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國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)主席瑞安·斯特羅格

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 “第十三屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇”于2017年1月12日至14日在澳門舉行。國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)主席瑞安·斯特羅格出席并演講。

　　在談到如何提高展覽會(huì)的參與性時(shí)，瑞安·斯特羅格表示，參與性管理有三大要素，首先，面對(duì)面的市場(chǎng)營(yíng)銷非常重要。展覽者與參會(huì)者能夠直接交流會(huì)對(duì)展覽產(chǎn)生更好的效果，此外，展覽主辦者應(yīng)提供更多互動(dòng)的可能。“在調(diào)查顯示，有75%參展商希望與參會(huì)人有更多的互動(dòng)，50%的主辦方也希望能夠與參會(huì)代表更多互動(dòng)”。而參觀者有什么需求呢？“他們覺得展覽是非常重要的社區(qū)，所以我們應(yīng)該創(chuàng)造一個(gè)非常友好的環(huán)境，讓參與人員更加放松的進(jìn)行互動(dòng)，這有助于未來建立更好的關(guān)系”。

　　瑞安·斯特羅格稱，98%展會(huì)的主辦方會(huì)在場(chǎng)館之外組織互動(dòng)。86%的人都會(huì)提供免費(fèi)洗衣，比如負(fù)責(zé)招待、提供食宿便利化。另外包括現(xiàn)場(chǎng)酒會(huì)在內(nèi)的交流也十分流行。

　　第二是產(chǎn)品的參與，即參展商展示產(chǎn)品的價(jià)值。“可能他未必是最有影響力的方式能夠跟參與者打交道，如果是互動(dòng)性的展覽、產(chǎn)品展出將提高參與者互動(dòng)的方式。我們會(huì)注意不同參數(shù)之間的區(qū)別，能夠提高參與者的曝光度”。

　　此外，同行的交流也非常重要。