?。ㄔ瓨祟}：“互聯(lián)網+”下的會展如何走出去）
中國（北京）國際服務貿易交易會（以下簡稱“京交會”）即將在京舉行。日前，京交會會展交易團團長單位——中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀在接受北京商報記者采訪時表示，2016年是“十三五”的開局之年，也是中國會展業(yè)“走出去”與“國際化”的關鍵時期，與前幾屆京交會相比，本屆京交會會展板塊將落實國家戰(zhàn)略，極力組織中國企業(yè)“走出去”。同時，探索“會展+互聯(lián)網”新路徑，力推綠色會展理念，也將成為本屆京交會會展板塊主題。
從“請進來”到“走出去”
儲祥銀介紹，在京交會的舞臺真正唱戲的應該是城市經濟和產業(yè)經濟。以往更注重“請進來”參展，今年京交會上的會展板塊將會把“請進來”和“走出去”相結合，在此基礎上，將更加注重“走出去”。
“十二五”時期，中國會議產業(yè)經濟蓬勃發(fā)展。一批國際知名的會議如國際互聯(lián)網大會、APEC會議、達沃斯論壇等相繼進入中國，打響了中國會議的名頭，但與此同時，來自世界會議會展市場的競爭也越來越激烈。
為加強我國會議產業(yè)的國際化、產業(yè)化進程，本屆京交會將舉辦“出展”論壇。由商務部、貿促會相關負責人專門講解國家關于出展的方針、政策和扶持措施。同時邀請出展企業(yè)介紹經驗。論壇還特別邀請了有國外出展經驗的中國會展公司，介紹怎么通過會展把中國的企業(yè)、中國的產能、中國的產業(yè)帶出去，服務國家的發(fā)展戰(zhàn)略。
儲祥銀指出，將來會展產業(yè)發(fā)展不是靠膨脹，不是靠數(shù)量更多的展覽會，而是靠更富有活力、更有競爭力的品牌展覽會。更多的中國展覽品牌“走出去”，中國展覽企業(yè)“走出去”，在國際展覽上取得話語權，更好地幫助產品“走出去”和產業(yè)“走出去”。京交會是涵蓋服務貿易全產業(yè)的綜合性、高層次平臺。京交會會展板塊，將推廣先進的會展理念，探索新型會展形式，進而推動產業(yè)發(fā)展，帶動服務貿易真正“走出去”。
探索“會展+互聯(lián)網”新途徑
2015年李克強總理提出“互聯(lián)網+”的概念后，移動互聯(lián)網技術以井噴的速度發(fā)展并滲透到社會經濟、文化、生活的各個方面。會展業(yè)作為連接各行各業(yè)的重要營銷平臺，也將目光聚焦到了移動互聯(lián)網應用上，同時也催生了大批專注會展移動互聯(lián)網解決方案的企業(yè)和平臺。
業(yè)內人士分析，由于會展期間的資源太多、時間又太短，用傳統(tǒng)方式根本無法深入開發(fā)，傳統(tǒng)會展模式對會展資源的利用度、開發(fā)度并不高。而移動互聯(lián)網讓會展行業(yè)能夠更深入地對會展資源進行開發(fā)，衍生出頗具想象空間的“會展+互聯(lián)網”新模式。
去年，《國務院關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》里提出，加快信息化進程，引導企業(yè)運用現(xiàn)代信息技術，開展服務創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。舉辦網絡虛擬展覽會，形成線上線下有機融合的新模式。推動云計算、大數(shù)據、物聯(lián)網、移動互聯(lián)等在展覽業(yè)的應用。
此外，儲祥銀介紹，往屆的京交會會展板塊更多強調“展覽”，如今在“大會展”的概念下，今年搭建的平臺將更加突出“會議”。
儲祥銀分析，會議產業(yè)發(fā)展?jié)撃芫薮?，而它真正的容量和能量會更大。所以今年京交會的會展板塊、會議展覽將齊頭并進，其中更多將探討會議方面的發(fā)展，這樣可以把會展產業(yè)做得更大更強。
從忽視環(huán)保到綠色發(fā)展
國務院《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》倡導展覽業(yè)低碳、環(huán)保、綠色理念，“綠色、低碳、可持續(xù)”已逐漸成為現(xiàn)代展會轉型升級的方向。
業(yè)內人士指出，在國內會展業(yè)中浪費隨處可見，首先是場館硬件規(guī)模缺乏全局合理規(guī)劃，各地爭相上馬大規(guī)模場館，實際上不少場館常無展可出、負債經營，淪為形象工程。其次是展會規(guī)模，一方面真正市場需要的合理規(guī)模展會滿足不了市場所需，難與國際品牌展會競爭；另一方面中小展覽公司涌現(xiàn)，重復展現(xiàn)象嚴重，實際效益差，展會無法可持續(xù)的長期存在發(fā)展。
儲祥銀稱，本屆京交會會展板塊展覽展示將全面詮釋綠色低碳會展理念；為進一步落實國務院關于綠色展覽的發(fā)展要求，持續(xù)推動會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展，商務部流通產業(yè)促進中心將在京交會上發(fā)起成立中國綠色會展聯(lián)盟并召開綠色會展發(fā)展大會，邀請業(yè)內人士就綠色會展的發(fā)展展開探討。
北京商報記者 關子辰 實習記者 張明陽
