自改革開放以來，中國會展業(yè)取得了舉世矚目的成績。回顧行業(yè)發(fā)展時，業(yè)界更多的是對會展業(yè)發(fā)展歷程做出階段性劃分，鮮有人關注會展場館的變革。事實上，伴隨社會和行業(yè)發(fā)展的同時，會展場館也在不斷地創(chuàng)新演進。通過對比分析建設時間、社會背景、建筑風格、功能布局及管理能力等特征，筆者于2015年首次對國內會展場館進行了代際劃分。而此次要強調的是，場館代際更迭要與管理能力相匹配。
新中國成立初期，我國接受蘇聯(lián)支援，建設起第一代場館。城管外觀具有明顯的蘇式風格，內部結構更像是博物館，適合展覽陳列；前廣場以舉辦慶典為主，如北京展覽館、上海展覽館等。為了向新中國建國10周年獻禮，展示工農(nóng)業(yè)發(fā)展成果，第二代場館應時而建。場館建筑以體現(xiàn)中國風格為主調，整體外觀及展廳布局均采用園林式建筑，占地面積大，但可用展覽面積相對較少。
第一代、第二代會展場館的功能更多在于展示國家形象和成果，市場推廣和營銷能力建設談及甚少。這兩代場館需要全面升級，才能適應現(xiàn)代會展業(yè)需求。
上世紀八九十年代，為了與國際接軌，需要現(xiàn)代化的新型場館作為對外開放的展示平臺和對外貿(mào)易的聯(lián)接平臺。于是，不少城市開始在市區(qū)興建會展場館，會展地產(chǎn)應運而生。第三代會展場館開始具備真正意義上的場館功能——具備專業(yè)化和現(xiàn)代化的規(guī)劃設計，電氣化布局較為完整；室外展覽面積較為規(guī)范，適合進行大型器械展示。如北京中國國際展覽中心（老館）、上海國際展覽中心、成都沙灣會展中心等。隨著全球經(jīng)濟中心東移，我國各行各業(yè)蓬勃發(fā)展，展覽規(guī)模不斷增長。自2000年以來，會展場館開始進入大體量、現(xiàn)代化建筑的第四代——位于遠郊區(qū)，場館功能以展覽為主，電氣化布局完善。如北京順義的中國國際展覽中心（新館）一期竣工 10.6萬平方米、上海新國際博覽中心一期10.35萬平方米、廣州琶洲展館一期竣工13萬平方米等。
在我國改革開放起步階段，正值德國會展業(yè)快速擴張時期，1995年，我國首家會展業(yè)中外合資企業(yè)——京慕國際展覽有限公司成立。2001年，我國首家中外合資場館——上海新國際博覽中心投入運營。在改革開放初期，我國有少量學者被公派到歐美學習會展管理經(jīng)驗，但由于較為分散未形成普遍影響力。2002年，中國貿(mào)促會與德國國際培訓和發(fā)展協(xié)會合作舉辦“赴德國展覽管理系列培訓班（Messe Campus）”，由專家、學者和會展從業(yè)人員組成的第一批會展專業(yè)人才成功將德國整套的先進經(jīng)驗帶回國內。因此，中國會展業(yè)發(fā)展具有明顯的“德國印記”，建成于此時期的第三代、第四代會展場館也同樣如此——以展覽為主的場館功能布局，展覽面積突破10萬平方米并不斷擴展，所處位置也由市區(qū)移至郊區(qū)。具體到管理要求，這兩代展館功能配置以展覽為主，因此，場地租賃、交通物流、展品倉儲、電氣接駁等與展覽相關的縱向管理能力較強，而與之相匹配的會議、餐飲、住宿等橫向管理能力較弱。“重展輕會”現(xiàn)象由此而來并影響至今。
2009年，國家會議中心投入運營以來，中國的會展場館進入與以往完全不同的第五代——整體開發(fā)的城市會展綜合體。場館建設不再僅僅是單純展覽規(guī)模的擴展，而是均衡配置會議、展覽、餐飲、酒店及寫字樓等設施。除電氣化布局和智能化程度持續(xù)提升外，場館開始注重綠色環(huán)保設計及功能。由于綜合體場館在功能布局、業(yè)態(tài)組合上的重大變化，對于管理能力提出了巨大挑戰(zhàn)。國家會議中心借鑒美國和其他國家會展場館管理經(jīng)驗，把“五星級酒店管理理念”引入到會展場館中。由此，會展場館進入精細化管理階段。2016年，因接待G20杭州峰會而投入運營的杭州國際博覽中心，創(chuàng)造了第六代“大平臺”會展場館，除了傳統(tǒng)的會議和展覽，將旅游、文創(chuàng)、體育及娛樂等其他業(yè)態(tài)引入到場館中，突破了會展業(yè)邊界，成為與以往截然不同的“會展場館平臺化生態(tài)”。
第五代和第六代會展場館所處環(huán)境與以往明顯不同。中國對外交往頻繁、話語權增強、影響力擴大、綜合實力發(fā)展迅速、體驗經(jīng)濟和共享經(jīng)濟崛起、會展融合趨勢加快。隨之而來的是，場館建筑風格、功能布局、服務能力等各方面均發(fā)生了翻天覆地的變化。
目前，國內六代場館并存，競爭激烈。從第一代和第二代場館的“管理服從計劃”、第三代和第四代場館的“管理支持業(yè)務”、第五代“管理提升體驗”，到第六代場館“管理創(chuàng)造平臺”，管理能力在場館領域發(fā)展過程中的作用日益凸顯。只有管理能力與場館代際恰當匹配，才能夠激發(fā)新一代場館的潛力，不斷推陳出新。
?。ㄗ髡呦祰視h中心總經(jīng)理）
