自國務院發(fā)布《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）以來，猶如一陣風，“吹皺一池春水”，致使展覽業(yè)的湖水泛起陣陣漣漪。
《意見》發(fā)出清晰信號 更換引擎驅動發(fā)展
看標題，便知“改革”和“發(fā)展”是《意見》的關鍵詞。
據知情人士透露，此《意見》醞釀已久，原擬由商務部制發(fā)，標題是推進會展業(yè)發(fā)展的意見?，F(xiàn)升格為國務院頒發(fā)，文件的主調加入“改革”。由此不難看出，《意見》是貫徹中共中央十八屆三中全會精神的產物，是中央全面深化改革戰(zhàn)略在展覽業(yè)的頂層設計，是國務院多部委反復協(xié)商后達成共識的成果，是展覽業(yè)制定“十三五”發(fā)展規(guī)劃的指導性文件。
長期以來，尤其是“十二五”以來，商務部及各地政府對于促進展覽業(yè)發(fā)展的文件可謂內容連篇累牘，但鮮見涉及改革議題?！兑庖姟芬愿母镆暯强倲堈褂[業(yè)發(fā)展全局，將改革視為展覽業(yè)發(fā)展的驅動力量，文件內容多有新意。
把改革作為發(fā)展的引擎，是展覽業(yè)經歷“黃金十年”發(fā)展后提檔升級的必然選擇（注：有學者認為，本世紀初的頭十年是中國展覽業(yè)發(fā)展的“黃金十年”）。不能感知《意見》出臺的歷史背景及其傳達的強烈信號，就難以理解《意見》出臺的重要意義。
改革展覽業(yè)的體制機制
“體制機制改革滯后，市場化程度發(fā)展遲緩，結構不合理、政策不完善、國際競爭力不強”，這是《意見》指出的展覽業(yè)存在的主要問題。
以“問題為導向”，展覽業(yè)的改革必須以市場化為方向，通過提速體制機制的改革，從而完善政策，優(yōu)化結構，增強國際競爭力。這就是《意見》“指導思想”明確的改革思路。
展覽業(yè)改革“改什么”，《意見》講得很清楚，一是改革管理體制（《意見》的第二部分），一是改革運行機制（《意見》的第三部分）。
對于展覽業(yè)管理體制的改革，《意見》提出四項任務，分別是簡政放權、理順管理體制、推進市場化和發(fā)揮中介組織作用。
對于展覽業(yè)運行機制的改革，《意見》使用了“推動創(chuàng)新發(fā)展”的概念。其實，創(chuàng)新就是改革?！兑庖姟诽岢鑫鍌€重點，分別是加快信息化、提升組織化、健全產業(yè)鏈、完善展館管理運營機制和深化國際交流合作。
筆者認為，這九個方面的改革，基本涵蓋了展覽業(yè)所面臨的問題，也大體回應了展覽業(yè)界的焦點問題。
自上而下和上下結合
展覽業(yè)管理體制的改革，是中國行政體制改革的一部分。行政體制的改革必須自上而下。
《意見》提出的四方面體制改革任務中，“簡政放權”、“理順管理體制”和“推進市場化”這三項任務，與行政體制有關，且屬政府自我改革，即需要政府主動“革自己的命”。其中，“簡政放權”主要是改革現(xiàn)行的展會行政審批制度；“理順管理體制”主要是整合行政資源，建立服務展覽業(yè)的體系；“推進市場化”主要是規(guī)范政府辦展行為。
在四項任務中，“發(fā)揮中介組織作用”對于政府而言，就是要更多地發(fā)揮鼓勵、引導的作用。
在筆者看來，除“發(fā)揮中介組織作用”外，展覽業(yè)管理體制在“簡政放權”、“理順管理體制”和“推進市場化”這三方面的改革，須自上而下推進。在國務院層面，《意見》明確由商務部牽頭。商務部方面表示，將抓緊出臺相關細則，以推動《意見》也就是精神的貫徹落實。在地方層面，主要由展覽業(yè)具有一定規(guī)模的大中型城市政府貫徹落實。
機制改革，須上下結合。
展覽業(yè)運行機制的改革，即《意見》提出的創(chuàng)新發(fā)展，需要上下結合，即政府、行業(yè)、企業(yè)各盡其能。
政府要做的是營造環(huán)境，助推機制改革、創(chuàng)新發(fā)展。
以加快信息化、提升組織化、健全產業(yè)鏈、完善展館管理運營機制和深化國際交流合作為重點的創(chuàng)新發(fā)展，都需要政府營造環(huán)境。所謂營造環(huán)境，大體包括編制規(guī)劃、出臺政策、制定法規(guī)、提供服務、依法監(jiān)管等，這些事只能由政府來做。
但政府應該清楚，展覽業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展必須源于市場需求，植根于企業(yè)。政府營造環(huán)境或改善環(huán)境，只起助推作用。換言之，展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的內生動力，只能來自市場競爭，而競爭的主體是企業(yè)。政府營造環(huán)境既不能反客為主，以為行政力量可以主導展覽業(yè)發(fā)展；也不能自說自話，自我感覺良好，而對行業(yè)、企業(yè)的反映無感。
加快信息化、提升組織化、健全產業(yè)鏈、完善展館管理運營機制和深化國際交流合作，主要依靠企業(yè)的觀念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。離開了企業(yè)創(chuàng)新，展覽業(yè)專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化的轉型升級就不可能實現(xiàn)。
政府率先，行業(yè)及企業(yè)發(fā)力
在明了展覽業(yè)改革改什么、怎么改之后，誰來改的問題就不難解決了。
展覽業(yè)改革的重點是體制改革。因此，政府率先自上而下地進行管理體制的改革，就是標題中應有之意了?！兑庖姟奉C發(fā)后，商務部及地方政府需要出臺配套措施，從而使《意見》精神落實到行政管理的操作中，同時還要跟蹤實施效果，及時調整措施，這就是自上而下推進改革。
營造展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，屬于政府職能范疇，定會同管理體制改革相向而行，并互為作用。政府要促進運行機制的改革。促進運行機制的改革，重點是促進企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
在政府改革展覽業(yè)體制機制的過程中，展覽界不可能置身事外，必將參與其中，成為促進行業(yè)改革的積極力量。但企業(yè)改革的出發(fā)點基于自身利益，創(chuàng)新動機源自市場競爭，與政府改革處于不同層面，兩者不是相互替代的關系。
必須看到，國務院雖然頒發(fā)了《意見》，如果沒有具體措施推動落實，或措施不對路，展覽業(yè)體制機制的改革將不能實現(xiàn)促進發(fā)展的目的，那么《意見》只能成為2015年春天的一陣風，吹皺池水，僅此而已！
?。ㄗ髡呦岛貌┧K斯展覽有限公司高級經濟師、董事/副總經理）
