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新零售時代下的展會思維——上海燕博會2019啟示錄

摘要：上海燕窩展、燕窩展、國際燕窩展、進(jìn)口燕窩展、燕窩產(chǎn)業(yè)展、燕窩微商展、養(yǎng)生食品展、高端滋補(bǔ)品展、2019上海燕窩展、2019燕窩展、燕窩飲品展、高端養(yǎng)生展、2019上海燕窩交易會、滋補(bǔ)品展、燕窩產(chǎn)品展、即食燕窩展

在“擁抱大健康”的時代背景下，科學(xué)養(yǎng)生在中國人心中越來越得到重視。幾百年來，燕窩作為一種有顯著養(yǎng)生功效的滋補(bǔ)品，一直以來在養(yǎng)生人士心中具有舉足輕重的位置。為了讓更多人對燕窩有更深入的了解，2019上海燕博會（燕窩及滋補(bǔ)產(chǎn)品展）將于9月24日至26日于上海新國際博覽中心盛大召開。

本次上海燕窩品牌展在燕窩行業(yè)知名度高、影響力大，將吸引來自世界各地燕窩補(bǔ)品的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商參與。本次上海燕窩展及高端滋補(bǔ)品展以“共創(chuàng)養(yǎng)生新時代，成就滋補(bǔ)大未來”為主題，旨在為燕窩市場面臨的新挑戰(zhàn)做出新的解讀。展會還嵌入了“新零售思維”，使燕窩市場在“新零售思維”下有了新的發(fā)展方向。

本次燕窩品牌得到了新媒體技術(shù)的支持，采用多種媒體形式，在不同平臺直播報道展會的進(jìn)展情況。這次展會主要突破傳統(tǒng)的媒體宣傳形式，首次采用照片直播、圖文直播、視頻直播、VR直播等形式，不僅如此，還增加了網(wǎng)民與現(xiàn)場主播互動功能，觀眾可以在網(wǎng)上與現(xiàn)場人員互動了解更多資訊，是“新零售思維”中的“新媒體”思維的體現(xiàn)。

本次展會還涉及了“新零售新場景”的思維。展會不僅有傳統(tǒng)的燕窩行業(yè)的經(jīng)銷商、生產(chǎn)商，還有其他的行業(yè)的人士參與，如美食行業(yè)、美容行業(yè)等行業(yè)。展會不僅針對處于養(yǎng)生關(guān)鍵期的中年人展示相關(guān)產(chǎn)品，還有為90年代出生的年輕人展示和提供的相關(guān)產(chǎn)品，展會體現(xiàn)的“新零售”思維，是將有需求的用戶都納入服務(wù)對象，而不僅限于傳統(tǒng)的用戶。會展的100位燕窩手藝人（孵化扶持）招募儀式正是燕博會“新零售場景”的最好體現(xiàn)。招募儀式將“燕窩與市場通過手藝人模式連接起來”，讓更多的用戶轉(zhuǎn)化為市場生產(chǎn)力，使燕窩行業(yè)展現(xiàn)出更加生機(jī)勃勃的面貌。

這次展會提供了全新的“消費(fèi)場景”，是“新零售思維”的實踐，也是一次前所未有的用戶消費(fèi)體驗場景的大膽探索。展會現(xiàn)場的布置，社交媒體的活動設(shè)計，都營造了一種消費(fèi)場景，讓到會觀眾能直觀清晰、切身地體驗產(chǎn)品，展會的花式燕窩、燕窩手藝人等活動是本次展會最具亮點的活動。觀眾還可以現(xiàn)場品嘗燕窩產(chǎn)品，也可以與專業(yè)的人士一起學(xué)習(xí)探討產(chǎn)品的做法，現(xiàn)場的養(yǎng)身專家會給你的養(yǎng)生之路提供建議。

傳統(tǒng)的貿(mào)易及賣貨思維已難以滿足滋補(bǔ)行業(yè)的消費(fèi)升級需求，當(dāng)85、90后消費(fèi)群體成為需求主體，當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)催生的商業(yè)人文迅速改變我們的日常，滋補(bǔ)品行業(yè)也將迎來全新的改變。更多探討與上海燕博會許洋、張娟18601681858聯(lián)系。

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