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會(huì)議展覽業(yè)的升級(jí)換代喊了很多年，可升級(jí)換代對(duì)于會(huì)展業(yè)究竟意味著什么，包括我在內(nèi)的很多從業(yè)者估計(jì)都沒有弄得很清楚，2015年會(huì)展業(yè)發(fā)生太多值得關(guān)注的事件，其中兩件很有意義，通過對(duì)它們的分析，我們對(duì)會(huì)展業(yè)未來的走向?qū)?huì)有更加清晰的認(rèn)識(shí)。

“北辰會(huì)展集團(tuán)”成立

商業(yè)社會(huì)里成立新的集團(tuán)公司，肯定不是什么新鮮事兒，可“北辰會(huì)展集團(tuán)”的成立對(duì)于會(huì)展業(yè)來說，則非同尋常，僅從業(yè)界對(duì)這件事情的關(guān)注度，就能夠窺見一斑 ——?jiǎng)e的不說，“北辰會(huì)展集團(tuán)”成立的新聞當(dāng)天就創(chuàng)下了《會(huì)議》雜志微信公眾號(hào)創(chuàng)辦以來單篇文章閱讀量的最高值。有媒體稱此為“里程碑”事件，我看也差不 多。

“北辰會(huì)展集團(tuán)”成立給我們傳遞的積極信號(hào)是，中國會(huì)展業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)開始重視行業(yè)核心價(jià)值的挖掘和品牌內(nèi)涵的塑造。這個(gè)說起來有些拗口，但其實(shí)并不難理解。會(huì) 展業(yè)叫某某集團(tuán)的也不少，不過更多的是業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)的簡單集合，比如幾個(gè)會(huì)展中心加上幾個(gè)旅行社、幾個(gè)展覽會(huì)加上一個(gè)會(huì)展服務(wù)企業(yè)等，無論是戰(zhàn)略構(gòu)架的科學(xué)性 還是品牌內(nèi)涵與外延的價(jià)值，都很難達(dá)到像樣的高度。

“北辰 會(huì)展集團(tuán)”就不一樣了，從該集團(tuán)的運(yùn)營構(gòu)架及擬開展的新業(yè)務(wù)類別中，我們不難發(fā)現(xiàn)，其中既有產(chǎn)業(yè)鏈中頗有競爭力的實(shí)體企業(yè)，如國家會(huì)議中心等，也有會(huì)議展 覽中心品牌管理的輸出；既有核心競爭力提升所需要的產(chǎn)業(yè)鏈貫通能力，也有產(chǎn)業(yè)研究、數(shù)據(jù)分析、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)建設(shè)方面的東西。

給我的感覺是，中國會(huì)議展覽業(yè)要做大做強(qiáng)，這樣具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)無論如何都少不了，而且是越多越好。從這個(gè)意義上說，“北辰會(huì)展集團(tuán)”確實(shí)開了一個(gè)很好的頭。如果中國的大型會(huì)展企業(yè)真的需要升級(jí)換代的話，先拿“北辰會(huì)展集團(tuán)”作為案例來研究，保準(zhǔn)不會(huì)錯(cuò)。

多家會(huì)展企業(yè)“新三板”掛牌

同樣道理，商業(yè)社會(huì)里企業(yè)上市不新鮮，但在小小的會(huì)展行業(yè)一年左右的時(shí)間里就有近十家企業(yè)相繼掛牌，一定不算太小的事情。掛牌本身也許沒什么，“新三板”也 可能帶不來太大的資金額，但這么多企業(yè)一起走進(jìn)“公眾公司”的行列，而且很有可能在將來的某一天，手握資本利器，改寫中國甚至全球會(huì)議展覽業(yè)發(fā)展的基本格 局，再不趕緊思考這種現(xiàn)象對(duì)于會(huì)展業(yè)可能帶來的重大影響，恐怕就有問題了。

這么多年來，會(huì)議展覽業(yè)給人的印象是“散”、 “亂”、“小”，即行業(yè)集中度低，總體上很“散”；管理水平不高，所以顯得“亂”；企業(yè)規(guī)模和資金實(shí)力有限，與很多行業(yè)相比顯得“小”。會(huì)展企業(yè)升級(jí)換代 的核心是什么呢？互聯(lián)網(wǎng)+、業(yè)務(wù)模式調(diào)整等都只能算是”表“，把以上三個(gè)方面的痛點(diǎn)和難點(diǎn)解決掉，才是中國會(huì)展業(yè)大踏步走向未來的“根”和“本”。

資 本的力量是強(qiáng)大的，與資本市場的融合讓我們看到了會(huì)展業(yè)騰飛的希望。通常來說，上市給企業(yè)帶來的主要變化有兩個(gè)，一個(gè)是擁有大量資金，可以用來做很多你想 做的事情，可以收購很多你想收購的企業(yè)，企業(yè)規(guī)模會(huì)變大，行業(yè)的集中度會(huì)提升；另一個(gè)就是企業(yè)運(yùn)營管理規(guī)范化——這是”公眾公司“的基本條件。以上這兩點(diǎn) 變了，中國會(huì)展業(yè)發(fā)展的格局就變了。

我們正處在一個(gè)劇烈變動(dòng)的時(shí)代，具體往哪變，有時(shí)候很難把握，不過這兩件事情給我們提供了洞察變動(dòng)方向的大好機(jī)會(huì)。

（轉(zhuǎn)載自今日會(huì)展）