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會展業(yè)期待BAT來攪局

編輯:曹雨禾來源:中國貿(mào)易報 發(fā)表時間:2014-12-23關(guān)注 562次 | 查看所有評論

內(nèi)容摘要: 中國貿(mào)易報特約撰稿 曹雨禾 2014中國會展業(yè)仍活力不減,特別是展覽業(yè)呈現(xiàn)難得的繁榮,北上廣深蓉都可謂心滿意足。隨著上海國家會展中心的開業(yè),和北京國家會議中心成功服務(wù)接待……

  中國貿(mào)易報特約撰稿  曹雨禾

  2014中國會展業(yè)仍活力不減,特別是展覽業(yè)呈現(xiàn)難得的繁榮,北上廣深蓉都可謂心滿意足。隨著上海國家會展中心的開業(yè),和北京國家會議中心成功服務(wù)接待APEC會議,更是讓國人意氣風(fēng)發(fā)。

  實事求是地說,經(jīng)過了30多年的發(fā)展,中國的會議和展覽數(shù)量、組織水平和項目質(zhì)量都取得大幅進步。

  盡管,2012年12月,中央的一系列措施抑制了大規(guī)模的不必要政府會議和政府主導(dǎo)展覽項目,公款消費以及因此引起的政府會議支出下降迅猛,當(dāng)初業(yè)內(nèi)甚至擔(dān)心這些措施會對會展業(yè)造成消極影響。但事實證明,這種擔(dān)憂非但不必要,而且還有意料之外的好處——迫使政府收起那只習(xí)慣了大手大腳花錢的手,開始敬畏媒體和公眾了,將屬于市場的交給市場。

  然而,隨著移動互聯(lián)技術(shù)的更新頻率與市場需求,會展業(yè)似乎無法阻止新鮮血液的進入。

  一步之遙

  表面的繁榮,并不能保證可持續(xù)的發(fā)展加速度。況且,這繁榮,經(jīng)不住資本的拷問:人均收入如何,人均利潤如何,投入產(chǎn)出比如何?2013年會展業(yè)產(chǎn)值估計是3870億元,約占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.68%。比較一下,2013年國內(nèi)旅游收入就達到了2.63萬億元(不含出境旅游和入境旅游)。諸君也許立馬會說,這么比較有意義嗎?是的,如果單純比較產(chǎn)值和占全國GDP的比重,旅游業(yè)和會展業(yè)不是一個量級的,因此,會展業(yè)似乎永遠上不了頭條。但不妨看看背后驅(qū)動各自發(fā)展的力量。

  在會展業(yè),無論是展覽主辦和會展場館方面,國有企業(yè)都擔(dān)當(dāng)著老大的角色,會議產(chǎn)業(yè)鏈上民營企業(yè)較為活躍,但普遍散而小,做得有規(guī)模的還是那些國有企業(yè)。與政府關(guān)系緊密的社團、事業(yè)單位作為會展主辦方,辦會辦展方式仍然具有典型的政府味道。

  相對于旅游業(yè),僅由旅游局這個單一機構(gòu)來管理不同,各地的會展業(yè)主管部門常常有貿(mào)促機構(gòu)、會展辦、商務(wù)局、旅游局四個“婆婆”,這四個角色不是互相博弈,就是懶政。

  會展業(yè)有幾個上市公司?但旅游概念的上市公司又是多少家呢?旅游業(yè)吸引了眾多社會資本,而社會資本卻不愿進入會展業(yè),不僅僅是因為投資回報低,這里面還有一個準(zhǔn)入的問題。

  因此,會展業(yè)與旅游業(yè)的差距,絕不只是產(chǎn)值、稅收、創(chuàng)造工作機會這三個關(guān)鍵指標(biāo)上的一步之遙。

  太陽照常升起

  會展業(yè)存在著小富即安的心理,這跟國企的角色有很大干系。做好了是應(yīng)該的,但卻缺少令人值得為之奮斗的激勵機制;做不好就要追究最高層和經(jīng)營團隊的責(zé)任,這勢必造成國企領(lǐng)導(dǎo)回避風(fēng)險以免出錯的蝸牛心態(tài)。因創(chuàng)新就要冒一定風(fēng)險,于是乎,創(chuàng)新只能成為一句“高調(diào)”的口頭禪。只有具有企業(yè)家精神,才能驅(qū)動企業(yè)成長。

  而社團、事業(yè)單位則把持著寶貴的資源,行事方式同樣過于謹慎,沒有開放的胸懷,缺少把項目做大做強的意愿。

  市場競爭不充分,還有一個原因是政府始終舍不得松開那只手,政府依然過度參與,市場機制未能發(fā)揮決定性作用,社會資本進入存在障礙。

  在服務(wù)業(yè),人起著決定性的作用。12月10日,《中國貿(mào)易報·會展周刊》的“會展大咖秀”欄目沙克仲的一篇文章:“會展‘老大’們還缺什么”,對主辦方提出了質(zhì)疑:“我們展位供不應(yīng)求,我們不差錢,中國是個大市場,老外不敢不來,你不來有別人來。我們的一些展會主辦方仍然一如既往地‘自信’和沾沾自喜。我們的一些‘老大’們不缺‘自信’,缺的是扎根在骨子里的服務(wù)意識。”

  民營、外資會展企業(yè)也在發(fā)展,但總體而言大家“相安無事”,沒必要你爭我斗,也就少了一股銳氣,沒有了并購、重組、重大投資,更想不到要用科技手段提升服務(wù)質(zhì)量。2014年,除大連北方國際展覽股份有限公司在新三板掛牌、上海大虹橋國家會展中心落成、APEC會議在北京舉辦,會展業(yè)里讓人們津津樂道的重話題實在不多。

  陽光燦爛的日子

  10月底,阿里巴巴推出新獨立航旅品牌“去啊”;百度也投資了去哪兒網(wǎng)。10月22日,阿里巴巴等四家投資方對快的打車完成B輪投資,總額超過1億美元。12月9日,滴滴打車宣布獲得D輪融資,規(guī)模超過7億美元,其投資方之一為騰訊。12月17日,百度與全球打車軟件鼻祖Uber簽署戰(zhàn)略合作及投資協(xié)議,百度付出的金額估計是6億美元。

  12月15日,專攻出境旅游的途牛旅游網(wǎng)宣布與弘毅投資、京東商城、攜程旗下子公司“攜程投資”以及途牛首席執(zhí)行官與首席運營官簽訂股權(quán)認購協(xié)議,途牛將向上述投資者出售1.48億美元的新發(fā)行股份。

  為何陽光照不到會展業(yè)這個領(lǐng)域?真的是因為會展業(yè)總的盤子太???筆者不認為會展業(yè)總產(chǎn)值不夠大,但遺憾之處在于中國缺少美國那么一個權(quán)威的定期發(fā)布的會議業(yè)統(tǒng)計報告。筆者贊同某位會議場地預(yù)定和注冊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)公司總裁的說法:會展業(yè)的從業(yè)人員相對而言不愛學(xué)習(xí)新技術(shù),對移動互聯(lián)網(wǎng)等新生事物缺乏足夠的熱情和興趣,缺少緊迫感。

  如內(nèi)部變革一時半會兒不能發(fā)生,那就借助于外部力量。都說BAT(百度、阿里巴巴、騰訊三巨頭)過后寸草不生,但大樹底下也是好乘涼啊。目前,BAT正在布局商用WiFi,后者被視為又一大移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口,甚至被稱為“入口中的入口”。商用WiFi市場主要分商場、餐廳等固定場所和公交等交通工具。

  細想之,作為商用WiFi的主力市場之一,酒店、會議中心、展覽場館等固定場所,全國一年下來接待多少人次?酒店訂房,差旅涉及到的機票、高鐵車票、出租車、娛樂、餐飲,會展需要的印刷服務(wù)、小禮品,這市場得多大!

  如BAT進入,會展業(yè)將面臨又一次洗牌?拭目以待!

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