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好博塔蘇斯張凡:官辦展會改革 不能達(dá)至預(yù)期的原因分析

編輯:張凡來源:張凡的會展節(jié)慶博客 發(fā)表時間:2014-11-07關(guān)注 次 | 查看所有評論

內(nèi)容摘要: 官辦展會改革堅持的“政府主辦、商業(yè)運作”體制,其思路如同上世紀(jì)80年代農(nóng)村改革的土地承包制和國有企業(yè)改革的經(jīng)營承包制。其出發(fā)點就是,不改變展會的產(chǎn)權(quán)屬性,只在展會的……

官辦展會改革堅持的“政府主辦、商業(yè)運作”體制,其思路如同上世紀(jì)80年代農(nóng)村改革的土地承包制和國有企業(yè)改革的經(jīng)營承包制。其出發(fā)點就是,不改變展會的產(chǎn)權(quán)屬性,只在展會的經(jīng)營權(quán)上做文章。因此,“商業(yè)運作”的內(nèi)涵就是由非政府機構(gòu)采用市場化的方式,在政府領(lǐng)導(dǎo)下承辦展會。

由于堅持“政府主辦、商業(yè)運作”的體制,官辦展會承辦機構(gòu)的選擇一般有三:一是,設(shè)立政府直屬的事業(yè)機構(gòu)承辦展會。如“中國-東盟博覽會”所在地廣西自治區(qū)、“中國-東北亞博覽會”所在地吉林省,分別設(shè)立博覽局負(fù)責(zé)承辦事務(wù)。二是,指定官方機構(gòu)或國有企業(yè)承辦展會。如北京“文博會”、“科博會”、“京交會”,均由北京市政府指定北京市貿(mào)促會負(fù)責(zé)承辦。三是,通過招標(biāo)遴選企業(yè)承辦展會。如武漢“機電產(chǎn)品博覽會”現(xiàn)由中德合資的光亞法蘭克福展覽公司中標(biāo)承辦,沈陽“制造業(yè)博覽會”現(xiàn)由民營的青島金諾展覽公司中標(biāo)承辦。

官辦展會的改革雖經(jīng)多年,但成效不彰。參與其事者無論是政府內(nèi)部的人士,還是承辦機構(gòu)的人士,怨言不少,詬病多多!為何“政府主辦、商業(yè)運作”的改革難以達(dá)到設(shè)計者的預(yù)期,可以下三個方面加以分析:

其一,主題背離市場需求的官辦展會,“商業(yè)運作”不可能令其煥發(fā)活力。
相當(dāng)多的官辦展會主題,是根據(jù)政府公共政策或政府部門職能設(shè)計的。這些主題有的只能辦成宣傳政績的“成就展”或“形象展”,多不適合辦成制度化舉辦(一年一屆)的經(jīng)貿(mào)展。企圖將主題背離市場需求的官辦展會通過“商業(yè)運作”的體制改革達(dá)至激活、做大的目的,終究逃不過展會越辦越差,越辦越爛的命運!

其二,主題適合市場需求的官辦展會,“商業(yè)運作”受制于主辦者,難以發(fā)揮作用。
在“政府主辦、商業(yè)運作”的體制下,由于政府強勢,或者非政府的承辦機構(gòu)貪圖政府財政撥款,承辦機構(gòu)基本上只能遵從政府的指令行事。加之政府要顯現(xiàn)主辦者權(quán)威,又加多年形成的干預(yù)微觀經(jīng)濟(jì)活動的習(xí)慣,往往以規(guī)模大、活動多、檔次高、造亮點為指導(dǎo)思想,指令承辦機構(gòu)達(dá)標(biāo)(許多政府將此列為承辦指標(biāo),寫入承辦合同)。在承辦過程中,不少政府及其部門領(lǐng)導(dǎo)喜歡任意、經(jīng)常地干預(yù)承辦事務(wù),且發(fā)號施令者眾多,又常常朝令夕改,以致承辦方無所適從,公關(guān)成本、業(yè)務(wù)投入高企。因此,這樣的“商業(yè)運作”,對于政府而言,只是在政府下面多了個展會事務(wù)的辦事機構(gòu);對于承辦機構(gòu)而言,只是采取商業(yè)的方法為政府服務(wù),并不是服務(wù)市場(不是服務(wù)展商和觀眾)。
在此體制下,承辦機構(gòu)有三大困惑:一是,政府與承辦機構(gòu)簽訂的承辦合同都是短期的,常見一年一簽(理由是政府財政管理規(guī)定,每年都要重新簽約);經(jīng)承辦機構(gòu)反復(fù)申明道理,承辦簽約三年以上的也不多。二是,政府一換領(lǐng)導(dǎo)人就有可能發(fā)新指示,改變原定的承辦工作內(nèi)容。這種情況十分多見。每遇此狀,承辦方提心吊膽,苦不堪言。三是,主題適合市場需求的經(jīng)貿(mào)展會,尤其是B2B的專業(yè)展,必須培育市場。其核心是專業(yè)觀眾資源積累和營銷服務(wù)。凡講求信譽、管理有素的承辦機構(gòu),須花功夫培育市場,方可促使展會持續(xù)發(fā)展。然不能保證長期承辦的展會,商業(yè)機構(gòu)怎會花費投入呢?如此一來,展會效果自然不好。政府又以此改換承辦機構(gòu),弄來弄去只能是惡性循環(huán)。

其三,不觸及產(chǎn)權(quán),僅在經(jīng)營權(quán)上的改革,很難達(dá)成市場化意愿。
中國國有企業(yè)的承包制改革,早已為股份制和民營化改革所替代。對于現(xiàn)存的超大型國企,“18大”提出了混合所有制的改革要求。而農(nóng)村的土地承包制改革也一直在調(diào)整,新的改革是圍繞推動集約經(jīng)營的土地流轉(zhuǎn)制度而進(jìn)行的設(shè)計。
不動產(chǎn)權(quán),只改經(jīng)營權(quán)的官方展會,在頂層設(shè)計上有悖改革經(jīng)驗,也不符合“18大”關(guān)于發(fā)揮市場配置資源決定性作用的精神。
必須指出,可以嘗試產(chǎn)權(quán)改革的官方展會,應(yīng)該是有市場需求的經(jīng)貿(mào)展,主要是專業(yè)展,而非宣楊政績的“成就展”、“形象展”。
還須指出,導(dǎo)致官方展會產(chǎn)權(quán)改不動的原因,在很大程度上是主辦者不希望財政資金“斷奶”。如改革展會產(chǎn)權(quán),財政非但不會撥款,而且還要獲取產(chǎn)權(quán)出讓或國資經(jīng)營的收益。因此,不動產(chǎn)權(quán)對于政府主事機構(gòu)甚至主管官員是有利的。可供觀察的事實是,替代政府操盤展會的國有機構(gòu)多為事業(yè)機構(gòu),其上級并不是國資委;機構(gòu)人員待遇“參照公務(wù)員”,機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)保有相應(yīng)的行政級別。由此可知,政府的主辦者多將官辦展會視為展示政績的窗口,獲取財政資金的項目,并不在意展會能否真正的市場化!

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