年其授權(quán)產(chǎn)品銷售額高出同類產(chǎn)品。２２．６％的受訪企業(yè)表示，ＩＰ授權(quán)帶動(dòng)其產(chǎn)品銷售額提升一倍以上。

·　中國(guó)授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)概況

１．　消費(fèi)者接受的授權(quán)商品價(jià)格情況

８１．３％的受訪消費(fèi)者購(gòu)買的授權(quán)產(chǎn)品價(jià)格高于同類產(chǎn)品；５０．２％的受訪消費(fèi)者購(gòu)買的授權(quán)產(chǎn)品價(jià)格比同類產(chǎn)品高出５０％以上。

２．　授權(quán)商品消費(fèi)者的年齡分布情況

９５后群體成為授權(quán)產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品的受訪消費(fèi)者年齡主要集中在２５－３０歲，占比為４４．２％；其次是１９－２４歲，占比２７．６％。

３．　授權(quán)商品消費(fèi)者使用的社交媒體平臺(tái)

微信（６５．８％）、Ｂ站（６２．６％）、抖音（５０．４％），成為授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)者使用的社交媒體平臺(tái)名，三者分別作為以即時(shí)通訊、興趣社交、短視頻主導(dǎo)的生態(tài)系統(tǒng)，在ＩＰ授權(quán)產(chǎn)品的信息發(fā)布、傳播及消費(fèi)者互動(dòng)方面具有差異化優(yōu)勢(shì)。

ＣＣＮ中商ＩＰ授權(quán)管理數(shù)字化平臺(tái)

ＣＣＮ中商的ＩＰ標(biāo)簽管控產(chǎn)品，基于一物一碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)ＩＰ方、品牌方、銷售商與消費(fèi)者全鏈條連通，解決授權(quán)過(guò)程中可能遇到的版權(quán)保護(hù)、衍生品防偽溯源、授權(quán)管理、授權(quán)金結(jié)算及消費(fèi)者畫(huà)像管理等問(wèn)題，真正實(shí)現(xiàn)智能化ＩＰ標(biāo)簽管控，解鎖ＩＰ企業(yè)核心訴求：帶動(dòng)粉絲消費(fèi)和驅(qū)動(dòng)企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。

消費(fèi)者購(gòu)買ＩＰ產(chǎn)品后，掃碼即可驗(yàn)證其真?zhèn)?，同時(shí)ＣＣＮ中商的ＩＰ標(biāo)簽管控產(chǎn)品系統(tǒng)將標(biāo)記該商品為已銷售，通過(guò)一物一碼實(shí)現(xiàn)防偽溯源與銷售記錄的呈現(xiàn)，幫助ＩＰ企業(yè)實(shí)現(xiàn)防偽溯源管理。實(shí)時(shí)跟蹤銷售情況，也可以使ＩＰ企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)輕松描繪消費(fèi)者畫(huà)像，了解消費(fèi)者特點(diǎn)，以手的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為下一階段的授權(quán)管理提供決策基礎(chǔ)。

針對(duì)業(yè)內(nèi)普遍的授權(quán)不、效率低、成本高的現(xiàn)象，ＣＣＮ中商的ＩＰ標(biāo)簽管控產(chǎn)品提供在線授權(quán)項(xiàng)目管理，優(yōu)化授權(quán)管理流程，讓授權(quán)過(guò)程一目了然。結(jié)合ＩＰ授權(quán)管理系統(tǒng)、衍生品用碼管理系統(tǒng)，ＩＰ企業(yè)可以查看標(biāo)簽使用情況。

一旦ＩＰ衍生品的防偽溯源做不好，市面上山寨商品橫行，既影響品牌形象，也會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失。在ＣＣＮ中商的ＩＰ標(biāo)簽管控產(chǎn)品中，防偽碼必須嚴(yán)密對(duì)接標(biāo)簽數(shù)據(jù)平臺(tái)，運(yùn)用多項(xiàng)防偽技術(shù)對(duì)防偽碼進(jìn)行加密，確保其無(wú)法被復(fù)制、破解，讓防偽滴水不漏。小小一枚標(biāo)簽多可承載３０余項(xiàng)防偽技術(shù)，多項(xiàng)專利全力為ＩＰ企業(yè)保駕護(hù)航。

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