過(guò)聚榮
商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)、科研處處長(zhǎng)，第十一屆孫冶方經(jīng)濟(jì)科學(xué)著作獎(jiǎng)獲得者。從2005年起，作為主編連續(xù)出版了《中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》、《會(huì)展概論》等十余部著作。
東方早報(bào)：目前我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)在專業(yè)化和市場(chǎng)化程度上表現(xiàn)如何？
過(guò)聚榮：中國(guó)展會(huì)總體朝著專業(yè)化的方向不斷探索前進(jìn)，市場(chǎng)化程度也有改善。不過(guò)，我們的研究表明，專業(yè)化與市場(chǎng)化相比，前者要好于后者。進(jìn)一步對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)分析，展覽、會(huì)議的市場(chǎng)化程度又要優(yōu)于節(jié)慶活動(dòng)。
正是由于節(jié)慶活動(dòng)的政府主導(dǎo)色彩過(guò)濃，成為了會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展的“短板”。因此，要轉(zhuǎn)變政府主導(dǎo)會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)的做法，培育市場(chǎng)主體。政府要將精力集中在如何規(guī)劃會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展所需的環(huán)境，如何完善相關(guān)配套設(shè)施，如何提升政府行政功能，如何提高公共服務(wù)能力，如何確保城市安全和衛(wèi)生上。
東方早報(bào)：長(zhǎng)三角會(huì)展業(yè)的發(fā)展情況以及存在的主要問(wèn)題是什么？
過(guò)聚榮：在對(duì)外開放和國(guó)際化程度進(jìn)一步深化大背景下，中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅猛，逐步形成包括珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海在內(nèi)的五大會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群。
長(zhǎng)三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群以上海為龍頭，帶動(dòng)江蘇南京、蘇州、南通，安徽合肥，浙江杭州、寧波、溫州、義烏等會(huì)展城市。這個(gè)集群的特點(diǎn)是起點(diǎn)高、規(guī)劃布局相對(duì)合理、貿(mào)易色彩濃厚、市場(chǎng)化程度高、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大且獨(dú)具特色。
長(zhǎng)三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群也存在一些發(fā)展中的問(wèn)題，如競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。由于會(huì)展經(jīng)濟(jì)所依托、服務(wù)的產(chǎn)業(yè)有個(gè)發(fā)展過(guò)程，展會(huì)或節(jié)慶活動(dòng)相對(duì)穩(wěn)定，同類展會(huì)、相似節(jié)慶比較多。另外，場(chǎng)館建造沒有科學(xué)規(guī)劃和協(xié)同。
東方早報(bào)：長(zhǎng)三角會(huì)展業(yè)如何順應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，整合會(huì)展資源，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展？
過(guò)聚榮：長(zhǎng)三角區(qū)域一體化是長(zhǎng)三角城市近年來(lái)努力的目標(biāo)和方向，區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)的合作也在推進(jìn)之中。但長(zhǎng)三角地區(qū)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的合作不是哪一個(gè)組織能夠完全去整合的，各城市發(fā)展有其自身內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，合作與競(jìng)爭(zhēng)度的把握至關(guān)重要。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)在某種程度上講，它的發(fā)展不是局限于一個(gè)城市區(qū)域的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其集聚作用很突出。我有個(gè)比喻，大型會(huì)展場(chǎng)館類似于機(jī)場(chǎng)建設(shè)，自有其合理的經(jīng)濟(jì)布局和輻射的區(qū)域范圍。因此，錯(cuò)位發(fā)展顯得尤為重要。至于如何錯(cuò)位，我不準(zhǔn)備開出什么方子，只是認(rèn)為，主體不在于政府，而在企業(yè)。政府營(yíng)造良好的制度條件和經(jīng)營(yíng)環(huán)境，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的作用得以充分發(fā)揮，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中走出特色來(lái)。
東方早報(bào)：杭州西博會(huì)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中探索出的“分會(huì)場(chǎng)模式”是否值得國(guó)內(nèi)其他城市借鑒、學(xué)習(xí)？
過(guò)聚榮：有兩個(gè)規(guī)律性的方向可與杭州“分會(huì)場(chǎng)模式”相對(duì)照。
一是差異化。會(huì)展組織者為使自己的會(huì)展創(chuàng)意區(qū)別于其他地區(qū)和公司的同類會(huì)展，建立自身在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)研發(fā)從而使會(huì)展主題、定位、模式、內(nèi)容等方面發(fā)生改變，不斷推出新的會(huì)展活動(dòng)或使原有活動(dòng)以新的主題形式呈現(xiàn)。分會(huì)場(chǎng)差異化的特征要有所表達(dá)，即既圍繞西湖博覽會(huì)主題，又有地方特色。
二是獨(dú)特地理要素。會(huì)展業(yè)的發(fā)展依托于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)，以及城市經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展水平。其特性在于選擇適當(dāng)?shù)膱?chǎng)館和城市，由此帶來(lái)位置和運(yùn)輸上的好處。這種地理差異對(duì)會(huì)展節(jié)省成本、廣攬顧客有著重要作用。另一方面，特殊地域風(fēng)情形成獨(dú)特的人文風(fēng)情，對(duì)舉辦會(huì)議和活動(dòng)具有相對(duì)不可替代的地理、人文優(yōu)勢(shì)。杭州通過(guò)西博會(huì)打造“休閑之都”，使得相關(guān)節(jié)慶、會(huì)議活動(dòng)應(yīng)用地域特征性的方法有了一定的內(nèi)在特性。
杭州西博會(huì)分會(huì)場(chǎng)區(qū)域品牌的打造是十分有益的探索。當(dāng)然即便是一種成熟模式，對(duì)其他地方是否具有可復(fù)制性也要慎重行事。某種模式所表達(dá)的規(guī)律是值得其他地區(qū)的會(huì)展組織者學(xué)習(xí)和借鑒的，但會(huì)展經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，任何照搬照抄沒有大的出路。
