日前，被譽(yù)為“鐘表界奧斯卡”的巴塞爾鐘表珠寶展（baselworld）在瑞士舉行，這個(gè)聚焦了全球奢侈品行業(yè)眼球的大展，每年吸引15萬(wàn)專業(yè)人士前來(lái)感受行業(yè)脈動(dòng)，參觀購(gòu)買來(lái)自1500個(gè)品牌的最新創(chuàng)意產(chǎn)品。而你，作為對(duì)時(shí)尚行業(yè)有那么一點(diǎn)好奇心的都市人，要如何精準(zhǔn)老到地看展聊展？需要一點(diǎn)特定的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，需要知道這個(gè)世界一流奢侈品展的正確打開(kāi)方式。
A 首先要啟動(dòng)的是 雷達(dá)模式
無(wú)論是看熱鬧的外行還是看門道的內(nèi)行，都有特定打開(kāi)方式。但來(lái)到baselworld展場(chǎng)，你首先要啟動(dòng)的，是雷達(dá)模式。
區(qū)分一個(gè)人是否時(shí)尚界新手，只需要看他是否會(huì)在展館里展現(xiàn)過(guò)哪怕一刻的迷茫眼神。
事實(shí)上，baselworld規(guī)模宏大，超過(guò)1500個(gè)品牌分別坐落在4個(gè)不同展館中，而每個(gè)展館又各有若干層。一不小心，你就會(huì)錯(cuò)失在這珠寶腕表的海洋中，錯(cuò)過(guò)了約定時(shí)間還未能到達(dá)品牌展區(qū)（在basel展，你當(dāng)然可以隨意在公開(kāi)區(qū)域參觀，但若要進(jìn)入品牌的“內(nèi)場(chǎng)”與高級(jí)腕表珠寶親密接觸歡喜玩耍，通常需要提前預(yù)約）。
B 歡迎任何人觀賞的 大片模式
奢侈品負(fù)責(zé)的，就是生活的美感。因此在baselworld，你首先能欣賞到大牌們美輪美奐正想上映的大片。如果做得不美，那么它絕不是奢侈品。
動(dòng)輒千萬(wàn)瑞郎級(jí)別投資搭建的展館，如同一座座小型博物館，甚至比這些品牌在全球范圍內(nèi)的頂級(jí)旗艦店更精致以及富有創(chuàng)意。而他們只用了短短的時(shí)間搭建，迎客1周，過(guò)后便會(huì)被拆除，明年再見(jiàn)。大片不可錯(cuò)過(guò)。
自然紀(jì)錄大片
幾個(gè)地標(biāo)性的展館，往往走自然紀(jì)錄片風(fēng)格。大概是覺(jué)得人類手工技藝的極致應(yīng)該與自然世界融合，才更有人情味與溫度吧。
百年靈門口的巨大空中魚缸，成為展館中一大引人地標(biāo)。不少人會(huì)商定，與同伴失散時(shí)可以約在魚缸前見(jiàn)。魚缸每年都會(huì)換不同的魚類品種，從2006年的600條熱帶魚，到2010年有2000條魚，今年則是希臘海域附近的一種無(wú)毒水母。每年這個(gè)魚缸里的魚類都會(huì)提前一個(gè)月運(yùn)來(lái)，適應(yīng)當(dāng)?shù)?ldquo;水土”，在baselworld期間完成了自己的“地標(biāo)”任務(wù)后，才會(huì)被運(yùn)回原產(chǎn)地，繼續(xù)自己的自然之旅。
另一個(gè)充滿自然清新風(fēng)格的展館是愛(ài)馬仕。從來(lái)都以暖色調(diào)的原木柵欄，將展館與外界半通透地隔開(kāi)，加上茂盛的綠植，品牌以馬術(shù)用具起家，展館自然是要突出馬術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)的自然環(huán)境風(fēng)貌。
未來(lái)感科幻大片
LVMH集團(tuán)的一員猛將泰格豪雅，每年都占據(jù)門神位置，停放門口的超跑意味著品牌與汽車運(yùn)動(dòng)緊密結(jié)合的設(shè)計(jì)定位。而今年更為特別的是，所有人一進(jìn)展館，都會(huì)看到品牌入門處換上了品牌與Google、Intel并立的標(biāo)志，顯然這三強(qiáng)聯(lián)手進(jìn)軍智能穿戴設(shè)備的新出品將會(huì)受到熱切期待。而LVMH集團(tuán)另一員猛將宇舶表，門口放著一個(gè)機(jī)器人，內(nèi)里的三層小樓展現(xiàn)出酷炫的未來(lái)感，呼應(yīng)品牌經(jīng)常使用的創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素。
而歐米茄的展館外墻，高懸著幾個(gè)組合得頗具現(xiàn)代感的異形屏幕，內(nèi)容或是動(dòng)感的007邦德先生戴著歐米茄在執(zhí)行任務(wù)，或是某項(xiàng)技術(shù)革新的研發(fā)過(guò)程詳細(xì)分解。
高冷黑白大片
香奈兒是高冷黑白大片，黑白就是它的高冷審美觀。黑色的世界中，每件展品都被聚光燈突出顯示，展館中間還有不停旋轉(zhuǎn)展示的限量版高級(jí)手工作坊工藝腕表，包括高級(jí)珠寶、手工刺繡等限量腕表系列。
去年，百達(dá)翡麗為了慶祝成立175周年而更換了新展館設(shè)計(jì)，以通透玻璃屋的形象面對(duì)世人，而非一般人們所想象的家族企業(yè)的復(fù)古調(diào)子。
由鋼與玻璃構(gòu)成通透玻璃屋，營(yíng)造透徹和開(kāi)放的感覺(jué)，百達(dá)翡麗希望以此突顯“透明度”與“溝通”哲學(xué)。逾5公里長(zhǎng)的皮革條子，由人手造成一幅半透明弧形幕墻；再加上5公里長(zhǎng)LED燈條，照亮由400平方米“可麗耐”(Corian)背光照明面板，組成的中央結(jié)構(gòu)部分。同時(shí)設(shè)置對(duì)外展柜，公眾得以從館外觀看展柜中的表款，較之以往更方便。
華麗珠寶大片
寶格麗是華麗的珠寶大片，金光璀璨的旋轉(zhuǎn)式樓梯，如同一條盤旋的蛇，外形其實(shí)與品牌經(jīng)典的煤氣管式蛇形首飾表遙相呼應(yīng)。
珠寶商出身的格拉夫，去年推出了baselworld全場(chǎng)最貴的5500萬(wàn)美元的彩鉆表，今年又推出了4000萬(wàn)美元的鉆石手鐲表，展館設(shè)計(jì)自然也是流光溢彩的寶石色彩。
每個(gè)品牌都將自己的審美價(jià)值觀貫徹于展館設(shè)計(jì)中，每一個(gè)顏色、外形或材質(zhì)的運(yùn)用，都有其一以貫之的品牌DNA。
閣樓工匠復(fù)古大片
1號(hào)館中的品牌展館，通常呈現(xiàn)兩種強(qiáng)烈風(fēng)格。一是時(shí)尚品牌的珠寶大片，美感至上，或高冷優(yōu)雅，或奢華璀璨；而另一種，則是傳統(tǒng)手工機(jī)械技藝的復(fù)古味，比如將雪山里的小工坊原樣搬來(lái)，如何操作精密的雕刻機(jī)器、琺瑯微繪的精細(xì)過(guò)程，都被搬到表展現(xiàn)場(chǎng)示范。這種風(fēng)格展館在寶璣、寶珀、格拉蘇蒂等老牌傳統(tǒng)制表品牌中常常見(jiàn)到。
藝術(shù)范獲獎(jiǎng)大片
在設(shè)計(jì)界享有盛名的紅點(diǎn)大獎(jiǎng)，也出沒(méi)在baselworld中，不可錯(cuò)過(guò)。當(dāng)你在1號(hào)館中走馬觀花時(shí)，不要忘記占據(jù)了1號(hào)館二樓最大面積的施華洛世奇，他的展館是由日本設(shè)計(jì)師吉岡德仁設(shè)計(jì)，并且在2013年獲得了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。253231塊反光鏡來(lái)構(gòu)建一幅高7米、長(zhǎng)155米的弧形幕墻，圍繞成面積逾2000 平方米的全新雙層圓形展臺(tái)。反光鏡內(nèi)巧妙配置了各色LED燈，整個(gè)結(jié)構(gòu)仿若一個(gè)巨型水晶結(jié)構(gòu)，而將施華洛世奇仿水晶應(yīng)用于晚禮服、汽車、家品上的設(shè)計(jì)，則同時(shí)被展館陳列。“我希望通過(guò)光本身，來(lái)營(yíng)造迷人的空間，并藉由閃亮炫目的光彩，而非外在的形式表現(xiàn)空間感。”吉岡德仁這樣詮釋自己的設(shè)計(jì)。
C 內(nèi)行人看門道的 生意模式
任何奢侈品展覽，都是一盤生意經(jīng)。瑞士人的精準(zhǔn)與嚴(yán)謹(jǐn)，精明與高效，在這個(gè)展覽中體現(xiàn)無(wú)遺。
館中館的實(shí)用奧秘
為何一個(gè)品牌展位要設(shè)計(jì)成三層小樓館中館，因?yàn)檫@樣一個(gè)奢侈品展，往往是媒體、專業(yè)觀眾與經(jīng)銷商、買家同時(shí)出現(xiàn)。因此既是展覽，也是生意場(chǎng)，需要功能分區(qū)，令展覽、生意洽談互不干擾。
通常不同樓層中的房間會(huì)被不同區(qū)域的公關(guān)、銷售人員使用，表款或藏在相鄰兩間房子中間的柜子里，需要時(shí)開(kāi)鎖取之，也有可能只有獨(dú)一枚的unipiece款正在其他房間巡游中，那么你就需要等上一會(huì)。所幸的是，每個(gè)房間的大小、功能基本恒定，是用來(lái)接待亞洲區(qū)媒體還是歐洲區(qū)經(jīng)銷商，如無(wú)特殊情況不會(huì)改變，因此你幾乎每年都是在同樣地方會(huì)見(jiàn)同樣的人，改變不大，流程順暢，這保證了在繁忙緊張的展會(huì)期間，看表以及洽談生意的各項(xiàng)事務(wù)高效率運(yùn)作。
走廊空間有效利用
瑞士人充分利用空間的想法，顯得十分環(huán)保。例如展會(huì)的媒體中心，并沒(méi)有特地劃出專門的一塊很大的地方，而只是將正對(duì)1號(hào)館的2號(hào)館二樓走廊位置，變成了一個(gè)狹長(zhǎng)型的媒體中心。沿著走廊欄桿位置加寬，就變成了可供媒體記者用來(lái)連接電腦寫稿的地方。而記者們居高臨下看著對(duì)面的展館人來(lái)人往，很有俯視世界的空間感。
