金九銀十，在全國各類品牌會展活動相繼舉辦的同時，線上傳播、掌上平臺的行業(yè)“媒體微信”以及“官微”、“民微”也紛紛出世，并迅速火爆起來。一條有價值的行業(yè)信息，短時間內(nèi)會被多個“微微們”轉(zhuǎn)發(fā)，在手機(jī)微信上的會展朋友圈中被瞬間刷屏。
微信傳播時代就這么席卷而來了？從當(dāng)下的形勢上來看，似乎確實如此。大家在火熱“點(diǎn)贊”并轉(zhuǎn)發(fā)各類行業(yè)信息時，更注重的是對熱點(diǎn)信息轉(zhuǎn)發(fā)時的“先下手為強(qiáng)”，對信息源基本就是“英雄不問出處”，負(fù)責(zé)任的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容還會標(biāo)注一下原作者及原發(fā)媒體，不負(fù)責(zé)任甚至根本就已經(jīng)被多次轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，其來源早已無從考證。
“紙媒已死”是這幾年媒體圈一種主流的悲觀論調(diào)。新媒體的掌上時代，如果非要強(qiáng)調(diào)紙媒和有原創(chuàng)能力的網(wǎng)媒“死而不僵”，那就是還能在各種“微微們”上看到這些“未亡人”無名無份的原創(chuàng)作品，而且也只有這些“未亡人”還在堅持自己的節(jié)奏，苦心經(jīng)營著內(nèi)容，即使被N種新媒體和新新媒體隨意、免費(fèi)、無限量傳播，卻仍不改初心，且無怨無悔。堅信那個“內(nèi)容為王”的時代還會回來！
和掌上會展信息的熱鬧比起來，線下的會展活動當(dāng)然是行業(yè)原創(chuàng)新聞的發(fā)源體。只是這些“原創(chuàng)源”的生存和發(fā)展，也離不開“內(nèi)容為王”。這幾年，依托社會上熱點(diǎn)問題新生的展覽會不斷問世，不過真正有成長性的不多。有的主辦單位雖然在宣傳時炒作概念，但在展會內(nèi)容上卻沒有抓住行業(yè)真正的需求，沒有切合實際的專業(yè)會展策劃，即使用各種手段拉來了參展商，送了攤位，專業(yè)觀眾也沒興趣，主管部門也“沒有注意到”。這樣的活動在行業(yè)中的影響負(fù)面多于正面，甚至影響了辦展機(jī)構(gòu)原有的品牌形象。還有一些政府主導(dǎo)的會展活動在立項時就很沖動，且沒有專業(yè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃，縱然“根紅苗正”，也不得不面對開幕式之后的冷冷清清，甚至抵不過辦了幾屆甚至一屆之后就消失的“無常性命”。會展項目沒有生命力，歸根結(jié)底，就是內(nèi)容不行。無源之水，定是死水，可能會起微瀾，卻掀不起大浪，還會日漸干涸。
何為會展項目內(nèi)容？其實和新聞媒體做新聞選題差不多：敏銳捕捉行業(yè)熱點(diǎn)，策劃選題（會展項目立項），在第一時間采訪到當(dāng)事人（參展商）和權(quán)威專家（主題活動嘉賓），在顯要位置自信而隆重地推出（開幕且內(nèi)容豐富），組織好發(fā)行（專業(yè)觀眾），引起反響（社會和行業(yè)影響力），再跟進(jìn)一系列后續(xù)報道（會后服務(wù)）。多個這樣的深度、原創(chuàng)報道（會展項目）做下去，最終成就媒體品牌和記者個人品牌。
說起個人品牌，倒是讓我暢想開了將要參加的畢業(yè)N年之同學(xué)會。在那個花樣年華，我其實是十分想當(dāng)“班花”的，最終卻被頒了個“才女獎”，算是安慰。而今，“班草”肯定不是當(dāng)年長得最帥但內(nèi)涵不夠的那位哥了，應(yīng)該是另一位其貌不揚(yáng)，人品極好的，他已在老家做成了大事還受人尊敬。至于“班花”落在誰頭上我是真的淡定了，只關(guān)心我的“才女”頭銜還能不能保住……
綜上看來，無論做女人，做會展，還是做媒體，能走遠(yuǎn)的還是要靠內(nèi)容！內(nèi)容??！內(nèi)容?。。?nèi)容為王。
?。ㄗ髡呦抵腥A會展精英女性俱樂部秘書長、 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)·會展中國/旅游經(jīng)濟(jì)主編
