林 楠
在國內(nèi)，大型、綜合性文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)已有超過10年的發(fā)展歷程，一度曾有文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)遍地開花的現(xiàn)象。但是，當(dāng)頭頂上“新生事物”的光環(huán)褪去，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)該何去何從？文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)應(yīng)該以多大的規(guī)模和怎樣的角色發(fā)揮其推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能？這些問題成了沉淀在很多人心頭的疑問。
2014年6月，文化部在遼寧省沈陽市召開文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)交流研討活動(dòng)，率先提出文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，即要從辦展的粗放式、攤位式、大集式，轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化；要使文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的客觀需要，適應(yīng)廣大消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，適應(yīng)文化企業(yè)借助展會(huì)獲得信息、擴(kuò)大交流的要求。
關(guān)于展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)更為明確的政策信號(hào)在今年再次釋放。4月19日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，這是國務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，并對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展作出全面部署?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)，促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展，關(guān)鍵要堅(jiān)持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，培育壯大市場(chǎng)主體，加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力推動(dòng)我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強(qiáng)國發(fā)展，更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展全局。到2020年，基本建成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善、基礎(chǔ)扎實(shí)、布局合理、發(fā)展均衡的展覽業(yè)體系。
至此，展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“時(shí)間表”和“路線圖”已經(jīng)基本成型。
再來看義烏文交會(huì)。作為具有國際性聲譽(yù)的小商品城，義烏一直都是中國改革開放大潮中的“弄潮兒”，是各種體制、機(jī)制創(chuàng)新的試驗(yàn)田，也是對(duì)“市場(chǎng)對(duì)資源配置的決定性作用”這句話的最佳注腳。在這樣的大背景下走過10年的義烏文交會(huì)，成為展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“先行者”是很自然的事情。
于是，2014年，義烏用更名正式拉開轉(zhuǎn)型升級(jí)的大幕，這一年，“文博會(huì)”變成了“文交會(huì)”，雖然只是一字之差，但意味已足夠深長。而注重實(shí)效的義烏人對(duì)于轉(zhuǎn)型升級(jí)也絕對(duì)是動(dòng)了真格，從招商招展，到展區(qū)、活動(dòng)設(shè)置，乃至各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的精細(xì)化設(shè)計(jì)，義烏文交會(huì)用更為市場(chǎng)化的運(yùn)作手段、更加專業(yè)化的展覽展示和信息交流機(jī)制設(shè)計(jì)、更加廣泛深入的國際化交流平臺(tái)設(shè)置，生動(dòng)地詮釋了文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的無限可能性。
轉(zhuǎn)型升級(jí)不可能一蹴而就，更不能以轉(zhuǎn)型升級(jí)為借口，從追求一種短期效應(yīng)轉(zhuǎn)向追求另一種短期效應(yīng)，而只能腳踏實(shí)地，從實(shí)際出發(fā)，從細(xì)節(jié)著手，踏實(shí)走好轉(zhuǎn)型升級(jí)這條路。因此，對(duì)于義烏文交會(huì)來說，每一位參與者的滿意、對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的實(shí)際效用，才是進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的意義所在。而這條路，還很長。
