■中國(guó)貿(mào)易報(bào)記者 蘭馨
新形勢(shì)下，會(huì)展如何更好地為產(chǎn)業(yè)服務(wù)？這是會(huì)展組織者們要認(rèn)真思考的問(wèn)題。近日，在上海朱家角舉辦的“中國(guó)產(chǎn)業(yè)會(huì)展高峰對(duì)話(huà)·2015”上，中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中展集團(tuán)）副總裁姚瑞表示，理清上述關(guān)系，要先清楚會(huì)展業(yè)本身產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成。
放大會(huì)展功能
關(guān)于會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的效益，素有“9：1”的說(shuō)法，“1”是會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈本身，“9”是所輻射的功能和社會(huì)效益。
姚瑞認(rèn)為，會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)主要由組展、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、施工搭建、展覽物流和配套服務(wù)五方面構(gòu)成的“閉環(huán)”。在新業(yè)態(tài)下，每一個(gè)環(huán)節(jié)都面臨著新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
“龍頭是組展。”姚瑞認(rèn)為，從主導(dǎo)性來(lái)講，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的龍頭是組展，也就是主辦。而在新形勢(shì)下，無(wú)論是組展主題還是具體實(shí)施，都出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。
首先，主題向新興產(chǎn)業(yè)節(jié)能環(huán)保、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)貿(mào)易投資傾斜。其次，網(wǎng)站、自媒體、APP、Facebook、O2O等令人眼花繚亂的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的廣泛應(yīng)用，每時(shí)每刻都在改變著會(huì)展組織的方式，放大會(huì)展組織的功能，提高組展效率。
姚瑞指出，中國(guó)會(huì)展業(yè)在數(shù)量上至少排名世界前二三位，甚至是總量第一。但在質(zhì)量上還沒(méi)法和德國(guó)等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比。“有些展覽確實(shí)是世界一流，有了很好的效果，但是有相當(dāng)多的展會(huì)的功能跟展會(huì)本身應(yīng)該發(fā)揮的效果相去甚遠(yuǎn)，這樣的展會(huì)無(wú)法為產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。
因此，盡管會(huì)展組織的“四化”（專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、市場(chǎng)化、法律化）屬于老生常談，但在當(dāng)前仍具有重要意義。與此同時(shí)，應(yīng)注重放大會(huì)展的功能和效應(yīng)。
防恐防暴成新課題
盡管場(chǎng)館不是“龍頭”，但在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性毋庸置疑。
姚瑞指出，場(chǎng)館首先應(yīng)該為組展商、參展商、搭建商、運(yùn)輸商、觀(guān)眾提供良好的場(chǎng)所和服務(wù)。
其次，打造智能化場(chǎng)館，踐行節(jié)能環(huán)保，建設(shè)綠色場(chǎng)館。
再次，確保安全。這里所說(shuō)的安全已不僅是消防的安全，防恐防暴開(kāi)始成為新的課題。
最后，營(yíng)造忠實(shí)的客戶(hù)圈，培育名牌展會(huì)。場(chǎng)館方如果沒(méi)有品牌展會(huì)，等于名存實(shí)亡，所以作為場(chǎng)館方有義務(wù)協(xié)助主辦方培育名牌展會(huì)。
展覽物流需專(zhuān)業(yè)化
“展覽物流是一個(gè)‘江湖色彩’比較濃的領(lǐng)域，亟需規(guī)范化和專(zhuān)業(yè)化。”姚瑞指出，中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的量很大，但專(zhuān)業(yè)的物流公司并不多，而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能極大提高展品進(jìn)館的速度，減少主辦用館的時(shí)間，讓展覽場(chǎng)館在有限的時(shí)間內(nèi)安排更多的展會(huì)。
在姚瑞看來(lái)，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物，可以隨時(shí)查詢(xún)物流的進(jìn)度。若展會(huì)的展品從紐約、歐洲到中國(guó)的城市參展，什么時(shí)間到達(dá)港口，什么時(shí)間從港口到展覽館，什么時(shí)間可以從展覽館運(yùn)到展位，目前這一技術(shù)還沒(méi)有應(yīng)用。如果，展品物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用后，可極大地提高參展效率，同時(shí)也提高經(jīng)濟(jì)效益。
姚瑞還強(qiáng)調(diào)，一個(gè)展會(huì)的配套服務(wù)涉及很廣泛，缺一不可。其中，交通是最突出的問(wèn)題之一。這里的交通包括展館內(nèi)的交通，以及展館周邊交通。
所以說(shuō)，相關(guān)配套服務(wù)是確保展會(huì)順利舉辦的關(guān)鍵。
